丰田公司：改写光环车，夺回日本轿车龙头身！

日本丰田汽车公司曾在美国轿车面前一败涂地，甚至连国内头号出口轿车大王的宝座也被日产公司夺去。为此，丰田公司制定了全力改进“光环车”的战略。

一年之后，丰田公司推出了以中产阶级为销售对象的“光环”牌1500型高级轿车，投入市场。新车的性能已大为改进，但由于第一代“光环车”名声不佳，人们对“光环”牌轿车普遍缺乏信任，因此，新车投放市场后，销路仍然不好。

为了改变人们“光环牌车不坚固”的印象，公司不惜血本，耗资上千万日元，在全日本乃至全世界掀起了一场旷日持久的宣传战和心理战。以广告片《海之虎——光环》为开端，在商业电视广播中接二连三出现了《空中飞车——光环》、《猛撞油桶——光环》、《悬崖滚车——光环》等破坏性试验影片。在《空中飞车——光环》的拍摄中，导演设计了这样一个精险镜头：高速行驶的光环车，在一瞬间腾空而起达3米高，悬空飞行约25米远，着地后仍然照常高速行驶。

《空中飞车——光环》在电视台播出后，获得了巨大的成功。“光环”牌轿车在市场上成为抢手货，为丰田公司再次夺回了日本出口轿车大王的宝座。

这则广告宣传了光环车的优异性能，以惊险紧张的画面吸引广大观众，使消费者打消了原有的顾虑，并被新车的优美造型所吸引。故而广告取得了巨大成功。(www.xing528.com)

活学活用：

怪诞广告是离奇的化身，是个性的的特异拓展，它正好满足了现代生活中的人们，司空见惯的沉闷中渴望新鲜感的欲望，利用怪诞广告打开市场，制胜商机，可谓广告策略点子库中离奇的深沉与忧思，不过离经叛道的怪诞广告可不是到处都被接受的宠儿，当试图“怪诞”一回时，首先得掂量掂量自己的功力，测量一下自己的脉搏是否与消费者的脉搏共振，丰田车进军美国的怪诞策略便颇显几分聪明。

成功的广告应该是新颖、独特的，把思想性、真实性和艺术性融为一体，使人们觉得欣赏这些广告会引起他们的美感和满足感，从而产生了买这些商品的念头。