Twitter中的传播效果用帖子被转推(retweet)、收藏(favorite)的次数来反映；内容类型用前文内容分析的结果来划分，并对相近或相似的内容加以适当的合并；内容丰富度表示内容上的丰富程度，用帖子的正文字符串长度来反映；内容话题度表示内容容易引发讨论话题的程度，用帖子评论数或者说回复数来反映，但是本书所采集的全部13 471条样本中，回复数全部为0，没有区分度，因而不予分析；传播形式关系到内容的媒介传播方式和路径，本书根据帖子中有无网址的超链接、有无标签词以及标签词长度，来反映帖子在传播环节的特点差异；传播持续度指帖子内容在时间上的传播跨度，用帖子上传到采集日期的总天数来反映(该天数和效果有关，与传播效果的采集是同一天，不能用其他日期代替)；传者影响力(传者的关注者数量、页面被喜欢数)；传者扩散力反映传者在影响力上的增长速度和扩散效率，用传者的关注者数量平均增加数(关注者数量/注册总月数)、喜欢次数的平均增加数(页面被收藏总次数/注册总月数)来反映；传者活跃度空缺用发布推文的总数、月均发布推文数、照片和视频总量、月均发布照片和视频量来反映；传者互动性传者关注他人的数量及其平均后的值(按总月数取平均值)；传者详实度用传者在个人页面有无个人说明及其篇幅长度、有无标注主页网址、有无标注地区来反映；传者持续度表示传者在Twitter上注册和活动的时间跨度(注册时间到采集时间的总天数)来反映。
本书初始提出的假设为：(1)中国文化在Twitter传播帖子的内容类型与其传播效果具有关联性；(2)中国文化在Twitter传播帖子的内容丰富度与其传播效果具有关联性；(3)中国文化在Twitter传播帖子的传播形式与其传播效果具有关联性；(4)中国文化在Twitter传播帖子的传播持续度与其传播效果具有关联性；(5)中 国文化在Twitter传播帖子的传者影响力与其传播效果具有关联性；(6)中国文化在Twitter传播帖子的传者扩散力与其传播效果具有关联性；(7)中国文化在Twitter传播帖子的传者活跃度与其传播效果具有关联性；(8)中国文化在Twitter传播帖子的传者互动性与其传播效果具有关联性；(9)中国文化在Twitter传播帖子的传者详实度与其传播效果具有关联性；(10)中国文化在Twitter传播帖子的传者持续度与其传播效果具有关联性。(www.xing528.com)
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