最可爱的巴黎迪士尼乐园广告

“一只小鸭子失踪了！”

2018年12月的一天，巴黎迪士尼乐园发布了一则寻鸭启示。这只描述中蓝眼睛、白羽毛的小鸭子在园区内走失，不过看起来和迪士尼乐园并没有关系——毕竟它是一只真鸭。

巴黎迪士尼乐园的这款温馨广告爆红了：一只小鸭捡到了一本唐老鸭的漫画书，心生仰慕，它模仿唐老鸭的行为举止，快乐地生活。这本漫画书陪伴它度过了愉快又美好的时光。时光荏苒，寒冬来临，家长鸭拽着小鸭迁往别处。忙乱之中，小鸭将心爱的漫画书遗落进湖中。小鸭极度惆怅，然后继续飞啊飞。最后一不小心扑倒在真的唐老鸭脚下。顿时人间一片美好。

原来如此，几天后谜题解开——走丢的小鸭子去“追星”了。巴黎迪士尼乐园发布了一段后续宣传片：这只走丢的小鸭子，某次偶然看到图画书中的唐老鸭便梦想着有一天能和他见面。经历了一番风雨中的颠簸跋涉，小鸭子最后终于到达迪士尼乐园，和唐老鸭见面了。

这则剧情简单、情节也并无波折的广告在微博上引起了不少转发和讨论，有人说这是“2018年最励志的广告”。还有对其的评论则是：“迪士尼今年最可爱的动画片是这则广告！”

这只小鸭子隐喻的当然是那些年轻的迪士尼“粉丝”——儿时心里被埋下迪士尼某部动画的种子，此后便对迪士尼产生了向往之情，此后迪士尼乐园也变成了“梦想和魔法开始的地方”。迪士尼乐园过往的广告也是如此表现的：孩子们被父母带到乐园玩耍、城堡前的梦幻场景、“粉丝”们与迪士尼朋友拥抱在一起……

此前上海迪士尼乐园的广告“奇梦邀请篇”，就用了儿童、年轻人、父母和老人等不同的角色表达他们在园内的喜悦之情；而奥兰多迪士尼的宣传片设定也一样——一个牵着父母的手，第一次走进迪士尼乐园的小女孩，快乐之情溢于言表。(www.xing528.com)

巴黎迪士尼乐园的这则广告的特别之处也许在于——比起过去迪士尼表现出的阖家欢聚式的结果驱动型广告，巴黎迪士尼这次则强调了过程的坎坷之处，而不只是一个单纯的好结局。

从消费者心理上说，在如今全球经济普遍不景气、政治和社会环境颇为动荡的前提下，人们越来越容易被那些让他们产生共鸣，或者是能够发泄情绪的内容所打动。

那个努力地模仿偶像、经历了风吹雨打和家人的不理解，最后终于实现梦想的小鸭子，折射的多少也有我们自己的影子。

在迪士尼全球的6座乐园度假区中，巴黎迪士尼过去几年一直盈利不佳且负债累累，直到2018年初才重见起色——很大程度上还是因为巴黎迪士尼25周年庆活动带来的。2017年，迪士尼从其欧洲运营方处收回了巴黎迪士尼的全部所有权，2018年则表示将投资20亿欧元扩建巴黎迪士尼，从2021年开始动工。据相关人士透露，这款在圣诞季发布的动人广告也是巴黎迪士尼乐园重新找回消费者注意力的举措之一。

这恐怕就是最可爱的一款迪士尼乐园广告了。