本节从受众的国家和地区分布分析中国文化在国际社交媒体所到达和取得有效反馈的受众特征。研究的思路是，选取Twitter、Google+、YouTube、Flickr这四种具有重要性和代表性的社交媒体，抽取得到和中国文化有关的帖子，对这些帖子的有效受众进行分析。
对中国文化在社交媒体Twitter上的受众相关情况进行研究。该研究采集得到的样本受众中，根据每个受者在Twitter上唯一的url地址删除重复后剩余10 961行数据。去除掉无效数据后剩下10 959条不同受众的数据。通过对不同受众标注的所在地来判断其所属国家。由于牵涉较为大量的数据，研究中运用VBA编写代码的方式进行机器化的判断。其中，有的受众在其自己标注的当前居住地中，会出现多个国家的地方，例如该人同时标注了首尔、东京、伦敦，那么出于计算统一化的考虑，将这三个城市所属的国家韩国、日本、英国各算一次。根据表4-1所示的结果，受众排名前十的国家是美国、英国、印度、中国、加拿大、澳大利亚、瑞士、日本、法国、印尼。其中，美国受众所占比例高达26.6%，英国列居第二，占14.3%的比例。印度在所有受众中居第三，占7.4%的比例。西方发达国家以及印度、印尼、日本、菲律宾、韩国等亚洲国家构成中国文化在Twitter传播中具有主要性的受众地区分布，此外部分非洲、美洲国家如南非、阿根廷、尼日利亚的受众也在所有国家和地区中居于前列。
表4-1 Twitter受众所属国家及其所占百分比
对中国文化在社交媒体Google+上的受众相关情况进行研究。该研究对受众删重后，剩下5 780条不同受众的数据。研究通过对5 780条不同受众的目前居住地进行来判断所属国家，根据对所属国家的分析从而分析受众的分布特征。由于牵涉到较为大量的数据，研究中运用VBA编写代码的方式进行机器化的判断。其中，有的受众在其自己标注的当前居住地中，会出现多个国家的地方，例如该人同时标注了首尔、东京、伦敦，那么出于计算统一化的考虑，将这三个城市所属的国家韩国、日本、英国各算一次。结果见表4-2，在标注了国家或地区来源的受众中，数量排在前十名的国家分别是美国、印度、中国、英国、加拿大、巴基斯坦、澳大利亚、日本、巴西、德国。总体上看，10个国家受众所占比例都在2%以上，其中10%以下的有9个国家。值得注意的是，受众中来自印度的排到第二位，甚至超过了中国受众的比重。在国家分布中，亚洲国家的印度、日本、巴基斯坦、马来西亚、韩国等占到一定比例。而除美国之外，欧洲发达国家和加拿大、澳大利亚也是主要来源国。
表4-2 Google+ 受众所属国家及其所占百分比
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对中国文化在社交媒体YouTube上的受众相关情况进行研究。受众的个人资料中，会有自身国家和地区的标注。该项有标注的受众占15 510个有效样本的7.9%。在有标注的受众中，其分布情况如表4-3所示。其中，排第一的依然是美国。英国、加拿大、澳大利亚、法国、德国、荷兰等西欧发达国家的受众居于前列。亚洲国家中，日本、印度和中国共同进入前十位的国家。此外，新加坡、印尼、马拉西亚、菲律宾等亚洲国家也是主要的受众所在国，居于各国家中的前二十位。从总的分布来看，北美、西欧和澳大利亚等发达国家仍是YouTube上中国文化传播的主要受众区域，而在亚洲国家中的受众覆盖还有待继续提升。
表4-3 YouTube受众所属国家及其所占百分比
对中国文化在社交媒体Flickr上的受众相关情况进行研究。根据目前居住地来判断受众的国家分布。结果表见4-4，在3 665个有效受众样本中，标注了国家分布的有1 886个，占51.5%。在有国家标注的受众分布中，美国居于第一位，英国则以10.74%的比例居于第二位。欧洲发达国家如西班牙、德国、法国、瑞士、荷兰、意大利等也是主要的受众分布地区，它们都居于受众分布国家的前十位。此外，加拿大、澳大利亚等除美国、西欧之外的发达国家也处于主要地位，分别居第三位和第十一位。其后，日本、印度、新加坡、马来西亚、菲律宾等亚洲国家以及巴西、阿根廷等南美国家也占有一定的比重。此外，葡萄牙、波兰、比利时、瑞典、希腊、奥地利、俄罗斯等欧洲国家都是居于前列的受众所在国。总体来看，Flickr上的受众分布以北美和欧洲发达国家为主，也有部分的亚洲国家和南美国家。
表4-4 Flickr受众所属国家及其所占百分比
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