1937年，一位美国人的讲演——《大豆，中国的母牛》，启动了一位叫罗桂祥的中国人制造豆奶的灵感。经过两年的试验、捉摸，终于在香港开办了豆品公司，制造“维他奶”。但是，当时的消费者似乎不领情，开张伊始，一天才售出9瓶。直到1953年，改进了口味和包装，才销量日增，在市场上成了气候。
“维他奶”一直以营养有益健康为广告诉求，“饮维他奶，更高、更强、更健美”的广告语，一用就是10年，广告塑造了“维他奶”健康饮料的形象。有人把它当做运动后补充体力的饮料，有人把它当做早餐食品，但却很少在社交及饮宴场合出现，也不受年轻人的欢迎。因为他们自小就被妈妈指定喝“有益健康”的“维他奶”，而不要喝普通的汽水。如今长大了，如果在社交场合还喝“维他奶”，就有被人视为“长不大”之嫌。
“维他奶”的固有定位，曾经有过辉煌的纪录。但斗转星移，它的形象已日显陈旧、老化，销量连年下降，就是有力的证明。这块曾经光彩照人的“石头”，开始向海底下沉了。
1975年，罗桂祥的儿子建议另找广告代理，为“维他奶”建立一个新的形象。
改变老形象，谈何容易！品牌形象理论的祖师爷大卫·奥格威说过：改变“老面孔”使之焕然一新是极不容易的事，换一个新牌子推倒重来往往更容易一些。
但是，威雅（香港）广告公司做到了。经过市场调查，他们策划出把“维他奶”塑造成时髦、健康、受欢迎的新形象的广告定位。这个广告的文案执掌者，就是纪文凤小姐——香港著名的广告女强人。
新的“维他奶”定位，正面强调“解渴”，而“健康”则从侧面带出。这一转变，看似平凡，其实是对人的欲求的深刻洞察。因为，“渴”比“饥”是更加“挡不住的感觉”，而且“渴”的欲求是比什么都更急不可耐的。越年轻的人，越加这样。
“维他奶”的广告表现，以“生活场景”的形式，使目标消费者认同，产生代入感，从而引起购买行为，达到扩大市场占有率的目的。(www.xing528.com)
“维他奶”电视广告，画面是一群活泼的青年男女，一边喝着“维他奶”，一边踏歌而行。广告的歌词很有生气：“今天心里，轻松开朗，点只汽水不简单……”朗朗上口，生活气息很浓，很对青年胃口。曲子也写得流畅、优美、容易传唱。镜头着意刻画人物的真挚、热情、健康、爽朗。画面一派喜气洋洋的青春气息，深得观众的好感。
“维他奶”广告，最为出色的还是它的广告语——“点只汽水不简单！”（哪像汽水这么简单）
这一短语，就像聚光镜一样，把“维他奶”的品牌特征——既有汽水方便、解渴的长处，又有普通汽水所不具备的营养成份，非常简练地集中起来。
这个短语，还非常迎合年轻人爱显示自己“不简单”的心态，因而产生了很大的心灵冲击力。随着广告的播映，“点只不简单”成了社会流行的“口头禅”。
语言，是人类文化积淀的最深刻的体现。当广告语融入了人们的社会科学管理的时候，广告的影响就远远超越了经济领域，而意味着广告悄悄地参与了社会文化的建构。对广告的文化认同，其意义远比对广告产品的功能认同深刻。一个广告产品，如果成为一个文化符号而被社会认同，它的销售力是难于估量的。因而，这是广告人孜孜以求的境界。“可口可乐”花亿万美元所做的，要旨不也是如此而已吗？
这种境界，得来不易。纪文凤说，她自己那时有句口头禅“我不简单！”因而为“维他奶”写了“不只汽水不简单”的广告语。后来请香港著名词作家黄霑先生作广告歌词时，黄先生以其深厚的语言功力以及对岭南方言的深切把握，建议把“不只”改成“点只”。一字之差，顿使全篇生辉，唱起来琅琅上口，听起来响亮有力。但是，“听到宫商谐畅处，此中消息几人知？”
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