品牌是一国的企业及其相关产品和服务跻身国际市场的根本保障。“在想到某个国家和企业时，首先浮入人们脑海的是那个国家或企业的品牌。现在品牌的意义已经超越单纯的商标和标志，它不但是企业，也是一个国家竞争力的源泉。”对于文化产品和服务而言，品牌的战略意义更为明显。传统经济学原理告诉我们，知名品牌不仅能够降低消费者搜寻需求产品的成本，而且可以减少企业交易成本，极大提高企业的经济效益。在当前后国际金融危机时代，各国都非常重视发挥文化产业和文化贸易在抗金融危机中的作用，积极出台战略措施支持文化产业“走出去”，由此导致文化产品和服务的竞争愈演愈烈，并迅速上升为文化品牌的竞争，文化消费在某种意义实际上就是品牌消费。“好莱坞”强势的品牌使得美国电影主导国际电影市场，日本的动漫品牌使得日本占据世界动漫市场的份额高达60%以上。因此，我国应积极开拓国际文化市场，努力推动文化产品和服务的对外贸易，实施市场营销和品牌战略，努力打造具有中国特色的文化产品和服务品牌。首先，应提供具有高附加值的营销服务，生产一大批知识含量多、科技含量高、信息含量大、原创性强的文化产品和服务，形成精品聚集经济优势。在对外营销服务中，要注意淡化文化贸易中的意识形态问题。其次，实施品牌战略，打造世界知名文化企业集团。企业是文化产品的供给者，是跨国经营的承担者，是文化贸易的主体。培育知名文化企业是我国文化“走出去”的重要战略之一，我国应狠下功夫培育一批知名的文化企业集团，并积极参与文化产业的国际竞争。最后，按照国际文化市场的需求对文化产品和服务进行深加工，引进国外先进的营销手段和营销方式。中国文化产品和服务的运作要引进国际化的市场策略，在融资方式、发行渠道和消费方式等方面应与国际市场接轨，重视我国文化产品与世界文化市场的趋同性和可沟通性，增强我国文化产品在国际市场的竞争力。用国际化的手段把我国的文化产品和服务包装好、宣传好，扩大文化产品的外源融资渠道，增强文化产品的外围消费方式，世界主流文化市场才能更快地接受中国的文化产品。(www.xing528.com)
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