媒体信息的网络化碎片化传播：全球百年大变局

网络媒体是继以纸为媒介的第一媒体、以电波为媒介的第二媒体、基于电视图像传播的第三媒体之后出现的全新媒体，被称为第四媒体。网络媒体以互联网为基础，同报纸、广播、电视等新闻媒介一起承担起了信息传递的功能，它在吸收传统媒体的优点、整合以往所有媒体功能的同时，又加强了自身的功能和影响力。

网络媒体按内容可以分为两部分：一部分是传统媒体的网络化、数字化，比如报纸和电视新闻等节目都直接放到网上让网民浏览。在互联网诞生后的50多年时间里，有近500年历史的传媒业普遍开始了互联网时代的数字化变革。1987年，美国硅谷的《圣何塞水星报》（The San Jose Mercury News）首次将该报的内容送入初创阶段的互联网，由此成为世界上第一家基于互联网的电子报纸，开启了网络媒体的新纪元。目前，美国60%的期刊推出在线期刊，并逐步把重点由纸面转向网页。1995年，在美国有线电视新闻网（CNN）的带动下，世界各大广播公司电视台开始了网络化之路。联合国世界知识产权组织总干事弗朗西斯·加利曾预测：纸质报纸可能在30年内消失。这是一场革命，它无关对或错。多个研究结果显示，它们（纸质报纸）将于2040年消失。^[7]另一部分是由互联网诞生的全新媒体，影响力最大的包括网络报纸、论坛、博客、微博等。以网络报纸为例。传统的新闻生产是精英式、自上而下的单向传播方式，新闻内容都是由记者来撰写，编辑来精心安排，读者只负责接受信息。而在互联网时代，“读者”不再消极接受，而是成为新闻的重要参与者，它改变了传统的“一对多”、中心化传播方式。整个新媒体网站形成了一个由专业采编记者、博客作者和普通用户组成的自循环新闻社区。这个自循环体现在，社区既兼顾了新闻信息的专业生产和业余生产，又平衡了内容品质和用户活跃度，完整地体现了新闻信息从生产、聚合、阅读、评论到传播的全过程。2005年问世的《赫芬顿邮报》（The Huffington Post）是美国最大的网络报纸，兼具博客自主性与媒体公共性，以“分布式”的新闻发掘方式和基于WEB2.0的社会化新闻交流模式而独树一帜。该报曾以186名正式雇员、3000名免费博主、12000名公民记者，以及每个月200万条投稿量成为网上最流行的报纸。这份报纸仅仅用了3年时间，便以925万的访问量，远远超过《华盛顿邮报》网站；2011年6月，又以3560万的访问量超过了拥有150年历史、1100名记者队伍的权威报纸《纽约时报》的网站。(www.xing528.com)

网络媒体的兴起和发展颠覆了传统媒体的运营方式和传播理念，使传统媒体受到极大的挑战和冲击。在互联网面前，传统媒体面临存亡选择，要么变革图存，要么倒闭关门。2012年，在诞生了世界第一张印刷报纸的德国，《纽伦堡晚报》（1919年创办）、《法兰克福论坛报》（1945年创办）和《德国金融时报》（2000年创办）宣布倒闭停刊。2009年，《基督教科学箴言报》（1908年创办）、《安拉伯新闻报》（1835年创办）、《塔克森市民报》（1870年创办）、《西雅图邮报》（1863年创办）停印纸质版。2012年12月31日，拥有80年历史、全球23个办事处的《新闻周刊》也出版了最后一期纸质版，并以一张位于美国纽约办公大楼的黑白照片作为封面来缅怀一个时代的结束。