本书考察中国文化在YouTube上的传播效果与帖子(视频)的内容类型、内容丰富度、内容倾向性、内容话题度、内容类型、传播形式、传播持续度、传者影响力、传者扩散力、传者持续度之间的关系。其中，传播效效果用视频的被点击观看次数来反映；内容类型用前文内容分析的结果来划分，并对相近或相似的内容加以适当的合并；内容丰富度表示内容上的丰富程度，用视频长度(秒数)、说明文字长度、标题长度来反映；内容倾向性表示内容在情感、价值等方面的倾向性，用被点赞数、被点踩数以及被点赞数除以被点踩数的比值来反映；内容话题度表示内容容易引发讨论话题的程度，用视频的评论条数来反映；内容类型反映视频内容所关系的类别，用页面中作者标注的内容类别来表示；传播环节关系到内容的媒介传播方式和路径，本研究中，根据所抓取到的是否有推荐者这一结构化数据，来反映帖子在传播环节的差异；传播持续度指帖子内容在时间上的传播跨度，用帖子上传以来的总天数来反映；传者影响力用帖子传者的订阅者数量、被观看总次数来反映；传者扩散力反映传者在影响力上的增长速度和扩散效率，用传者的订阅者日均增加数(订阅者数量/注册总天数)、日均被观看次数(被观看总次数/注册总天数)来反映；传者详实度用传者在YouTube自我说明的字符串长度来反映；传者持续度表示传者在YouTube上活动的时间跨度长短，用其YouTube账号的注册总天数来反映。
本书初始提出的假设为：(1)中国文化在YouTube传播帖子的内容丰富度与其传播效果具有关联性；(2)中国文化在YouTube传播帖子的内容倾向性与其传播效果具有关联性；(3)中国文化在YouTube传播帖子的内容话题度与其传播效果具有关联性；(4)中国文化在YouTube传播帖子的内容类型与其传播效果具有关联性；(5)中国文化在YouTube传播帖子的传播形式与其传播效果具有关联性；(6)中国文化在YouTube传播帖子的传播持续度与其传播效果具有关联性；(7)中国文化在YouTube传播帖子的传者影响力与其传播效果具有关联性；(8)中国文化在YouTube传播帖子的传者扩散力与其传播效果具有关联性；(9)中国文化在YouTube传播帖子的传者详实度与其传播效果具有关联性；(10)中国文化在YouTube传播帖子的传者持续度与其传播效果具有关联性。(www.xing528.com)
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