中国文化国际社交媒体传播研究：基于Twitter的数据分析

为了获取中国文化在对外社交媒体之一Twitter上的传者特征，研究采用八爪鱼数据采集器以“China”和“culture”为关键词，抓取了2014年10月11日至2015年10月10日所有推文中最相关的推文并删除重复项后共计13 472条推文。在此基础上，根据获得的推文进行等距的随机抽样分析，得到的样本量为500。鉴于大样本中有些数据缺失项较多，研究对于原始数据中除“贴文URL”项目外，其余项目空白处多于两个的数据不予选取，并以离其最近的数据作为替代，一方面保证了数据的完整性，另一方面又有效降低了等距抽样的周期性问题，使得样本更具有代表性。之后对目标样本采取内容分析法做编码统计分析，由编码员制定编码表并完成编码表。最终得出与中国文化相关的Twitter传播主体的共性与个性特征。在经过抽样及编码统计后，得到目标样本量为500的推文数据，其中16条推文页面不存在或被冻结，因此实际样本量为484个。

对样本中的个人传者的职业作如下分类：A.大学教师或学者、中小学/培训机构/初等教育教师；B.影视音乐娱乐界公众人物；C.体育运动员；D.记者；E.除记者之外的传媒从业人员(例如编辑、杂志摄影师等)；F.专业技术人员(如设计师、翻译、医护工作者等)；G.国家机关/党政组织领导人；H.国家机关/党政组织工作人员；I.企事业单位管理层；J.企事业单位职员/办事人员；K.个体/独立经商；L.自由职业者；M.军人；N.学生；O.农民/牧民/渔民；P.不详；Q.其他；R.旅游行业从业人员。

对于组织机构，其类型划分包括：A.政府外交部门/外宣部门/宣传部门；B.政府的文化管理部门；C.政府的旅游管理部门；D.政府的教育管理部门；E.高等学校，中小学或初等教育学校；F.中国官方设在海外的中国文化教育推广机构；G.专门的语言培训机构；H.专门的文化艺术培训机构(不含各类高等院校的相关学院或培训中心)；I.文化公共服务机构；J.大众媒体，文化企业；K.文化类的非政府组织和社会团体；L.非文化类的企业；M.非文化类的组织机构和社会团体；N.不详；O.其他。(www.xing528.com)

对信息主题类型划分如下：A.政治；B.经济/商务；C.教育；D.文化艺术(侧重于狭义的文化，例如文化典籍、古典音乐等)；E.社会/民生(如社会矛盾、慈善公益、社会救助等)；F.司法；G.国防军事；H.宗教；I.民族；J.医疗/卫生/健康；K.科技/自然；L.历史；M.环境/生态；N.旅游；O.影视/流行/娱乐明星；P.体育；Q.新闻媒体；R.个人生活议题(如个人情感、经历等)；S.综合；T.其他；U.哲学/哲理；V.身份介绍。