中国文化国际社交媒体传播研究成果

Twitter的个人主页界面会显示用户的个人简介、头像、背景及主页链接等信息。在访问每一条目标样本后，研究采集了他们的个人简介类型、头像类型、主页背景、主页链接等个人信息呈现。

在对目标样本的个人简介类型作归纳整理后，研究结果见表2-11。由结果可知，有46%的传者主体的个人简介为身份介绍。其后分别是新闻媒体类占13.43%，经济/商务类占7.44%，哲学/生活哲理类占5.99%，文化艺术类占4.75%。个人简介的基本作用——身份介绍是大多个体或组织的设置形式。其次，新闻媒体类、经济商务类、哲学生活哲理类、文化艺术类的传播主体对于中国文化传播的发声量相对较多。司法类、历史类个人主题的传播主体基本不涉及中国文化的传播。

表2-11　发布主体的个人简介类型及其所占比重

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用户可以选择上传相片作为其个人或组织的头像。用户头像可以直接或间接地反映用户的基本面貌。根据目标样本的情况，研究将头像的类型归为组织logo、个人照片、代表职业的图片、不明图片共四种类型，经过统计后，目标样本中有233个组织logo，占48%；200个个人照片，占42%；11个代表职业的图片，占2%；40个不明情况的图片，占8%。个人用户一般偏向于使用个人照片作为Twitter的用户头像，组织用户偏向于用组织logo作为Twitter的用户头像。组织用户使用组织logo作为用户头像更容易被他人辨识。其中还有少量用户使用的是能够代表自身职业的图片，同样也是自身信息的反映。

用户个人主页的横向背景可以由用户自行设置。用户可以选择上传本地图片或是在系统中自由选择。但是系统所提供的选择是纯色的背景。研究对目标样本中用户的主页背景设置情况做了统计，发现有373位用户使用的是自主上传的图片，占77%；有111位用户使用的是系统的纯色背景，占23%。自我定义个人主页背景一定程度上代表了用户个人的个性化程度，通过自我个性化设置彰显个人的独特性，主页背景同样是个人性格信息的表达形式。

Twitter用户可以在个人主页界面附上自己的主页链接。他人访问其页面时可以通过点击链接进入更多页面从而了解更为丰富的用户信息。有99位即20%的用户没有设置主页链接。有80%的用户设置了主页链接。可见，大部分用户都会选择在个人主页附上自己的主页链接。研究在统计时发现，多数用户附上的是自己的Facebook或是YouTube的主页链接。另外，仅有极少数用户会放置2～3个主页链接，本次的样本中有3个用户设置了2个主页链接，有2个用户设置了3个主页链接。

研究在对传者账号名称及其主页个人简介作统计时，发现目标样本中74位用户名称或简介中直接出现了“中国”字样，这与他们是中国文化的发声者一定有必然联系。这部分用户占样本总数的15%。而85%的用户则是以间接形式出现与中国文化相关的内容。