迪士尼旗舰店：世界最大规模

陆家嘴，这是中国改革开放的前沿、上海浦东的窗口，是上海的一块黄金宝地，此地又是海内外上百家金融机构的聚集地，闻名遐迩的东方明珠电视塔就在这里。

内地首家、世界最大的迪士尼旗舰店——上海迪士尼旗舰店位于浦东陆家嘴的核心区域，正好处在东方明珠电视塔与正大广场之间。市民与游客乘轨道交通2号线到陆家嘴站，经陆家嘴天桥即可抵达。

这里还有个户外广场，其是上海迪士尼旗舰店的一大特色。广场中心是迪士尼标志性的米奇头形状花坛，种满了应季的鲜花，四周绿荫围绕，使迪士尼主题广场成了一个放松和休闲的胜地。广场还有一座迪士尼钟楼，每隔30分钟就会有13个迪士尼经典角色出来报时。主题广场是全球首创，除各式迪士尼主题景观外，还将有娱乐项目表演，形成集商业、文化、休闲为一体的亲子乐园。另外，在上海迪士尼旗舰店的屋顶上也有一个251平方米的巨型米奇头，由8800多颗LED灯勾勒而成，伴有119个仙尘灯装点得无比梦幻。欣赏这一梦幻风光的最佳地点是紧邻的东方明珠电视塔。

2015年5月20日，一个普普通通的日子，但却是上海迪士尼的一个不寻常的日子。

在这个寓意“我爱你一生一世”的13点14分，位于浦东陆家嘴的上海迪士尼旗舰店揭开其神秘的面纱。顶着全球最大的头衔，这家迪士尼商店共拥有5000平方米面积，出售2000余种迪士尼商品，运营首日吸引了众多“粉丝”和游客前去捧场。由于过大的客流量，商店开业半小时就一度挂出暂停排队的指示牌，而顾客平均排队时间都要在2小时左右。(www.xing528.com)

为什么迪士尼商品如此受欢迎？是其推销的手段高明，还是迪士尼的动画片所产生的令人无法抗拒的吸引力？有人认为：可能是米老鼠满足了我们藐视权威的幻想，或者这个小家伙是战胜巨人的象征。也有人认为：米老鼠并不是一个动物，也不仅仅是一个动画人物，他是一个人，一个和我们非常相似的“普通人”。而从社会学观点来分析：物质文化——用品、实在的事务、纪念品——提供了人与某一经历、地点、感情、记忆或者时间建立联系的方式。这些纪念品传达了某种信息，帮助人们存储记忆，或者用来唤醒某种经历。也许这正是迪士尼商品广受热捧的原由之一。

据迪士尼业内人士介绍：此前凡在中国大陆开业的印有迪士尼LOGO的“迪士尼商店”，其实都是相当于代理商的迪士尼授权店。而上海迪士尼旗舰店则是迪士尼的直营店。目前迪士尼在全球共有300家直营商店，而在中国大陆目前只有作为首家的陆家嘴旗舰店。

迪士尼连锁商店始于1987年，其后，由迪士尼所有和经营的迪士尼商店进入北美、欧洲和日本。迪士尼商店是华特迪士尼公司消费品部的一个分支，这一业务让迪士尼品牌延伸至零售业。迪士尼商店出售高质量商品，拥有独特的产品线，帮助推广迪士尼重要娱乐项目和角色。第一家迪士尼商店坐落于美国加利福尼亚格兰岱尔市，开主题零售模式之先河。目前，北美地区共有200多家迪士尼商店；日本地区40余家；还有70多家迪士尼商店遍布比利时、丹麦、法国、爱尔兰、意大利、葡萄牙、西班牙和英国，以及在线迪士尼商店，作为全球规模大的娱乐公司，只有迪士尼才能通过每家迪士尼商店为顾客带来奇妙的购物体验。

始于1987年的迪士尼连锁商店，开主题零售模式之先河，此可谓又是迪士尼商业模式的一个特色。