对中国文化在社交媒体Flickr上的受众相关情况进行研究。实际的3 665个不同受众的样本数据中，标注了性别信息的受众中男性为2 264个、女性为783个，各占74%和26%。从受众的加入Flickr的时间来看，以2007—2014年注册加入的为主(表4-56)。
表4-56 Flickr受众注册年份
1. 互动性与活跃度
Flickr是相片分享型的社交媒体。用户在Flickr中发布相片的数量是其活跃度的重要体现。在有效受众样本中，发布相片数的平均值为2 298张，中值为913张，25百分位数和75百分位数分别为364张和2 251张。从发布照片的活跃度来看，受众只有2 298张的平均值，低于传者的6 386张(表4-57)。
表4-57 受众的相片数统计量
根据统计结果，受众正在追踪数最大为125 239个，平均为1 202个，中值为341张，25百分位数和75百分位数分别为137张和933张。大部分受众正在追踪数主要分布在1 000个以下(表4-58)。
表4-58 受众的正在追踪数统计量
在Flickr中，受众可以加入一个组群或创建一个新的组群并自任管理员。在组群中，大家可以进行像在BBS上那样的交谈、分享图片、知识、互发邮件等活动。样本的分析结果显示，受众加入的群组数平均为42个，中值为47个，25百分位数和75百分位数分别为43和49个(表4-59)。而Flickr上中国文化的传者样本中，其群组数平均值为40个。
表4-59 受众的群组数统计量
2. 影响力
受众可根据自己的喜好对相关图片进行评价或者推荐。推荐语数越高，表明图片受关注度越高；推荐语数越低，表明受关注度越低。结果显示，受众得到的推荐语数平均为1.49条，大部分都只有0条或1条(表4-60)。
表4-60 受众的推荐语数量统计量
3. 国内外受众的话语特征
使用者可以在Flickr上发布自己喜欢的相片，发布相片的数量在一定程度上反映了使用者的活跃程度。受众发布相片数越多，活跃程度越高；受众发布相片数越少，活跃程度越低。
从表4-61可以看出，Flickr中国受众相片数的样本数为31个，占总样本数的1.95%，其相片数均值为2 514.55，标准差为3 607.821，极小值为30，极大值为15 784， 中值为1 259.00，方差为13 016 372.723，均值的标准误为647.984。而Flickr国外受众相片数的样本数为808个，占总样本数的50.75%，其均值为2 717.30， 标准差为5 881.107，极小值为0，极大值为103 578，中值为1 128.50，方差为34 587 422.054，均值的标准误为206.897。而所属国家不详的受众的相片数的样本数为753，占总样本量的47.30%，其均值为1 838.49，标准差为4 420.647，极小值为0，极大值为83 534，中值为714.00，方差为19 542 118.479，均值的标准误为161.097。
国内国外受众的Flickr相片数的均值、中值相差不大，然而国外受众的Flickr相片数极小值为0，极大值为103 578，相比较国内来说，波动较大。但是从均值的标准误来看，国外受众的Flickr相片数较为集中，而国内相反。
表4-61 国内外受众相片数的描述性分析输出结果
运用SPSS对国内国外受众的Flickr相片数进行独立样本检验发现，如表4-62 所示，Sig.=0.665>0.05，并且Sig.(双侧)=0.849>0.05，这就表明国内国外在相片数上没有显著性差异，也就是说，国内国外受众的Flickr相片数存在一定的一致性。(www.xing528.com)
表4-62 对国内外受众相片数进行的独立样本检验
正在追踪数是指受众正在追踪的数量。正在追踪数能够反映受众与其他人的互动性，正在追踪数越大，表明受众与其他人的互动性越强，反之则越弱。
如表4-63所示，中国受众正在追踪数样本量为86个，占总样本量的2.35%，其均值为1 127.42，标准差为2 424.096，极小值为8，极大值为17 709，中值为394.00，方差为5 876 241.752，均值的标准误为261.397。而国外受众正在追踪数样本量为1 800，占总样本量的49.21%，其均值为1 296.63，标准差为5 033.507，极小值为0，极大值为125 239，中值为363.00，方差为25 336 187.923，均值的标准误为118.641。所属国不详的受众正在追踪数样本量为1 722，占总样本量的48.44%，其均值为1 110.24，标准差为3 281.597，极小值为0，极大值为88 285，中值为323.5，方差为10 768 879.322，均值的标准误为77.957。
尽管国内国外受众的正在追踪数样本量有很大差异，但是二者的均值和中值接近一致。国外受众正在追踪数范围较大，而中国受众正在追踪数较为不稳定。
表4-63 国内外受众正在追踪数分析的描述性分析输出结果
运用SPSS对国内外受众正在追踪数进行独立样本检验可以发现，如表4-64所示，Sig.=0.567>0.05，且Sig.(双侧)=0.757>0.05，说明二者无显著性差异，也就是说，国内外受众正在追踪数具有一定的一致性。
表4-64 对国内外受众正在追踪数进行的独立样本检验
Flickr使用者可以加入多个群组，与群内成员进行交流。群组数量的多少，反映了使用者与其他人互动的情况。群组数越大，表明受众与其他人互动性越强，反之越弱。
从表4-65中可以看出，Flickr中国受众群组数样本量为86个，占总样本量的2.38%，其均值为46.6，均值的标准误为1.442。国外受众群组数其均值为44.06，均值标准误为0.258。所属国家不详的受众群组数的均值为42.18，均值的标准误为0.33。
表4-65 国内外受众群组数的描述性分析输出结果
运用SPSS对Flickr国内外受众的群组数进行独立样本t检验，如表4-66所示，t检验的显著性为0.039，存在显著性差异。
Flickr受众推荐语数能够反映受众的影响力。推荐语数越多，受众影响力越大，反之越小。由下表可知，中国受众的推荐语数样本量为31，占总样本量的1.95%，其均值为1.55，标准差为5.026，极小值为0，极大值为27，中值为0，方差为25.256，均值的标准误为0.903。而国外受众推荐语数样本量为808，占总样本量的50.79%，其均值为1.66，标准差为5.530，极小值为0，极大值为109，中值为
表4-66 对国内外受众群组数进行的独立样本检验
0，方差为30.585，均值的标准误为0.195。所属国家不详的受众的推荐语数样本量为808，占总样本量的47.26%，其均值为1.30，标准差为4.839，极小值为0，极大值为63，中值为0，方差为23.417，均值的标准误为0.176。尽管国内国外推荐语数的极大值和样本量有所不同，但是二者的均值、标准差较为一致，且分布较为集中。
表4-67 受众推荐语数量的描述性分析输出结果
运用SPSS对Flickr国内外受众的推荐语数进行分析可以发现二者不存在显著性差异，如表4-68所示。首先，Sig.=0.958>0.05，且Sig.(双侧)=0.914>0.05，所以Flickr国内外受众的推荐语数并不存在显著性差异。
表4-68 对受众推荐语数量进行的独立样本检验
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