中国文化国际社交媒体传播研究中的受众分布和话语圈层

受众的国家分布，呈现欧美发达国家和东南亚近邻两大重点区域。欧美发达国家的受众中，以美国和英国最为主要，它们也是中国文化在国际社交媒体中最重要的受众国家。这和其很高的社交媒体使用率也有关系。而在亚洲近邻中，印度、日本、马来西亚、印尼、菲律宾、韩国、泰国也是不可忽视的重要受众区域。

受众的区域传受结构上，美国、英国、加拿大、西欧其他发达国家对受众区域具有较强和较为广泛的覆盖规模。马来西亚、菲律宾、新加坡、印尼是中国在南亚和东南亚地区的主要近邻，从社交媒体的传受关系上显示它们是与美国走的比较近的国家。另一方面，亚洲近邻国家如新加坡、印尼、马来西亚、韩国等国也是中国文化国际传播的重要中间角色，它们与亚洲、美洲、欧洲以及加拿大的受众都形成广泛覆盖，而这些受众国是中国传播源指向和覆盖比较少的。特别是菲律宾、泰国、马来西亚等近邻传播源与国际上的欧洲发达国家以及澳洲、美洲等地区有较强的关联，高于中国在这些地区的传播，同时它们与中国同处东亚或亚太文化圈，对中国文化具有更近的接触和更多的了解，是针对中国本土传播源的受众覆盖不足而值得倚重、挖掘的力量。

从内容与受众的接受关系来看，风俗类、民族类、政治类等类型的中国文化内容，其受众在多数媒体都表现出较高的活跃度、互动性或影响力，是社交媒体中最具有活性的部分，也是需要加大挖掘和争取的受众群体。这些类型的内容具有较强的公共领域和公共议题性，更加需要注重对其受众引导的难度和重要性。节日类、旅游类、自然类、医疗/卫生/健康类、文化艺术类、历史类等内容类型，其受众在接受信息的过程中，活跃性和互动性、影响力总体上不如前几类受众。(www.xing528.com)

从传受关系的话语结构来看，中国文化在国际社交媒体的传播中存在着传者和受众之间的层级对称性趋同和趋近的“话语圈层”现象。中国文化在国际社交媒体传播中的传受关系并不是发散和非对称的，而是存在着一种话语的圈层结构，这些圈层看似界限松散、交互自由，但是层级更倾向于其相同或相近层级的交流、传播。从社交媒体中的活跃度、互动性、影响力来考察用户的话语层级，那么传者的层级与其吸引什么层级的受众密切相关；同时，受众也更倾向于对与自己线上活跃度、互动性、影响力相近层级的传者进行信息反馈和传播反馈，形成有效传播通路。中国在国际社交媒体中的传播需充分重视传受关系中的“话语圈层”效应和机制，以及在这种交互语境下的信息流动有效性及其传播约束。