中国文化在国际社交媒体传播中的主要类型

就高频热词的呈现与议题指向而言，饮食类的议题具有广泛的讨论和呈现，在各种媒体都是传播的最热门话题；其次是文化艺术、教育、国际、地方和区域、历史、个人生活与情感的议题，除了个别媒体之外，几乎覆盖了所有种类媒体的最热门议题；再次一级的是经济/商务、旅游、语言、节日议题，它们也在多种社交媒体的人们议题中具有良好的覆盖性；具有很大的特色性和差异性的则是宗教、民族、国防/军事、科技、自然、环境/生态、时尚/设计、植物/农林、休闲/游戏类的议题，它们只在少数社交媒体的热门议题中得到讨论和传播；另有一些通常认为比较重要也较具有敏感度，但是在这些社交媒体中并未得到高频呈现的议题，例如社会/民生、司法、医疗/卫生/健康等类型。

从共词聚类的内容类型分析得出，中国文化在国际社交媒体的传播中，教育、艺术、科技、军事等泛文化与软文化类，社会、政治与生活等日常文化类是得到广泛呈现的主要类型。与周边国家和地区的文化关系也是传播的重要方面，例如韩、日等东亚邻国，印度、尼泊尔、柬埔寨等南亚邻国。我国边陲与少数民族文化也是另一个不可忽视的主题，西藏、贵州等都属于这个方面。其他媒体常见的一些中国文化元素如长城、功夫等在社交媒体并不具有很高的呈现规模、呈现强度或关联强度；中国传统思想文化等传统文化元素在国际社交媒体被传播的程度和它的典型意义也并未足够匹配。

基于随机样本的内容分析得出，几种具有代表性的社交媒体在不同内容类型的传播和分布上各有差异，但也具有一些共性的要素。文化艺术类、影视/流行/娱乐文化类、旅游类、国际类、经济/商务类的内容在多种媒体中都有广泛的表达和传播；历史类、政治类、饮食类也有在多种媒体中的良好覆盖性。涉及我国民族/宗教、自然和环境/生态、科技/体育/医疗卫生、时尚和休闲等方面的内容在国外主流社交媒体也出现的较少，反映出我国在文化软实力的建构方面的单薄和欠缺之处。文化传播仍需更为全面和立体化的建构，使得在一些薄弱环节出现更多的中国声音。(www.xing528.com)

不同的社交媒体在其关于中国文化的主要传播内容中呈现出各自的特点倾向与侧重，例如Twitter的呈现具有较强的时政和国际敏感性，也与中外之间的文化关系具有较强关联；YouTube上中国的历史文化、传统文化出现较多，涉及艺术、文学、音乐、社会生活的诸多方面；Tumblr的呈现与中国的现当代文化要素具有较为紧密的关联；Google+中艺术文化具有与其他媒体相比更显著的中心性，政治化、历史化内容则相对较低；Flickr 的突出特征是其空间化和地理化的文化呈现，这与它的图像传播的手段是具有内在约束性和吻合性的；Reddit中纯粹的文化、艺术内容偏于弱化，而更突出文化内容的时政性和国家政治内涵。这需要针对不同的媒体，实施差异化的内容选择和传播策略。