我国电视产业现状：发展与挑战

媒体融合发展进程的不断深入，为电视产业转型升级带来了新的发展空间，产业发展的理念、内容、技术、手段、体制机制等都得到了全方位的升级。在经历了高速增长之后，我国电视产业开始迈入减速增质的高质量发展阶段，智慧广电的建设和媒体融合的深入发展也必将成为产业发展的新引擎。

（一）电视产业总体发展势头良好

随着电视产业转型升级步伐的加快，整个电视产业内部表现出了强大的发展韧性，呈现出稳中有升的发展趋势，电视节目制作播出水平不断提升，电视节目制作投资与创收持续增长。从电视节目制作投资来看，2018年全国电视节目制作投资额达427.24亿元，与2017年基本持平，较2016年增长了34.80%，呈现出较快增长态势。从电视行业创收来看，2019年全国广播电视行业总收入8107.45亿元，同比增长16.62%。从电视节目制作时间来看，2019年全国电视节目制作时间为345.58万小时，同比有所下降（见图11-1）。其中，新闻资讯类电视节目制作时间108.61万小时，专题服务类电视节目制作时间87.03万小时，综艺益智类电视节目制作时间39.98万小时，影视剧类电视节目制作时间12.03万小时，广告类电视节目制作时间43.74万小时。从电视节目的播出来看，2019年电视节目播出时间为1950.99万小时，同比有所增长（见图11-2）。其中，新闻资讯类电视节目播出时间279.72万小时，专题服务类电视节目播出时间256.20万小时，综艺益智类电视节目播出时间375.76万小时，影视剧类电视节目播出时间848.45万小时，广告类电视节目播出时间211.97万小时。

图11-1　2016—2019年全国电视节目制作时间

图11-2　2016—2019年电视节目播出时间

（二）电视产业内容供给能力持续增强(www.xing528.com)

近年来，随着数字及互联网技术的发展和居民娱乐消费水平的提高，电视产业主动拥抱时代变化迅速迈入媒体融合发展阶段，由此引发了新一轮电视文化热潮，涌现出一大批优质电视内容，延展了电视内容创作的深度与广度，提升了优质电视内容的供给能力。从电视剧的制作与播出来看，2019年全国共制作发行电视剧254部1.06万集。围绕扶贫、革命、创业、党史等多元主题的优质剧集大量涌现，精品原创内容占比提高，整体口碑不断攀升。从电视纪录片的制作与播出来看，2018年，全国共制作电视纪录片的总时长为7.59万小时，播出时间为44.67万小时，与2017年相比均有小幅增长。随着产业发展环境的不断优化，电视纪录片市场进一步成熟，陆续出现了许多“现象级”的精品力作，如“舌尖”系列、“国宝”系列、“风味”系列、“航拍”系列、“乡愁”系列等，收获了较高的关注度。与此同时，电视纪录片的舆论引导与主题宣传作用日益凸显，抗疫题材、脱贫攻坚题材、抗美援朝题材等主题电视纪录片大量涌现，聚焦当下、记录现实的电视纪录片呈现出良好的发展态势。从电视节目尤其是文化类电视节目的制作与传播来看，近年来，以《中国诗词大会》《朗读者》《国家宝藏》《经典咏流传》《典籍里的中国》等为代表的文化类电视节目层出不穷、迅速升温，成功在电视荧屏上掀起了文化热。

（三）媒体融合加快电视行业的转型升级

数字技术、网络技术的发展和移动互联网的普及，带来了传统媒体与新兴媒体的融合发展，为电视行业的转型升级提供了巨大的发展空间。2019年广播电视机构融合发展业务收入达647.01亿元，同比增长25.29%。网络平台成为剧集传播的重要渠道，“先网后台”的播出顺序已成为常态。第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿。随着电视媒介的深入融合和网络视听平台的成熟，越来越多的网络自制节目进入电视市场供人们选择。2020年，仅在互联网上线的纪录片已达259部，相较2019年的150部增长了72.7%。在网络剧方面，2020年全国网络视频平台共上线网剧268部，涌现出了大量精品剧作，如《我是余欢水》《都挺好》《长安十二时辰》《隐秘的角落》等，并带来了腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等网络视频平台收视率的一路飙升。

（四）电视内容传输覆盖网络不断完善

广电事业的发展离不开现代化传输网络体系的支撑。当前，以有线、无线、卫星、移动智能等为主的“多种方式、协同覆盖”，共同构成现代广播电视内容传播体系。近年来，国家通过实施“智慧广电”建设工程、广播电视户户通工程、广电5G覆盖工程等，使得广播电视内容传输覆盖网络不断完善，广播电视节目综合人口覆盖率稳步提升。到2019年底，全国电视节目综合人口覆盖率达99.39%（见图11-3），同比增长了0.14个百分点。有线电视网络数字化传输能力不断增强，到2018年底，全国有线广播电视覆盖用户数达3.46亿户，其中，数字电视覆盖用户数达3.23亿户。有线电视网络高清化、智能化发展态势良好，截至2019年，全国高清有线电视用户突破1亿户，同比增长9.16%；有线电视智能终端用户达2385万户，同比增长26.59%。

图11-3　2016—2019年全国电视节目综合人口覆盖率

总体来看，当前我国电视产业发展呈现出投资不断扩大、电视节目产出不断增长、节目内容质量不断提升、受益人群不断扩大的基本特征。互联网的兴起给传统的电视行业带来了较大冲击，促使电视产业向融媒体模式发展。与此同时，随着电视观众文化素质的不断提升，电视节目在内容的质量上面临着更高的要求，创新电视节目制作水平、增加文化内容创意，是当前电视产业发展面临的重要问题。未来，随着电视产业化的进一步推进及融媒体的进一步发展，关注电视节目的内容创作、完善电视节目发行模式，将成为推动电视产业持续健康发展的重要内容。