国际传播在信息全球化、传播国际化的角度研究跨越国家范围内的传播现象。“在现实的使用中，国际传播这个概念更多地指向经由现代组织化的大众传播媒介所进行的、具有特定政治、经济和文化目的的跨越国际的传播活动。”[85]刘继南等人认为，国际传播是“特定的国家或社会集团通过大众传播媒介面向其他国家或地区受众所进行的跨国传播或全球范围传播，它是世界各国、各地区政治、经济与文化发展综合实力的一个局部具体体现”。[86]程曼丽等学者认为，国际传播主要指跨越国界的大众传播，“即主要依靠大众传播媒介进行的跨越国界的信息传播”[87]。美国学者Mowlana认为，国际传播是跨越两个或以上国家的文化体系的信息交流，而信息交流则指通过个人、团体、政府或科技而转移的信息及数据。国际传播就是研究国与国、文化与文化之间的信息交流。[88]
在超越国家范围以及传播渠道和方式等方面，对外传播与国际传播有着其多层面的一致性。对外传播主要是一国的政治、文化、社会等内容基于大众媒介等渠道所进行和实现的超越国家范围的传播，其传播主体既可以是传媒、政府部门，也可以是社会组织等多元主体的声音。对外传播不同于对外宣传等概念，注重受众的反馈和传播过程中的互动与效果。“随着传播规律的逐渐被认识，一些研究者开始用‘对外传播’的概念取代‘对外宣传’，以表明对外的这种信息交流活动不是单向的，而是双向的。”[89]新阶段的对外传播已不再停留于政府外宣、文化外宣等层面，而是注重传播所应具有的国际化视野和思维背景，注重在国际新环境下的信息的有效交流与传播。有研究者指出，需注重对外传播和国际传播的一致性，“考察一国的对外传播现象，不能脱离国际传播的整体，只有站在国际传播的高度，才能更好地理解对外传播的需要”。[90]
随着当今媒介传播和信息技术的全球化，拉近了“地球村”之中不同国家和地区之间的距离，促进了信息和文化在全球范围内更为自由和迅速、有效的流动，全球传播成为需要强调的重要问题。“全球传播是研究个人、群体、组织、民众、政府以及信息技术机构跨越国界所传递的价值观、态度、意见、信息和数据的各种学问的交叉点。”[91]在全球化的语境下，国际传播、媒介空间的全球化趋势和张力都不断增强。国际传播全球化是“正在形成中的一种传媒发展新趋势，系指传媒在全球化浪潮影响和推动下，凭借高新通信技术，试图弥合地域和文化差异，在全球范围内向任何潜在目标受众所进行的超时空、跨国界的资讯传播理念和行为”[92]。全球传播具有的特征包括“传播主体的多元性、传播内容的多样性、传播手段的融合性、传播受众的主动性和传播态势的不均衡性”[93]。全球传播强调传播的非国界性和全球化，例如李智指出，全球传播“是无特定主体的跨国传播(而且，有时也无特定传播客体或目标对象)，或者说，是多元主体的跨国界信息交流……作为一种特殊的跨国传播形态，全球传播的根本特性在于其非国界性”[94]。(www.xing528.com)
社交媒体是在全球网络媒介时代出现的一种新的媒介形态和信息传播空间，国际性、全球性的社交媒体中的传播具有不同于传统媒介的内涵。“从历史上看，全球传播网络或者说传博的全球网络化始于书籍、报刊等印刷媒介在全球范围内的传播。而后，随着传播媒介的不断改进，人类社会相继出现了覆盖全球的调频广播网络、卫星电视网络等。再后来，在用互联网数字化连接的全球中，穿越国界的数据流量越来越大，覆盖面越来越广，其增长的速度也越来越快。”[95]对于国际社交媒体的传播而言，它具有全球化的传播格局，也即不应将视野局限于国家主体，而是在全球范围内的一种信息交互与传播的过程。在主体层面，社交媒体由于社会性、社交性乃至个体性的层面，它的传播主体也超出传统的政府部门、传媒机构或社会组织，而是更为丰富多元的主体的综合场域，跨国企业和公司人员、公益机构、个体都是国际社交媒体中的主要使用者和参与者。使用者的身份和边界方面也具有更多的匿名性和流动性，可能是一个传者在本国或他国面向全球进行的传播行为。在内容层面，国际社交媒体的内容具有隶属于社交媒体特性的“用户生成内容”(UGC)特征，其内容在此意义上与报刊、书籍、影视广播等主要媒体有着重要的差异，这也关系到国际社交媒体中传播内容的要素与特征构成。
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