我国旅游产业现状与案例

（一）产业整体发展势头稳步向好

近年来，随着居民旅游消费水平的提升和产业发展结构的不断优化，我国旅游产业开始进入以提质增效、转型升级为主要特征的高质量发展阶段，旅游市场潜力不断得到释放。《2019年文化和旅游发展统计公告》显示，2019年，国内旅游人次达60.06亿，同比增长8.43%（见图13-1）；国内旅游收入达57251亿元，同比增长11.65%（见图13-2）；入境旅游人次达1.45亿，入境旅游收入达1313亿元，出境旅游人次达1.55亿（见表13-1）；全年实现旅游总收入6.63万亿元（见图13-2）。A级旅游景区全年接待总人次达64.75亿，实现旅游收入5065.72亿元，旅游业各类指标发展稳中有进。

图13-1　2015—2019年国内旅游人次及增长率

图13-2　2015—2019年国内旅游收入及增长率

表13-1　2011—2019年旅游业主要发展指标

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（二）旅游市场下沉趋势日益明显

随着中西部地区旅游市场开发、旅游基础设施建设等方面的市场环境更趋完善，文旅企业向中西部和三四线城市下沉的趋势更加明显，我国的旅游热点地区也正从东部地区向中西部地区扩展。携程《2019国民旅游消费报告》显示，我国旅游消费人群开始向更为广阔的三、四线城市扩散。伴随着我国旅游产业在全国范围内的逐步铺展，三、四线城市及相关地区的旅游消费需求也在不断增长，带动了我国整体旅游消费市场的升级和旅游产业相关市场的规模的壮大。

（三）新业态掀起旅游消费新高潮

随着供给侧结构性改革的不断深化，与旅游业相关的新业态、新产品、新服务不断涌现。近年来，以红色旅游、夜间旅游、冰雪旅游、避暑旅游、研学旅游等类型为代表的旅游方式成功地掀起了新一轮旅游消费的新高潮。各地红色文化遗址、红色旅游小镇等多元化红色旅游产品受到游客追捧，尤其是“80后”“90后”“00后”逐渐成为红色旅游的中坚力量。红色旅游的社会经济效应不断释放。银联商务数据显示，2019年国内重点红色旅游景区游客消费金额同比增长25.6%左右。夜间旅游潜力巨大，中国旅游研究院夜间经济调查数据显示，游客夜间消费总额占全天整体的28.6%，逛公园、逛夜市、逛街“三逛”领衔户外夜间休闲活动。在冬奥会的带领下，已有超过30个城市出台了冰雪旅游专项规划或涉及冰雪旅游的意见、专项规划。此外，研学旅游、避暑旅游等旅游形式也在迅速发展当中。

（四）科技创新助力旅游业转型升级

新技术在旅游产业中的运用是实现旅游产业转型升级的动力源泉。近年来，以大数据、云计算、人工智能、5G等为代表的信息新技术在文化和旅游领域的创新应用，极大地推动了旅游产业的转型升级。例如：深圳欢乐谷、龙虎山景区率先尝试运用5G技术和VR技术，开创了景区体验式旅游的新形式，丰富了景区体验式旅游的内涵；重庆、云南等地运用大数据技术对景区管理机制及管理方式进行优化升级，为数字景区的发展树立典范。当前，新技术的运用正成为各地旅游供给方创造旅游新需求、开发旅游新热点、创造旅游新体验的重要工具，将会进一步提升游客的旅游体验，推动旅游业转型升级。

总的来看，我国旅游产业的发展呈现出产值快速增长、规模不断扩大、影响力持续深入的基本特点。旅游消费需求不断扩大，旅游收入与旅游人次不断增长，旅游活动内容不断升级，旅游产业在经济增长中所占的比重不断提升。旅游产业的不断升级与发展，对我国旅游开发水平及运营水平提出了新的要求，满足游客日益增长的对于旅游中文化体验的消费需求，是当前我国旅游产业发展面临的重要问题。未来，随着特色旅游项目的持续开发及数字化技术在旅游产业中的运用，旅游与文化的融合创新将成为推动我国旅游产业迈上新台阶的重要动力。