本书从内容类型、内容丰富度、内容话题度、传播形式、传播持续度、传者活跃度、传者互动性、传者详实度、传者持续度这几大方面，考察Flickr上照片帖的传播效果及其影响因素和作用机制。图片帖的传播效果用图片的被观看次数、收藏人数来反映，它们分别反映出图片帖的认知效果和认同效果；内容类型用前文内容分析的结果来划分，并对相近或相似的内容加以适当的合并；内容丰富度表示内容上的丰富程度，用图片的说明文字长度、标题长度来反映；内容话题度表示内容容易引发讨论话题的程度，用图片的留言数来反映；传播持续度指帖子内容在时间上的传播跨度，用照片上传到采集日期的总天数来反映；传者影响力用传者得到的推荐语数量来表示；传者扩散力用传者月均推荐语数量来表示；传者活跃度用发布相片数、日均发布相片数来表示；传者互动性指的是传者在Flickr利用自媒体平台的特性与其他会员的交互性，用传者喜欢的其他会员相片数、传者追踪其他会员数、群组数、博览馆数、推荐语数量来反映；传者详实度是自媒体平台上对于图片传者信息的展示，从传者在Flickr自我说明、标签语的字符串长度，以及传者在Flickr上所展示的家乡、居住地、个人网站、即时通讯方式、电子邮件信息的完善程度来反映，自媒体传者资料的丰富和详实程度可能影响到他与其他人的网络关系；传者持续度表示传者在Flickr上注册以来的时间跨度长短，用其Flickr账号的注册总月数来反映，具体跨度为从注册时间截止到采集时间，它反映着图片传者的历史持续及影响力沉淀积累。
本书提出的初始假设为：(1)中国文化在Flickr传播帖子的内容丰富度与其传播效果具有关联性；(2)中国文化在Flickr传播帖子的内容话题度与其传播效果具有关联性；(3)中国文化在Flickr传播帖子的传播形式与其传播效果具有关联性；(4)中国文化在Flickr传播帖子的传播持续度与其传播效果具有关联性；(5)中国文化在Flickr传播帖子的传者影响力与其传播效果具有关联性；(6)中国文化在Flickr传播帖子的传者扩散力与其传播效果具有关联性；(7)中国文化在Flickr传播帖子的传者活跃度与其传播效果具有关联性；(8)中国文化在Flickr传播帖子的传者互动性与其传播效果具有关联性；(9)中国文化在Flickr传播帖子的传者详实度与其传播效果具有关联性；(10)中国文化在Flickr传播帖子的传者持续度与其传播效果具有关联性。(www.xing528.com)
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