最具影响力的态度－行为关系的理论当属艾赞和菲什宾（Ajzen I＆M Fishbein，1975，1980）提出的理性行动理论和艾赞在此基础上发展出的计划行为理论。图2-3 为理性行动理论模型。理性行动理论认为，行为是理性思考的结果，在行为发生的过程中个体会考虑各种行为方案，评价各种结果，然后才做出行动与否的决定。最后的决定是行为意向的反映，它决定着是否有外显行为的发生。影响意向的变量有两个：一是指向行为的态度——即个人对某种行为会导致某种后果的信念以及对这些后果的评价；二是主观规范，即个体对自己在乎的人赞成或不赞成某行为的感知。如果指向行为的态度和主观规范的两个变量是一致的，如都是积极的，那么行为意向也是积极的。如果两者不一致，那么个体意向就取决于两个变量相互作用的强度，或取决于其中相对更占优势或更重要的那个变量。
理性行动理论不再简单地用态度决定行为的路线来解释态度与行为的关系，而是用行为意向，即是否决定用特定方式动作作为中介变量来解释行为，其中，态度就变成了行为驱动的一个环节。这与传统的试图发现态度决定行为的简单模型相比，理性行动理论无疑有了实质发展。在各种应用性研究中，用这一模型也很好地预测了行为。加之这个模型相对简洁明了，故而得到了众多心理学家的推崇。
图2-3 理性行动理论模型[21](www.xing528.com)
但是在现实生活中，行为的发生机制和态度在行为过程中的作用远比理性行动理论论述的要复杂。伊格利等人（A.H.Eagly＆S.Chaiken，1998）在《社会心理学手册》（D.T.Gilbert）中概括出了一个基于理性行动理论的综合理性行动模型（见图2-4），其中系统地列出了理性行动理论没有涉及但可能对行为发挥作用的外部因素。
图2-4 合理性行动模型示意图[22]
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