中国文化在国际社交媒体传播中的挖掘与数据分析

本研究从传播中的网址超链接与标签词考察传播形式及其与传播效果之间的关系。

在4 409个帖子样本的正文中，有链接的有1 747条帖子，占39.6%。基于表5-39 所示的T检验可以看到，有无链接的传播形式对于传播效果没有作用，帖子的被点赞次数和被分享次数的t值显著性分别为0.554和0.770，并无显著性的差异。

表5-38　变量“正文中有无网址链接”频率分布

表5-39　对正文中有无网址链接进行的独立样本检验

组统计量

独立样本检验

标签词的运用也是传播中的一种常见形式。Google+的4 409个样本中，运用了标签词的有1 162个，占26.4%。在标签词的长度上，平均为5.25个字符，中值和众数都是0个字符(表5-40和表5-41)。

表5-40　变量“有无标签词”频率分布

(www.xing528.com)

表5-41　标签词字符串长度统计量

表5-42的结果显示，有无标签词的帖子其传播效果没有显著差异。表5-43的结果显示，标签词的总长度与帖子的被点赞人次之间存在着很微弱的相关性，与帖子的被分享人次之间没有显著的相关性。

表5-42　传播形式与传播效果

组统计量

独立样本检验

表5-43　标签词字符串长度与传播效果相关性分析

**. 在0.01水平(双侧)上显著相关。

*. 在0.05水平(双侧)上显著相关。