明星效应和粉丝效应在《遇见影视艺术》中呈现

电影理论家巴拉兹 · 贝拉在他的著作《电影美学》中，论证了明星崇拜的因素所在。明星在“每一部新影片中都是我们的老相识，所以并不是他们扮演他们的角色，相反的，这些角色是事先为他们而写的。因为观众喜爱的不是他们的表演而是他们自己，是他们个人的魅力”^[4]。

普通人对于文化、艺术、体育名人的迷恋和追捧，由来已久。近年来，随着手机、互联网的普及，对于某个明星的喜欢、热爱，从个人行为慢慢变成了一个线上步调一致、线下共同进退的稳定群体。随着社会化网络时代的到来，“明星效应”“粉丝经济”业已成为影视文化娱乐产业市场不容忽视的重要组成部分。“明星”已经不仅仅是个体本身，而是一种经过包装的文化符号与助推市场的催生酵素。一部影视作品推出后，最直观的影响力来自剧中的明星，特别是在市场竞争态势下，有了颇具影响力和关注度的演员加盟担纲，广大观众会有兴趣去看，作品才有可能成为热点和爆款，否则即使再有品质的片子，也很容易拍着、放映着就成了冷门之作。

“粉丝效应”形成距今大约也只有十几年，它主要是伴随着选秀节目的兴起和社交媒体的发达而产生的。在20多年之前，人们也追星，只不过隔着银幕、荧屏、电波以及舞台等，大都有着遥不可及的距离和台上台下的分隔。在这种情形下，既制造了明星的神秘感也增加了安全感，而且上一个时代的追星，百姓更多的是追明星的艺术作品，极少有人会把明星当成自己日常生活不可或缺的部分而陷入癫狂、失去理智。

其实说到底，而今的“明星效应”和“粉丝效应”，更多地是一种商业模式和营销手段。互联网的眼球吸引力以及独有的信息冲刷特征，决定了“粉丝效应”是建立在受众的激动亢奋和盲目从众基础上的。在制造“明星效应”的速度与广度方面，迅速成名、快速收割成为明星签约所在娱乐公司的最大利益诉求。由此，如何让受众大面积地失去理性判断力与基本的审美情趣，只留下消费明星的冲动情绪，成为娱乐公司极速推高“明星效应” 的发力重点。为此带来了不少明星在社交媒体上过多地曝光“烟火气”的一面，这样可以零距离逼近和超常规聚集目标受众，但同时也难免会自曝明星之短处。因为少了一些自我保护的屏障，许多明星的负面新闻，都是通过社交媒体传播开来而一发不可收拾的。(www.xing528.com)

当前，对明星的评价标准还是比较片面的，不外乎看流量、看曝光率、看话题热度等。一些不良商家，在这个过程中推波助澜，以商业利益为目的，挖空心思、不择手段地去引发话题性、推高关注度。这使得明星处于一种焦灼、不安的状态，生怕被观众淡忘、遗弃。于是，在主动与被动之间，不断制造话题，不惜买热搜、买粉丝、买热评。看多了这些充斥着负能量的信息动态，大部分成年和成熟的网民，对追星的兴趣自然会逐渐消减，于是，“粉丝效应”向低龄人群扩散和渗透成为一个必然趋势。

青春期的少男少女，大都处于难以避免的人生躁动、迷茫阶段，容易产生叛逆心理，对于父母、教师及其他权威产生一定的反感、抵触情绪，而将尚未成熟的情感和幼稚天真的想象，移情、投射到带有亮眼光晕的明星身上，以崇拜偶像来获得一种心理的调剂和满足。这本身就是他们在那个年龄阶段的生理和心理特征，并不难让人理解。可一旦由于倾心喜欢变成狂热痴迷，在网络虚拟社群中或现实生活中发生种种过分、鲁莽的追星言行，就会违背社会基本的公序良俗，还存在涉嫌违法乱纪的危险。对于这种现象，成年人自然不应掉以轻心，而有责任进行积极干预和引导；作为“身在此山中”的青少年学生，更应提高警惕，增强自我修养和遵纪守法的意识与自觉。

“假如你喜欢了一位偶像，请一定为了他更好地学会生活……不要为他迷失了既定的轨道，关掉电脑的片刻回归平静，担当起原来的角色，从哪里来到哪里去。”这是著名主持人蔡康永《送给追星孩子的一封信》中的一段话，朴实平淡又情真意切地对粉丝发出真诚呼唤和善意规劝。