新形势下，理论宣传如何打造亮点，増强吸引力和感染力，是党报理论宣传面临的迫切问题。
近年来，《宁波日报》理论专版《学苑》对此作了积极探索，积累了不少有新意、有特色、有效果的经验和做法。在浙江省委宣传部组织的全省地市以上党报理论宣传评比中,2004年、2005年、2006年连续3年荣获“优秀理论宣传奖”第一名。中宣部《宣传工作》对《宇波日报》理论专版《学苑》创新理论宣传思路、“小专栏求新求活”、拓宽读者面的一些做法，给予肯定和推介。2005年10月《学苑》版推出了《浙东学术文化名人》专栏，受到各界好评。省新闻出版局《报刊动态》2006年第8期以《从介绍历史文化名人看“浙江精神”的宣传一一读〈宁波日报〉“学苑”专版》为题，对此作了专题点评认为“宁波日报重视宣传浙东学术文化名人，不仅对推动宁波文化大市建设，而且对弘扬和培育与时俱进的浙江精神，都具有积极意义。”
《浙东学术文化名人》专栏介绍汉代至新中国成立前的50位著名浙东学者，每月推出二至三期，每期1500字左右，相对于大块的重要理论文章这是名副其实的小专栏。小专栏何以产生大影响，成为理论宣传的新亮点？作为这一专栏的策划者和责任编辑，谈几点体会。
办得比较成功的专栏，能带动版面，吸引读者，成为报纸(专版)的亮点。要做到这一点，其前提是专栏须有特色。没有特色，就彰显不出个性，形不成独特的影响力和竞争力。可以说，体现特色，是专栏建设需着力的一个方向。
2005年7月29日，浙江省委作出关于加快建设文化大省的决定，提出了加快建设文化大省的总体目标和工作部署，这是省委的一项重大战略决策。为突出宣传这一重大主题，《宁波日报》“学苑”版，一方面组织刊发省社科联党组书记、副主席陈永昊等撰写的相关理论文章，对这一重大决策从理论上作系统深入的阐述；另一方面经过精心筹划，在《学苑》版开辟《浙东学术文化名人》专栏。之所以推出这一专栏，就是着眼于在体现特色中服务大局。中共浙江省委作出《关于加快建设文化大市的决定》，其中一项重要工作就是实施“文化研究工程”。宁波有深厚的文化底蕴，人才辈出，特别是王阳明、黄宗義、朱舜水等学术文化大师，在中国思想文化史上占有十分重要的地位，于今仍有积极的影响，值得我们不懈挖掘和整理，使之不断发扬光大，以期对推进文化大省建设起到积极作用。
介绍浙东学术文化名人，既是配合宣传省委重要精神，突出重大主题，又立足于宁波实际，有浓郁的地方特色和相当的文化含量，一经推出，就备受关注。省新闻出版局报刊阅评小组撰文予以充分肯定，并建议全省其他党报借鉴学习这一做法：“需要指出的是，除了浙东地区以外，我省历史上在浙南、浙中、浙北等地都有著名的学术文化名人。……各地的报纸组织定力量，拿出一定版面，有计划、有选择地宣传介绍历史文化名人，让读者了解他们的历史贡献和他们与当今浙江精神的传承关系，也是很有必要的。
专栏在受众中要获得广泛的知名度和认同度，栏目的定位十分关键。栏目定位主要是解决栏目的主题、导向和目标读者群等问题。准确的定位为专栏的成功运作，提供必要的条件和基础。(www.xing528.com)
栏目在定位时，要贴近读者，体现正确的导向，做到政治导向、文化品位和可读性的统一，使之适合目标读者群的阅读需要。《浙东学术文化名人》专栏的总体定位清晰明了：专栏是办给初中以上文化程度的读者看的，文章要有一定的文化含量，但不是学术文章；要求深入浅出，言简意赅，以引起普通读者对浙东学术文化的兴趣，同时通过专栏使读者对浙东学术文化的代表人物及其思想、成就有初步的了解。在此基础上，对文章的具体写法、编排也作了明确定位：一是篇幅适中，字数在1500字左右，篇幅不长又基本上能把问题讲清楚；二是生平从简，重在介绍其学术文化的成就和历史地位；三是文字上力求通俗易懂，尽量少直接引文，评价力求简明扼要点到为止；四是精心制作标题，力求使之能概括其思想特点，吸引读者眼球，如《高风千古仁者风范的严子陵》、《正气充天地学行炳古今ー一方孝孺的生平和学术》等等；五是由于篇幅有限，又是面向一般读者，对一些容易引起争论的问题不涉及。如介绍王阳明的文章，不涉及其政治活动，只介绍其在学术思想上的成就和影响，因为这对历史无损，对教育无损。
专栏能否成功，编辑至关重要。编辑不只是“文字匠”，更是“设计师工程师”，要强化策划，精心经营，统筹谋划，组织好、选编好专栏的作品将各种相关要求通过编辑主体作用的发挥，优化体现到专栏中，使其呈现亮点，彰显特色。
《浙东学术文化名人》专栏在编前、编中、编后各个环节，强化策刘意识，把力用足，把工做够，在专栏的各个环节充分体现发挥编辑力，打磨精品，提升稿件质量，牢牢把握栏目质量。在选题策划上，充分吸纳学术界的意见，召开了座谈会，征求了多位浙东学术文化研究领域知名专家的意见，反复斟的，最后确定50位有代表性的人物。由于事前工夫做足，使人物的选定有较强的科学性和权威性，刊出后至今，一直未有疑义。选题、定位明确后，还要有合适的作者人选，以体现和落实栏目意图和栏目特色。能胜任这一目标任务的作者应既对浙东文化有相当的研究水平，又有较好的文字表达能力，尤其要有一定的社科普及经验；同时为保持栏目风格和特色的连贯性和稳定性，作者宜相对固定。根据这一要求，专栏编辑反复甄选，最后确定了4位作者：天一阁博物馆馆长、研究员虞浩旭，宁波文化研究会副会长张如安教授，宁波市委党校浙东学术研究所所长潘起造研究员，宁波大学图书馆馆长徐定宝教授。4位学者既对浙东学术文化研究造诣较深，在宁波市有一定影响，又经常在当地报纸撰文，有为专栏写作的能力和兴趣。此外还专门召开作者会议，交流编辑意图，明确分工，每位作者选择自己较有研究的人物撰文，充分保证了栏目的质量。从刊出的文章及其反响看，作者是称职的。
编辑反复打磨文章，舍得费心费力费工夫对原稿进行完善、推敲、提炼，使文章精益求精；编发后及时把读者的相关意见反馈给作者，并专门召开作者会议，集中解决一些问题。如开始推出时，有一些读者反映，专栏有的文章对名人生平和著作的介绍，与他们见到的其他材料有所不同，比较困惑。为此，我们专门召开作者会议，研究讨论，取得共识：栏目是普及栏目，介绍名人思想及生平，碰到有争论的问题，以学术界的定(通)论为宜不采纳学者个人的意见(尽管有些很有价值和新意)，一般以《宁波市志》为准，以免引起混乱。以后这类问题就再未发生过。
(作者系宁波日报主任编辑李磊明)
《新闻战线》(2007年第4期)
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