我国创意设计服务业发展现状：理论与案例

（一）创意设计服务业整体发展现状

一是产业收入不断增加。近年来，创意设计服务业收入规模整体呈现增长趋势。从收入增长率来看，2018年，全国创意设计服务企业营业收入达11069亿元，同比增长16.5%，高于全国文化及相关产业企业营业收入的增速，创意设计服务业已成为我国文化产业中较重要的增长极之一。2019年，全国创意设计服务企业营业收入12276亿元，占全国文化及相关产业企业营业总收入的14.2%。2020年前三季度创意设计服务企业营业收入达10276亿元，占全国文化及相关产业企业营业总收入的15.5%。^[6]在文化传播渠道、文化娱乐休闲服务、文化辅助生产和中介服务等产业收入受到新冠肺炎疫情的影响而下降时，创意设计服务业仍然保持增长。2016年，我国规模以上创意设计服务企业收入占文化企业总收入的12.3%。到2020上半年，这一比重上升至15.5%，比2016年提高了3.2个百分点。说明近年来，我国创意设计服务业在文化产业中的地位也在不断提升。^[7]与此同时，创意设计行业内的交互设计、UI设计、用户体验设计、游戏设计等一大批新兴设计门类也呈现出迅猛发展态势。

二是政策环境不断优化。国家十分重视创意设计服务业发展，中央和地方出台了多项政策，积极为创意设计服务业营造良好环境。2014年，国务院出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，确立了“统筹协调，重点突破”“市场主导，创新驱动”“文化传承，科技支撑”等三项基本原则，这是第一次就创意设计与相关产业融合发展出台系统性文件，标志着文化创意和设计服务与相关产业融合发展已经成为国家战略，对推动国民经济转型升级和促进文化产业科学发展具有重要指导意义。地方政府出台了许多发展创意设计服务业的政策，比如深圳出台了《关于推动深圳创意设计高质量发展的若干意见》，提出“到2035年，全市创意设计全口径服务收入超过3000亿元，创意设计师人才增加到15万名，创意设计产业有效支撑制造业转型升级，深圳创意设计品牌具有较好国际美誉度”，极大地促进了深圳创意设计与实体经济深度融合，提升了城市综合实力和市民生活品质，在新时代打响了“深圳设计”城市品牌。这些政策都为创意设计服务业发展营造了良好的发展环境，推动了创意设计服务业朝着高质化、多元化、融合化发展，有助于破解文化产业发展的瓶颈，打破不同产业间的壁垒，强化不同产业间的关联，不断催生出新技术、新工艺、新产品，满足消费者的新需求。

（二）广告服务业发展现状

近年来，广告业在营业收入、市场主体、业务结构方面发展迅速。在营业收入方面，2018年，我国广告营业额为7991.48亿元，比2017年同期增长15.88%。其中，互联网广告的营业额为3694.23亿元，占整体营业额的46.2%，远超传统媒介广告营业额的占比，中国广告产业的发展进入互联网广告主导时期。在市场主体方面，2018年，广告经营单位已超137万家，远超2012年的37.8万家，经营单位在数量和质量上较2012年有明显提升。在业务结构方面，发布业务远超设计、制作和代理业务，在整体营业额中占比达54.9%，发布业务的增长主要与互联网广告程式化购买的普及有关。

目前，广告服务业发展呈现出如下趋势。一是行业秩序不断完善。随着《工商总局、国家标准委关于加强广告业标准化工作的指导意见》的发布，广告业标准化规范正在形成，行业秩序不断完善，在标准制定、推广实施和监督管理等方面取得了新的进展。二是科技重塑产业形态。传统媒介在科技的推动下，正在经历着“互联网化”，传统媒体与互联网的界限逐渐模糊，相互融合的趋势越来越明显。与此同时，大数据技术已经成为互联网广告的重要工具，互联网广告的投放更加精准。三是内容营销引领潮流。数字时代，内容为王。互联网广告时代，广告行业正在进入纵深发展阶段，以内容为核心、创意为支撑、科技为手段的内容营销获得快速发展。

（三）设计服务业发展现状(www.xing528.com)

1.建筑设计业

近年来，建筑设计业在营业收入、市场拓展方面取得了一定的成绩。在营业收入方面，近年来，我国建筑业快速发展，促使建筑设计企业不断进步。2018年，设计板块主要上市公司营收共计225.53亿元，同比增长13.81%。在市场拓展方面，建筑业广阔的市场空间为建筑设计行业及企业的发展创造了良好的市场机遇，绿色建筑技术、节能环保设计、智能化楼宇设计越来越广泛地应用于工程实践中，加快了建筑设计业市场拓展步伐。^[8]

目前，建筑设计业发展呈现出如下趋势。一是市场需求不断增加。雄安新区的建设、“一带一路”倡议的提出、公共文化服务体系的完善、乡村振兴战略的持续发力，带动了建筑设计市场需求的增加。此外，随着我国城镇化率的不断提高，城镇化建设的需求也增加了公共建设需求。二是理念技艺不断更新。随着“人居”概念的深入人心，人们对所处环境的要求不断提高，创意和设计的重要性在建筑设计行业的地位不断改变。同时新技术的开发也突破了建筑设计发展的瓶颈，推动了行业的转型升级。三是国家重视不断加强。随着城市化和工业化的发展，城市建筑注重绿色环保，打造生态城市，使得国家对建筑设计的重视程度不断提升，许多城市规划将建筑设计纳入重要环节。

2.工业设计业

近年来，工业设计业在市场规模、市场主体、从业人员方面取得了一定的成绩。在市场规模方面，工信部相关数据显示，截至2017年，我国工业设计行业市场规模增长至接近1200亿元。并预测在2023年我国工业设计行业市场规模将突破5000亿元，达到5083亿元左右。在市场主体方面，截至2017年底，我国拥有完整工业设计研发部门的企业和专业工业设计公司近14000家，企业数量快速增长，园区数量也不断增加。全国已建成专业化工业设计产业园区超60家，将工业设计作为主营业务的文化创意类和制造服务类产业园区超过1200家。在从业人员方面，有关工业设计的就业规模和院校数量持续增加，目前，全国工业设计从业人员已超过60万人，600多所高等院校开设了工业设计专业。^[9]

目前，建筑设计业发展呈现出如下趋势。一是整体仍处于起步阶段。从目前来看，我国工业设计行业的发展整体仍处于起步阶段，产业规模小，设计品牌企业尚未形成，产业的整体竞争力及国际竞争力较弱。二是企业发展动力不足。企业的创新意识不足，同时面临着税负高、融资难、资金缺乏等问题，这一系列问题导致我国设计企业发展动力不足。三是行业集中程度较低。就行业集中度来看，行业的CR4（行业前四名份额集中度指标）为18.95%，反映出我国工业设计企业行业集中度较低，行业内还未形成有较大影响力的综合性企业。