总体来说，黄金投资品种虽然繁多，但并不像股票那样难以抉择。投资者选择黄金进行投资，其初衷在入场之前就已经很明确，基本上是为了避免通胀对自己财富的损害，保值增值。如果这样，那么接下来的事情就很简单，坚守着这一初衷，选择金条、金块、黄金纪念币、黄金饰品风险较小的品种就是较好的选择。
为了保值增值的普通投资者在投资黄金时，最容易犯的错误就是在市场营销员的鼓动下，稀里糊涂地去炒期货而不自知，这无异于是自杀。之所以出现这种情况，有以下几个原因。
原因1：营销员的巧舌如簧无法抵挡
当代社会，营销员的角色显得极为特别。该行业淘汰率极高，能留下来的都是一些对客户心理揣摩得极为透彻、掌握了某种可以左右人心的“话术”的人精。一个普通人在他们的巧言如簧面前，必然会受到影响，根本无法对现实做出客观的判断，进而买入自己根本就不需要的东西。
甚至是一些专业的投资者也无法抵御营销员们的心理攻势。在《股票作手回忆录》中，大作手本人甚至摩根都被一个营销员的“咒语”说服，买了他们根本不需要的东西。大家可以看看原文中这个图书营销员的绝世风范。
一天，市场刚收盘，我听见有人说：“午安，利文斯顿先生。”我转过头，看见一位陌生人，大概三十几岁。我不知道他是怎么进来的，但他就是出现了。我自忖大概是因为他和我有业务关系吧，但我什么也没说。我只是看着他，不一会儿，他说：“我来找你，想和你谈谈沃尔特·司各特（Walter Scott，英国著名的历史小说家和诗人）。”接着他就开始滔滔不绝。
他是个图书代理商。我得说，他的举止和口才都不怎么样，外貌也是平平。但他显然很有个性。他在说，我想我也在听，只是听不懂他说的内容。我想我一个字都没听懂，至少当时是如此。结束独白后，他先递过一支钢笔，接着又拿出一张空白表格，我在表格上签了字。这是一张合同，我花了500美元买了一套司各特著作集。
墨迹未干，我就回过神来了，但他已经安全地将合约收入囊中了。我才不想买什么劳什子书呢，买来都没地方放。它们对我完全没用，我也找不到什么可以送书的人。但我已经同意花500美元买了一套书。
面对顶级营销员的话术，一个操盘高手都在稀里糊涂的情况下签了单，好在他迅速地反应了过来。接下来在经过一番交流之后，这个营销员介绍了大作手中招的原因所在。
“我还是不明白，你是怎么把那套书卖给我的。”
“嗨，”他用安慰的口吻说道，“我还卖了一套给J.P.摩根。”“不，这不可能。”我说。
他一点也不生气，只是淡淡地说道：“真的，我卖了！”
“把沃尔特·司各特著作集卖给J.P.摩根，要知道他不仅有一些善本，甚至可能有一些小说的手稿呢！”
“看，这儿有他的亲笔签名。”他马上拿出J.P.摩根签署的合同在我眼前晃了晃。这可能并不是摩根先生的签名，但那时，我并没有去质疑这一点。他不是也把我的签名揣在口袋里了吗？我只是感到非常好奇，所以我问道：“你是如何过了图书管理员这一关的呢？”
“我没看到什么图书管理员，我见到了老先生本人，就在他的办公室。”“这太夸张了！”我说。所有人都知道，空手走进摩根先生的办公室比带着件像闹钟一样滴答作响的包裹走进白宫要难得多。
但他坚称：“我做到了。”
“但你是怎么走进他的办公室的？”
“那我是怎么走进你的办公室的呢？”他反问我。
我不清楚。
“其实，我怎么走进你的办公室，我就怎么走进了摩根先生的办公室。我只是和看门的伙计聊了一下，尽管他的任务是把我拒之门外。我让摩根先生签署合同的方法，也和我让你签署合同的方法一样。你当时根本不是在签署一份购买书的合同，你只是接过我递给你的钢笔并按照我说的做了。同样的，摩根先生也是如此，没有任何区别。”
“那么，这真的是摩根先生的签名吗？”疑惑了三分钟，我终于开口问了。
“当然！他从小就学会了如何写自己的名字。”
“就这么简单？”(https://www.xing528.com)
“就这么简单，”他答道，“我清楚地知道自己在做什么。这就是所有的奥秘。我非常感激你，利文斯顿先生，祝你有愉快的一天！”他开始向门外走。
“等一下，”我说，“我一定要让你从我这里挣200美元整。”说完我递给他35美元。
他摇了摇头，然后说：“不，我不能接受。但是我可以这么做！”说完他把合同从口袋里掏出来，撕成两半，递给了我。我数出200美元，拿到他面前，但他又摇了摇头。
“这不是你想要的吗？”我问道。
“不是的。”
“那你为什么要把合同撕了呢？”
“因为你没有抱怨，反而自己承担下来。换成我，我也会自己承担下来的。”
最后，大作手得出了一个心有余悸的结论，也更加清楚地认识了自己。我之所以如此详尽地给你讲这个故事，是因为它描述了一个不同寻常的人，这个人说服我买了我并不愿意买的东西。他是第一个如此说服我的人。按理说，绝不应该再有第二个这样的人了，但是有。你永远不能指望世界上只有一个优秀的销售员，就像你不能指望自己对人格影响力能完全免疫一样。
说实话，这些营销员们真是一群可怕的人。他们入行的经典教材是《世界上最伟大的推销员》一书，想想那可怕的十个咒语，而这些人对这些咒语还要经过一年甚至数年持续的诵读并在实践中锻炼。当他们练成绝技，一旦对人念动咒语，绝大多数人马上就会稀里糊涂地成为他们的心理奴隶，照着他们的话行动。
原因2：市场混乱，品种繁多
当前我国黄金市场较为混乱，交易所、银行、私人公司一哄而上，上马大量与黄金有关的投资品种，其中有许多跟期货在本质上是一样的，风险极大。投资者对这些品种很难彻底地弄清楚，只能是“他说啥就是啥了”，结果本来是避险的资本却买了风险最大的黄金期货，最终很有可能以爆仓结束。
除了黄金，贵金属里的白银也被改造成了“变相期货”，许多人不辨真实，稀里糊涂地跑到了这个血盆大口里。
2012年11月份的《扬子晚报》曾经报道过一件“稀里糊涂巨亏”的事情。南京六合的于女士在今年9月接到一个“银行活动短信”，说什么五大银行合作炒白银收益可观，她还以为是正规银行推出的理财活动，再说短信上说只要人到现场就有礼品赠送，她就去参加了。
但这次所谓的“银行活动”主办方却是某贵金属投资公司，活动内容是教大家如何炒白银。听到那所谓的高额回报率，于女士东拼西凑了15万元开了一个账户。之后，于女士在白银涨跌的问题上，经常打电话到公司询问。公司一位杨经理表示，只要于女士愿意，她可以专门为于女士指派一位分析师来炒白银，一切代为操作，不要于女士烦心。
于女士便与这位杨经理签订了一份协议书。里面明确写着：于女士支付三万八千元费用，对方保证于女士在明年年初前盈利20%，如若不成，便退还全部费用和本金，外加5%利息。不过几个月下来，于女士的账户不但没实现盈利，还几近爆仓（只剩下1万多元）。
当记者以投资者身份去调查这件事的时候，这家公司已更名，和于女士签订协议时的名称不一样了。前台工作人员告诉记者，之前那个公司便是现在这家公司的前称。随后，记者表示想投资炒白银，对方安排记者见了一位金融分析师。
这位分析师一听记者准备投资白银，便开始侃侃而谈起来：“黄金现在400多一克，翻一倍多不容易啊，但是白银才6块5，翻一倍就很容易。说句不好听的，全球经济现在非常好，你说黄金白银涨价不涨价？肯定涨价！如果经济不好了，黄金白银涨不涨？肯定还是涨价！所以投资炒白银长期都是涨的！”
记者询问，所谓的炒白银是如何操作的。这位金融分析师介绍说，炒白银不同于炒股票，“没有大盘，白银现在价格的变动走势，每分每秒都在变动，买‘一手’就是买15公斤的白银。”也许是觉得记者还在犹豫不定，这位分析师又开始继续列举炒白银的种种好处：“你玩过股票的肯定知道，买10万块钱股票你要花10万块钱，但在我们这你只要出9000，我们是押金式交易，股票是4小时交易，我们这个（炒白银）是24小时交易。你说方不方便？”
在这位分析师的介绍中，投资白银已经超越了投资股票、黄金、期货等，利润大得惊人！“我讲一下平均值，一个月是12.8%，我们这边有个客户做得最牛的，8万元赚到42万！”
从于女士的真实经历我们可以看出当前贵金属市场之混乱，投资者在做黄金时一定要调研，选择恰当的公司，适合的品种。
原因3：个人风险控制
许多投资者风险控制不严格，对自己的事业很不负责任，冒冒失失地听从别人的话，或者相信一些所谓的专家，进而稀里糊涂地做了自己都觉得不可思议的荒唐事。
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