本节对中国文化在社交媒体YouTube上的受众相关情况进行研究。受众的注册时间主要分布在2005—2016年间。其中2013—2015年间注册的受众在样本中是最多的，其次是2011和2012年间，2010年及其之前注册的受众占比较少。
图4-2 受众注册时间
1. 影响力
对受众的页面被观看次数、订阅者数来考察其话语层级特征。用户可以随意观看其他用户的个人页面，受众页面被观看次数越多，表明受众的受欢迎度越高。在6 206个剔除缺失值后的有效样本中，受众页面被观看次数最高达6 629 103 110次，和低观看次数的受众之间差距较大。受众页面被观看次数均值达1 543 218次，但中值仅为735次，大大低于均值。25百分位数和75百分位数也分别仅为100次和9 570次。总体来看，受众呈现长尾效应，少部分受众具有巨大的被观看次数，但绝大多数受众仅有很少的被观看次数。
表4-50 受众的页面被查看次数统计量
受众可以在YouTube上订阅自己喜欢的内容。YouTube 频道的订阅人数指标反映的是关注频道的用户数量。订阅者数越多，表明受众受的关注程度越高。根据对15 345个有效样本的统计，订阅者数的极大值为12 718 088，跨度较大。受众的订阅者数平均为3 579个，但中值仅为3个，25百分位数和75百分位数分别为0和14。从分布可以看出，绝大多数受众的订阅者数量很少，只有很少数的受众有众多的订阅者，两端的值悬殊，呈现一种显著“长尾”的结构。
表4-51 受众的订阅者数统计量
2. 国内外受众话语特征
页面被观看次数是指受众的主页被浏览的次数，反映了受众在YouTube上的影响力。如果页面被观看次数越大，就表明受众的影响力越大。反之，表明越小。
由表4-52可知，YouTube的中国受众页面被观看次数共有15个样本，其均值为1 412 425.47，标准差为4 793 537.901，极小值为7，极大值为18 665 900，中值为4 074.00，方差为2.298E13，均值的标准误为1 237 686.164。而YouTube国外受众页面被观看次数共有954个样本，其均值为9 301 352.14，标准差为2.178E8，极小值为1，极大值为6 629 103 110，中值为5 594.00，方差为4.742E16，均值的标准误为7 050 476.102。相比较而言，YouTube上的国外受众页面被观看次数波动较大，其均值也远远超过YouTube上国内受众页面被观看次数的均值。在所有数据中，与订阅者数一样，国家不详的受众的样本数为5 237，占了总体的84.39%，其极小值为1，极大值为31 731 765，方差为9.725E11，波动较大。(www.xing528.com)
表4-52 国内外受众的页面被观看次数描述性分析输出结果
运用SPSS对YouTube受众的页面被观看次数进行独立样本检验可以发现国内国外受众页面被观看次数没有显著性差异(表4-53)。首先，Sig.=0.785>0.05，也就是说国内国外受众页面被查看次数的方差是齐的。其次，Sig.(双侧)=0.889>0.05，二者共同证明了国内国外受众页面被观看次数没有显著性差异，也就是说，国内国外受众页面被观看次数存在一定的一致性。
表4-53 对国内外受众页面被观看次数进行的独立样本检验
订阅者数是指受众根据自己的喜好在YouTube上订阅的数量，它在一定程度上反映了受众在使用YouTube时的活跃度。
如表4-54所示，YouTube中国受众订阅者数共有19个样本，在所有样本中所占比例较小，其均值为9 604.89，标准差为40 704.682，极大值为177 675，中值为11.00，方差为1.657E9，均值的标准误为9 338.294。相比较中国而言，除极小值相同外，国外的其他各个指标明显大于中国，其均值为23 149.37，标准差为423 501.097， 极大值为12 718 088，中值为44.00，方差为1.794E11，均值的标准误为12 250.973。在所有数据中，国家不详的占了大部分比例，但是其均值仍然低于国外订阅者数的均值。
表4-54 国内外受众的订阅者数描述性分析输出结果
运用SPSS对YouTube受众的订阅者数进行独立样本检验发现国内国外订阅者数没有显著性差异，也就是说国内国外订阅者数存在一致性。如表4-55所示，Sig.=0.794>0.05，这表明假设方差相等是成立的。另一方面，Sig.(双侧)=0.889>0.05，再次论证了假设方差相等是成立的。
表4-55 对国内外受众订阅者数进行的独立样本检验
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