成功的企业家，大多是胜、败均不形于色，在危机四伏或四面楚歌之际，仍能冷静、理智地面对一切，颇有“打落门牙合血吞”的气概。
常人难忍之事，常人难过之关，在企业家看来，恰是体现其胸襟和气度的绝好机遇。美国杰费利·泰蒙斯在其《经营者的头脑》一书中写道：“真正的经营者不会被失败吓倒，他们在困境中发现了机会，而大部分人看到的只是障碍。”
乔治·吉尔德也认为，“作为一个企业家，能勇于承受失败，并把失败化为再次奋起的动力”。企业家具有“挽狂澜于既倒，扶大厦之将倾”的气概。所以，对人生体验颇深。有一位企业家说过：“顺境的美德是节制，逆境的美德是坚忍，而这后一种美德是一种更为伟大和可贵的德行。”
日本企业家和田加津的东山再起事例就是一个明证。她和丈夫自1930年开始，经过不分昼夜拼死拼活地干，20年后，他们经营的八百伴商店终于初具规模，无论是同仁还是顾客都刮目相待。正在这时，他们所在的热海市连遭两次大火劫难，在火灾中，八百伴的家业付之一炬，化为乌有。
但是，和田加津并没有因此一蹶不振，她重整旗鼓，在火灾的第二天，她和全家就清理废墟，重新挂起“八百伴商店”的招牌。在简易棚中搭起货架，以低于平价的价格出售蔬菜。(www.xing528.com)
随着火灾后热海的复兴，八百伴也在缓慢而有力地重新站立起来，经过几十年的艰苦努力，和田加津终于东山再起。如今，从一根扁担起家的小菜店，已发展成为名闻遐迩的八百伴国际流通集团。
可以看出，逆境中的坚韧不拔，是检验一个人是伟大还是庸人的试金石。
当然，一个企业家不仅要能经得住失败的打击，还要能承受住胜利的冲击。成功的企业家即使处在事业的巅峰，面对赞誉、鲜花和成功，也能保持“淡泊如水”的超然心态和“居安思危”的忧患意识。我国改革开放十年来，有的人，如禹作敏等因欠缺承受成功的心理素养，荣极反辱的事例，不是一直未曾间断过吗？！我们难道不应以此为戒吗？！
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