创意设计服务概念解析-文化资源学案例

“创意”一词最早是根据英文“creative”翻译过来的，也可译为“创造”，是指具有创新的意识和思想。“创意”或“创造”观念最早产生于古希腊时期，它所蕴含和表达的是一种与客观世界完全不同的精神内在和外在实体。而“设计”一词的概念更为多样，阿西莫夫认为“设计是高风险、高不确定的决策过程”，是“多方案的选择”。葛雷嘉利认为设计的最终目的在于产品，设计的精神浓缩在“令人满意”之中。

创意设计是指充分发挥设计者的创造性思维，将科学、技术、文化、艺术、社会、经济融会在设计之中，设计出具有新颖性、创造性和实用性的产品或服务的实践活动。其所形成的产品或服务在功能或外表、使用方式或表达思想上具有独特的属性。创意设计服务业是创意经济发展到一定程度的产物。作为文化产业的一大基本类别，创意设计业在提升传统产业附加值，助推经济高质量发展中发挥着重要作用。日本自20世纪50年代以来，着重发展创意设计服务业，有力地促进了经济发展。英国于20世纪末重点发展创意设计服务业，制定了很多创意设计服务业的行业标准。美国、德国等发达国家也在20世纪末重点布局创意设计服务业。

在创意设计分类方面，《文化及相关产业分类表（2018）》将广告服务、设计服务两大领域包括在创意设计服务业这一大类中。其中广告服务新增了互联网广告服务，设计服务则包括建筑设计服务、工业设计服务、专业设计服务。

国内外的创意设计服务业分类体系中都包含设计。英国主要强调了服装设计；我国香港地区主要突出的是设计服务，包括时尚设计、图纸设计，以及家具、鞋、玩具等的设计，涵盖内容较为广泛；我国台湾地区把设计和时尚设计视为两个相互独立的行业，设计即设计创意思考，属于不可见的创意思维，而时尚设计则主要与服装行业的创意有关。

【知识拓展】

数字创意产业

数字创意产业是现代信息技术和文化创意产业逐渐融合而衍生出的一种产业形态，其基础是创意和内容，借助技术的力量进行生产、传播与消费。尼古拉斯·尼葛洛庞帝在其著作《数字化生存》中对数字创意产业领域进行了界定，用三个重叠的圆圈来描述计算机业、出版印刷业和广播电影业，数字创意产业就是三个圆圈的交叠之处，是创新最活跃、成长最快的领域。数字创意产业具有多重面孔，比较接近的概念有数字内容产业、数字娱乐产业、数字文化产业、新媒体产业、网络版权产业、数字出版产业等，同时与体验经济、“宅经济”等概念也有较多交集。国家统计局发布的《战略性新兴产业分类（2018）》明确数字创意产业主要覆盖四个领域：数字创意技术设备制造、数字文化创意活动、设计服务和数字创意与融合服务。数字创意产业的核心领域有网络新闻、网络音乐、网络文学、网络视频（含短视频）、网络动漫游戏、网络直播等。近年来，数字创意产业的总体市场规模逐年攀升，在良好的政策环境下，龙头企业已形成较强竞争力和就业吸纳能力，并呈现出集群发展特征。“十四五”时期，数字创意产业的新技术应用与新商业模式将进一步涌现，形成新的消费热点；数字创意产业规模和质量将双重跃升，形成新的发展格局；数字创意产业将由浅层融合向深度融合发展；数字经济的生态将进一步完善。为促进我国数字创意产业的持续快速有序发展，不仅要从宏观方面加强数字治理的规范化，确保数字创意产业的引领性、推动数字创意产业的全球化，继续深化“放管服”改革，还要在微观层面持续推进创新驱动，形成大中小企业协同的梯次发展格局，积极建设数字生态。(www.xing528.com)

（根据《“十四五”时期数字创意产业发展趋势与促进对策》^[1]整理而成）

（一）广告服务业

广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的宣传方式。^[2]传统广告媒介包括电视、广播、报纸、杂志。与报纸、杂志等平面广告相比，电视广告将视觉和听觉相结合，具有播放及时、收视率高、覆盖面广的优势，一度成为商业企业、城市宣传、旅游景点投放的首选媒介。互联网被称为四大传统媒体之外的“第五媒体”，广告商可通过互联网发布广告，通过影响互联网受众使之接受某品牌或者某产品。2015年，国务院发布《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，将互联网与社会经济各领域的融合发展摆在经济发展的重要位置，标志着互联网对社会产生的影响又上升到了一个新阶段。广告商可根据其特点的不同，选择合适的互联网广告形式进行发布，使互联网广告成为广告销售的重要投放媒介，逐渐占据了大众传播的中心位置。

（二）设计服务业

设计服务业是随着分工的深化和科技的进步而逐步从制造业独立出来的新兴产业形态。《文化及相关产业分类（2018）》中对“设计服务”的范畴进行了界定，主要包括建筑设计服务、工业设计服务、专业设计服务。其中，建筑设计是指设计一个建筑物或建筑群要做的工作。它要解决的问题，包括建筑物内部各种使用功能和使用空间的合理安排等相关技术的综合协调。建筑除了基本的物质功能外，还具有某种精神力量，而建筑的立意就是蕴含在建筑物之中的某种精神上的东西，建筑设计就是要将某种精神赋予建筑，使建筑具备某种文化属性。工业设计最原始的概念是指服务于制造业的产品设计。世界设计组织将工业设计界定为“解决创新问题的战略性过程”。工业设计实际上是一个跨学科的专业，用创造力来提出解决问题的方案，用创新将技术、产品、客户联结在一起，从而使经济和社会领域创造出更高的价值。专业设计服务包括时装、包装装潢、多媒体、动漫及衍生产品、饰物装饰、美术图案、展台、模型及其他专业设计服务，涉及服装、动漫、建筑、旅游等多个领域，它不是一个纯粹的设计行业，而是与各行业协同发展，为相关产业创造附加值的门类。