在传播研究和实践中，意见领袖是一个具有关键意义的概念，传播的影响力往往需要依靠意见领袖和达成和推动。在中国文化的国际传播中，这种意见领袖的作用是否还存在并且重要呢？本研究对样本帖子的传者影响力进行量化，通过传者YouTube账户总的订阅者数量以及总的被观看次数来反映传播主体的影响力。越是具有意见领袖性质的账户，其订阅者数量和被点击观看次数都越多。对于抽样中有效的传者账户所拥有的订阅者数量以及被观看次数，统计结果如表5-70所示。
表5-70 传者订阅者数与被观看次数统计量
图5-9 传者订阅者数量(位)
图5-10 被观看次数(次)
通过表5-71的Pearson相关分析结果可知，传者影响力与帖子的传播效果之间具有显著的相关性，其显著性(双侧)都接近于0。在2 300多条有效样本的分析结果中，传者账户的订阅者数量与帖子传播效果之间的相关系数为0.51，传者账户的被观看次数与传播效果之间的相关系数为0.442。
表5-71 传者影响力与传播效果的相关性分析
(www.xing528.com)
**. 在0.01水平(双侧)上显著相关。
以传播效果为因变量、以传者影响力的不同指标为多重的自变量，进行多元线性回归分析(逐步策略)。由表5-72可以看到，最终的回归模型结果中，只保留了订阅者数量这个显著的自变量，而传者的被观看次数则由于偏相关等因素被排除。也即，就传者影响力或“意见领袖”的角度而言，传者的订阅者数量是对于传播效果具有显著意义的因子；传者的被观看次数与帖子的被点击观看数之间尽管具有相关性，但它并不一定是影响到传播效果的重要因素。
表5-72 回归系数
a. 因变量：点击观看数。
已排除的变量a
a. 因变量：点击观看数。
b. 模型中的预测变量：(常量)，订阅者数量(位)。
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