对外文化交流与国家形象塑造：中国梦的文化引领

从某种意义上讲，一个国家的形象是什么样子，其表达方式和表达效果取决于构成这个国家的文化的多种元素。这些元素，有精神的，也有物质的；有文字符号的，也有声音符号的；有历史的，也有现代的。它们共同构成了一个国家作为文化实体的象征性存在。

1.文化冲突会对国家形象产生影响

文化传播学认为，文化是长期的历史积淀形成的，不同国家的发展历程不同，所处的文化圈层不同，使得各自的文化千差万别。这种文化差别，有时候会严重到文化冲突，会影响国家之间、国民之间的相互认知。比如，关于民生国计，中国文化长期以来注重国家认同感的建设和道德文化的升华，追求中华文化的繁荣和社会大同，而西方国家则注重社会价值规范的建立和法律的成熟，倾向于对社会结构和全球秩序的巩固。虽然文化内核基本一致，社会发展的目标诉求基本相同，但西方国家会觉得中国过于强调集体主义，缺少民主和自由，而中国则觉得西方国家太过于强调自由主义，社会道德因此沦落。

再比如，犹太文化、基督教文化和伊斯兰文化之间的冲突，成为美国、以色列与阿拉伯国家之间政治军事冲突的不可轻视的因素，从而也导致了双方国家形象宣传方面的互相抵牾。在阿拉伯世界里，美国被描述为一个依仗军事力量无限扩张的“邪恶帝国”；而在美国文化里，阿拉伯世界则被描述为粗暴的、简单化的、种族主义的国家，属于低等的、恐怖主义盛行的非文明地区。

2.中国要适应文化全球化的发展趋势

我们认为，文化全球化并不是全球文化的趋于一致。有许多人把文化全球化与文化的完全同质化联系在一起，似乎全球化对文化影响的必然后果就是工业文化一统天下，其实这是一种误解。由于科技发展和文化交流日益频繁，文化全球化确实会带来全人类在某些价值领域比如基本人权、环境保护、动物伦理等方面的共识。这是十分必要的，也是人类发展到今天的文明象征，我们应该接纳。但是，人类各民族文化的多样性十分明显，文化全球化并不能囊括一切，文化多样性的发展可能更加适合人类的多维度生存。随着文化全球化的进一步发展，其负面作用也日趋明显。西方中心主义的强势文化全球泛滥，一些弱势文化逐渐泯灭，部分发达国家以文化霸权名义推行文化殖民用以攫取政治经济利益，大众文化、消费主义、工具合理性等肆意流行、践踏古老文明，等等等等，令人痛心疾首。所以，我们应该尽快适应文化全球化，积极利用其正面功能，警惕和抵制其消极影响。

3.开展多渠道多形式多层次的对外文化交流(www.xing528.com)

当前，中国国家形象建设进入了一个新的关键阶段，“中国热”“中华文化热”在世界各国不断升温。如何开展多渠道多形式多层次的对外文化交流，推动中华文化走出去，从中国视角发出中国声音，对外树立和展示良好国家形象，已成为文化传播领域必须完成的迫在眉睫的重大战略任务。近年来，我国已同160多个国家和地区建立文化交流关系，同145个国家签订政府间文化合作协定和近800个年度文化交流执行计划，同120个国家建立1500对友好省州和友好城市关系，建成海外中国文化中心9个，为多方位的对外文化交流打下了坚实的物质基础。但是，我们也要看到，对外文化交流的认识和信心仍需提高，体制机制和途径手段有待创新，有些交流项目设计重复与缺失并存，有些交流活动缺乏针对性和实效性。

与美国等西方发达国家相比，我们的差距则更为明显。凭借其在国际格局中的大国地位，美欧国家把改造世界、领导世界作为战略目标，标榜其社会制度和政治价值观的普适性，不惜代价运用一切文化手段向全世界推广美欧价值观。比如美国好莱坞的电影制作公司、遍布欧美的世界一流大学以及无所不在的跨国公司等各类组织，在传播美国思想文化、价值观念、生活方式乃至政治制度方面的作用是难以估量的。即使充满中国元素的美国影片《功夫熊猫》，也只是在巧妙地运用中华元素来传递美国文化，并非是为中国文化作嫁衣裳。

美国影片《功夫熊猫》在中国内地票房高达6亿元

当然，我们也在不断地创新对外文化交流的渠道和载体，并且取得了不俗的成绩。比如加强海外中国文化中心和孔子学院建设，鼓励代表国家水平的各类学术团体、艺术机构在相应国际组织中发挥建设性作用，发挥非公有制文化企业、文化非营利机构在对外文化交流中的作用，支持海外侨胞积极开展中外人文交流、拓展新公共外交等。尤其是孔子学院和新公共外交，在传播中国文化和语言、在全球推动中国影响力方面取得了良好的效果。孔子学院是中外合作建立的非营利性教育机构，致力于适应世界各国（地区）人民对汉语学习的需要，增进世界各国（地区）人民对中国语言文化的了解，加强中国与世界各国教育文化交流合作，发展中国与外国的友好关系，促进世界多元文化发展，构建和谐世界。据统计，截至2014年10月，已在全球119个国家（地区）共建立472所孔子学院，在全球54个国家设立730个孔子课堂。其中，孔子学院亚洲32国（地区）102所，非洲29国42所，欧洲38国158所，美洲17国152所，大洋洲3国17所；孔子课堂亚洲14国58个，非洲8国11个，欧洲22国178个，美洲7国424个，大洋洲3国59个。^[43]新公共外交是一种主动的外交行为，将政府放在与公众平等的地位上，与传统外交相比，其特色是“以社会为中心”，注重发动普通民众与非政府组织、企业等行为体参与公共外交事务。也就是说，加强对外文化交流，向世界讲述中国梦，不一定非要以政府机构为主体，每个中国人都有其理想中的中国梦，也都在实现着自己的中国梦，他们都是中国国家形象的代言人和实证者。

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