中国文化在Google+上的传播效果及影响因素

本书考察中国文化在Google+上的传播效果与帖子(视频)的内容类型、内容丰富度、内容话题度、传播形式、传播持续度、传者影响力、传者扩散力、传者活跃度、传者互动性、传者详实度、传者社会特征、传者持续度之间的关系。

其中，传播效果用帖子的点赞(为此信息加1)人数、分享人数来反映；内容类型用前文内容分析的结果来划分，并对相近或相似的内容加以适当的合并；内容丰富度表示内容上的丰富程度，用帖子的正文字符串长度+框住的转载正文的字符串长度来反映；内容话题度表示内容容易引发讨论话题的程度，用帖子的评论数来反映；传播形式关系到内容的媒介传播方式和路径，本部分根据帖子有无网址超链接、有无标签词，来反映帖子在传播环节的差异；传播持续度指帖子内容在时间上的传播跨度，用帖子发布到采集日期之间的总天数来反映；传者影响力用帖子传者的关注者数量、页面被查看次数来衡量；传者互动性包括传者圈子中的人数量、圈了传者的人数量、社群数量；传者详实度包括传者在Google+的自我介绍部分(含个性宣言、介绍、晒一晒)的字符串长度，以及有无网站、链接、撰稿网站、电话或手机、电子邮箱、地址；传者社会特征包括其工作经历、教育背景、职业、技能、性别、婚恋、现在所在地、之前所在地。(www.xing528.com)

本研究初始提出的假设为：(1)中国文化在Google+传播帖子的内容类型与其传播效果具有关联性；(2)中国文化在Google+传播帖子的内容丰富度与其传播效果具有关联性；(3)中国文化在Google+传播帖子的内容话题度与其传播效果具有关联性；(4)中国文化在Google+传播帖子的传播形式与其传播效果具有关联性；(5)中国文化在Google+传播帖子的传播持续度与其传播效果具有关联性；(6)中国文化在Google+传播帖子的传者影响力与其传播效果具有关联性；(7)中国文化在Google+传播帖子的传者互动性与其传播效果具有关联性；(8)中国文化在Google+传播帖子的传者详实度与其传播效果具有关联性；(9)中国文化在Google+传播帖子的传者社会特征与其传播效果具有关联性。