碧桂园是一处具有田园风光的别墅区的“雅号”，位于广东顺德市陈村水道的碧江之畔桂山之侧，坐落于顺德与番禺的交界地，前不着村，后不靠镇。尽管投资逾亿元的开发商反复宣传，说此地乃为“金三角的交汇点”，又请名望极高的广东省前省长叶选平亲笔题写园名，但前来看楼买房的人依然寥寥无几。
为了“救市”，农民出身的碧桂园老板曾多次邀请有关专家、学者实地考察，希望他们能教给他出奇制胜的高招，但最终还是大失所望。
有一天，碧桂园老板在参观一所“贵族学校”时，忽然灵机一动：为什么不在自己的楼盘建一所学校？别墅区本来就要教育配套。于是老板决定山路不通走水路，决定先办学。
然而，一帮农民出身的建筑商如何能办起一个高档次的贵族学校呢？在长江三角洲的田园地带办学，能吸引大都市的有钱人吗？如何取信于民，取信于社会？
一系列问题困扰着碧桂园老板，令其寝食不安。后来一个偶然的机会，老板认识了王志刚。王志刚的一番话语令他豁然开朗，于是毅然决定聘请王出任碧桂圆的总策划。
王志刚出任总策划后，他对设计人员说：中国房地产广告大多是直截了当地、简单地理性诉述，诸如“交通便利，环境优美，价格低廉”一类；也有一些感性诉求广告，但往往哗众取宠，目标不明。我们面对房地产市道低迷，必须出奇制胜。广告设计也必须改换思路，从总的战略着手，不鸣则已，一鸣惊人。接着，他提出了一个令人瞠目的设计意念。
于是，1994年的新年伊始，广东发行量最大的《羊城晚报》上，刊出了一则引起轰动的广告，标题赫然入目：“可怕的顺德人。”
之后，“可怕的顺德人”一再在报纸上出现，几百万读者迫不及待地想知道广告的谜底。
1月25日，“可怕的顺德人”全面揭开谜底，在《羊城晚报》的一整版套红广告中，出现令人心动的话语：
“中国古谚云：富不过三代。今天的成功人士进言：要使事业有续，最明智的投资莫过于投资子女。儿女需要什么？孩子在呼吁什么？做父母的最明白。”(www.xing528.com)
接着，王志刚和他的策划助手们又精心设计了一个“为什么”系列广告，在商云密布的社会大背景上，打上了一个个令人警醒的问号：
电视屏幕上，一个成功人士得意地回到家中，不料开门之后，家中乱七八糟，太太正追打自己的爱子。何故？原来是一张张不及格的考卷令“大款”太太非常生气，“大款”也涨大了脑袋。正当一家人愁眉苦脸之时，突然（画外音）插入一小孩清脆的声音：“为什么不去碧桂园学校？”
“为什么不去碧桂园学校？”这孩子的提醒，在电台的广播中也一再出现，一再被强调。
王志刚策划的一个个“出奇”行动，果真取得了“制胜”的成功。几个月后，草创而成的碧桂园学校人头涌动，车水马龙，一些大款甚至退掉已定好的其他贵族学校的学位，宁肯不要预付款，也把子女送来碧桂园。“碧枝园”一跃成为广东高价学校的“大哥大”。
学校这步棋下活了，第二步就是推销楼盘的策划。
王志刚对老板讲：“碧桂园的策划，一定要跳出房地产概念，加大文化内涵，上升到‘全新的生活方式’的高度，才能令人耳目一新。”他定下的广告语是：“碧桂园给你一个五星级的家，碧桂园，成功人士的家园。”
一年之后，当碧桂园楼盘取得旺销战果时，一位房地产大亨颇为内行地说：“关键在于启动的定位。‘给你一个五星级的家’和‘成功人士的家园’这两句广告语是无价之宝，起码值2000万元！”
铺天盖地的广告攻势迅速打响，王志刚策划的“碧桂园生活方式”深入人心，而碧桂园别墅区从此也就成了“永不落幕的广交会”，客似云来。销售别墅最旺的一天，收入竟达上千万元。一场战役打下来，楼盘推广总额超亿元。
碧桂园成功了！王志刚成功了！
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