1992年，美国总统布什御驾亲征，到日本强行推销美国的汽车和大米之后，又一鸣惊人地粉墨登场拍摄电视广告片，向日本人和美国人推销美国的山光水色。
广告画面是这样的：在加州南部的一个高尔夫球场上，布什身穿蓝色运动衣，一边悠然漫步，一边叨咕着：“在美国这块土地上你可以看到迥然不同的景色；交叠起伏的绿色田野、平坦的白沙海滩和迪斯尼乐园狂热的爵士乐。”布什抑扬顿挫地说：美国是历史悠久的自由之邦，人民友善，美景无限……最后问道：“你们还等什么，等美国总统的邀请吗？”
这支广告1992年7—8月在日本播出4周，美国政府耗资100万美元为的是招徕日本旅游者，增强日本人赴美旅游的信心。由于洛杉矶暴力事件和加州地震，日本游客的数量下降，有可能造成一年至少9亿美元的损失。此片在英国播出后，据说使英国赴美的游客增加22.5万人，由此可增加4.8亿美元的旅游收入，并创造近一万个就业机会。这显然有助于解决布什当时最头痛的国内经济不景气的难题，并树立起布什为此竭尽全力的形象。
布什卖“瓜”（加州），自卖自夸。引起轰动之外，还开了国家元首亲自登场做广告的先河。在现代广告史上，可谓石破天惊之举。广告大师奥格威曾以说服了罗斯福总统夫人为“好运道”人造奶油做广告而得意非凡，但与能说服布什亲自出马做广告相比，简直就是小巫见大巫了。
“名人推荐式”，向来是广告人所偏好的方式。最大的名人，恐怕莫过于总统了。但是，美国广告法规明令禁止利用总统的肖像、言论来暗示总统偏爱某种产品，以示保护公平竞争。广告人竟能让布什冒“违法”之险出来做广告，足见广告人的足智多谋。不过，布什此举打的是“擦边球”，他并没有推销某种具体产品，而是推销整个美国，算不得什么“违法”。可见，布什也不是省油的灯，老谋深算得很呐！
再往深里看，与其说布什在推销美国，还不如说在推销自己。其时，布什竞选连任在即，而对手克林顿正咄咄逼人地攻击他的内外政策。布什适时地亲自出马推销美国的汽车、大米、风光，其“潜台词”则意在表明自己为美国人增加就业机会而身体力行。
布什之举，反映出美国政要对广告的经济、政治功能的深刻认识和得心应手的操作能力。如果说，布什在这支广告片中推销自己，这还不过是间接的推销，而美国总统候选人利用广告直接地推销自己和攻击对手，则成为美国的一大奇观。对此，笔者已在前面的文章中论及。(www.xing528.com)
美国总统利用广告，而广告人也毫不客气地盯着总统这块“肥肉”，使尽各种招数来“啃”上一口。克林顿上台时，广告主与广告人不失时机利用他来宣传各自的产品，还不时地针砭他一下，让他的烂污事曝曝光。我国在这方面国情不同，文化背景各异，自然不能硬搬国外的一套。不过，外国人却在“开发”我国领导人的“资源”。
1986年6月间，美国最重要的商报《华尔街日报》频频出现一幅整版的广告。广告主是美国太平洋电话公司。整个广告画面由中国领导人邓小平的照片组成。广告文案大意是：邓小平是一位成功的改革家，他的主要法宝就是鼓励分权，实行多种经营。在农村，搞承包责任制，在城市则给企业下放自主权。他堪称中国分散化经营总公司的董事长。而美国太平洋电话公司是从美国电报电话公司独立出来的新公司，望各位新老主顾给予充分的信任和合作。原来，广告主是用比附定位的广告定位策略，把自家的经营方针与国际风云人物邓小平的改革壮举相提并论。用心可谓良苦，构思堪称出人意表。
相形之下，台湾的一支借邓小平形象大加炒作的广告片就大为逊色。由演员扮演的“邓小平”操着四川口音在广告中为“生活晚香”茶饮料说项。这支广告片谐而不庄，虚而不实，被台湾广告界有识之士所诟病。
活学活用：
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中国有自己的国情和文化背景，并非也要“总统做广告”，但是，各地市开发区在宣传自己的投资环境、吸引外资或推行某项举措时，各商家在推销自己的产品时，是否都应该更注重运用广告这一强有力的现代沟通工具呢？
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