近年来，在国家大力推进供给侧结构性改革、实施创新驱动发展战略的背景下，我国动漫产业通过深化改革、创新发展、提质增效和融合协同等多种举措，保持了又快又好的发展态势[8]，产业规模不断扩大，产业结构不断优化，产品质量稳步提升，品牌价值日益凸显。当前，随着互联网和新媒体技术的应用，我国动漫产业呈现出广阔的发展前景，产业潜能逐步得到释放，本土特色、民族特色日益凸显。
（一）动漫产业规模稳步增长
近年来，我国动漫产业保持上升态势，各细分领域的产业规模稳步增长。据统计，2019年，我国动漫产业总产值达1941亿元，同比增长13.38%（见图7-1）；泛二次元用户规模达3.9亿人，同比增长12.1%；在线漫画市场规模为26.8亿元，同比增长96.3%；在线动画市场规模达164.6亿元，同比增长28.7%。具体来看，2019年，我国网络漫画用户规模突破亿人，网络漫画月活跃用户规模同比增长30.83%；全年共完成生产电视动画片305部、9284集、94659分钟，分别同比增长26.6%、22.8%和9.7%；全年动画电影票房收入达116.08亿元，占年度总电影票房（642.66亿元）的18.06%；全年登记备案网络动画片超过250部，合计播出311.70亿次，同比增长18.53%。
图7-1 2015—2019年中国动漫产业产值及增长率
（二）动漫企业实力持续增强(www.xing528.com)
随着我国动漫产业的纵深发展，动漫企业实力持续增强。据统计，2019年，全国共有27万家动漫制作相关企业，全国通过认定的动漫企业有42家；累计数量达到896家，其中重点企业43家。经过多年的发展积累，一大批有实力、有特色的动漫企业脱颖而出，如以奥飞娱乐、腾讯互动娱乐、华强方特动漫、腾讯、哔哩哔哩、爱奇艺、方特动漫等为代表的综合运营商，以央视动画、炫动传播、原创动力、玄机科技、蓝弧文化、咏声动漫、宏梦卡通、追光动画等为代表的专业内容供应商，以及以光线传媒、恒大文化、海尔文化等为代表的战略投资者[9]，有效带动我国动漫产业的发展。
（三）国产动画电影风格凸显
近年来，国产动画电影表现可谓亮眼，作品数量与市场规模都有了很大提升。据统计，2018年，国产动画电影共上映35部，累计票房约16.22亿元。与此同时，越来越多具有“中国风”的动画作品涌现，如《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》《白蛇：缘起》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等。这些基于中国传统文化、传统美学、民间传说、神话故事等进行现代化改编的国产动画电影一次次给我们带来惊喜，实现口碑和票房的双赢，由此不断引领我国动漫产业整体迈入新的发展阶段。[10]
（四）动漫IP价值转化能力提升
动漫IP充满了生命力。在我国，动漫IP价值转化的通常做法是授权开发周边衍生品，如日用品和玩具类、影音类衍生品、游戏类产品等。近年来，随着互联网和新媒体技术的运用，我国动漫产业IP价值得到了更加丰富的体现。据统计，2018年，我国动漫衍生品市场规模达770亿元，同比增长20.1%。[11]随着动漫IP价值转化能力的增强，直接推动了围绕IP的“一源多用”的“IP+”战略的提出与发展，使动漫作品创作呈现出系列化、品牌化、推陈出新、连续迭代的特点。[12]同时，围绕动漫IP还可以与文旅产业、非遗等进行跨界融合创新。比如，动漫作品《一人之下》与云南省携手打造了六条核心旅游线路；腾讯动漫以《狐妖小红娘》IP为核心与杭州宏逸投资集团联合打造国内首个国漫主题公园，等等。
总的来看，随着一系列动漫产业扶持政策的出台，动漫产业发展环境得以不断优化，但当前在我国动漫产业发展过程中仍旧存在优秀原创作品缺乏、动漫产业链不完善、版权保护力度不够、高端人才缺乏、题材内容缺乏创意等问题亟待解决。随着互联网和新媒体技术对动漫产业发展的驱动力日渐增强，在今后一段时间内，互联网动漫很可能会成为我国动漫产业未来的主要发展方向。[13]
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