文化资源产业化：模式与案例

文化资源产业化开发不单单是一个从文化资源到文化产品的物质形态转变过程，更是一个自我蜕变与跨越发展的过程，既包含对文化资源的整合与评估，又包含文化资源的增值与变现。随着各国文化资源产业化开发的展开与深入，目前各国已形成了一套较为成熟的发展模式。夏春红等从文化资源本体、内涵与客体等层面出发，将文化资源产业化开发的模式分为三类，即基于文化资源本体的文化旅游模式、基于文化资源客体的创意设计模式以及基于文化资源内涵的故事活化模式。^[5]向勇把文化资源开发模式分为基础性开发模式和深度性开发模式，其中基础性开发模式包括文化旅游开发模式、主题公园模式、节庆会展模式等，深度性开发模式则包括创意产品开发模式、科技创新开发模式、特色产业带开发模式等。^[6]严荔按照文化资源的产业化开发的推进主体与依托要素分别划分了两大类，按照推进主体可划分为市场主导型开发与政府主导型开发，按依托要素可划分为特色导向型开发与创意驱动型开发。^[7]胡郑丽将文化资源开发模式分为景观化模式、项目化模式、集群化模式、符号化模式和科技化模式等五大类。^[8]本书从文化资源产业化开发的依托要素和推动力出发，将文化资源产业化开发模式分为资源依托型开发模式、市场导向型开发模式、创意驱动型开发模式、科技创新型开发模式、资金推动型开发模式等。

（一）资源依托型开发模式

资源依托型开发模式是以区域内的特色文化资源为根基进行产业化开发的模式，又被称作特色导向型开发模式。文化资源作为区域内政治、经济、社会等要素共同作用的结果，是区域特色的集中展现，表现出一种强烈的历史性、地域性与民族性。区域文化资源的独特性构成了产业化开发的天然优势，基于人们的猎奇心理和对文化多样性的认同，借助产业化开发方式对这些独具区域特色的文化资源进行开发，形成独具特色的文化产业形态，容易获得市场的认可，实现区域经济社会的发展。

文化资源构成文化产业发展的基础，资源依托型开发模式正是得益于区域内文化资源的比较优势，因此该模式常应用于文化资源较为丰富的区域。例如，我国西南少数民族地区在进行文化资源产业化发展的过程中，从实际出发，不断加强对本土特色文化资源的挖掘，走出了一条独具区域特色的民族文化资源产业化发展道路，塑造出了多彩贵州、壮美广西、七彩云南等区域形象。除了基于文化资源的特性进行直接的产业化开发外，还可以不断创新方式、丰富形式，通过为传统文化资源注入新的元素、赋予新的时代文化内涵，使其更加适应现代经济社会发展的需求，催生出全新的文化形态。例如，2018年，我国专门为农民设立的节日——中国农民丰收节，就是基于我国悠久的农耕文明积淀，关注当下发展需要，通过融入现代节庆文化内涵而形成的全新的现代节庆，使传统文化资源表现出了强大的生命力与创造力。

（二）市场导向型开发模式

市场主导型开发是指在政府的宏观调控下，以市场的需求和变化为导向调节和推进文化资源产业化开发。相较于传统的“立足资源搞开发”的发展思路，市场导向型开发可以为那些资源禀赋不够突出或资源严重枯竭的地区提供借鉴，即根据市场的实际需求来确定文化资源产业化开发的主题与内容。但是这种模式也会受到市场发育程度、市场拓展能力、市场体系完备程度等方面的制约，此外，还容易出现竞争加剧、严重同质化等问题。

从具体实践来看，文化资源的产业化开发本身就离不开市场化运作，开发者需要从市场本身出发，准确把握消费市场脉搏，不断从市场中汲取力量、获得灵感，生产出市场所需的文化产品和文化服务，更好地满足人民群众多样化、多层次的精神文化需求。以深陷关店潮的狗不理为例，近两年，有关狗不理退市关门、服务争议的消息屡见报端，引发社会的广泛关注。2015年狗不理在新三板挂牌上市，2020年终止股票挂牌，仅仅5年即从上市走到退市，老字号为何就不吃香了呢？从表面来看经营状况不佳、销售业绩下滑是导致“迎来关店潮，挥别新三板”的重要原因，而这背后深层次的原因则是经营管理与市场发展脱轨，片面地追求高端化、多元化发展，错失发展机遇期。为此，文化企业要积极转变经营理念，坚持以市场需求为导向，洞悉消费者的现实和潜在需求，形成与文化消费市场相匹配的文化资源产业化开发模式。

（三）创意驱动型开发模式(www.xing528.com)

创意驱动型开发是通过综合运用人的文化思想、知识技能以及创造性思维能力不断推动文化资源IP化与产业化的过程，如主题公园的建设、文创产品的开发、文创产业园区的建造等。相较于传统的资源依托型开发，创意驱动型开发属于较深层次的开发，主要是以创意资源的开发为核心，为那些文化资源不够丰富但人力资源较为丰富的地区发展文化产业提供了可能。当前，文化IP开发已成为引领文化产业发展的新热点，也成为实现文化产业高质量发展的关键，在创意驱动下能够创造出新颖的、独特的文化产品或文化空间，进而满足人们多样化的休闲娱乐需求。

以主题公园为例，作为一种人造旅游景观，主题公园主要是通过围绕一个或多个主题元素进行组合创意和规划建设而成，其最本质的特征就是创意性。有学者明确指出：“主题乐园本身就是一种文化创意。”^[9]1955年，世界上第一个现代大型主题公园——迪士尼乐园正式建成并对外开放，深受游客的喜欢。目前，迪士尼已在全球共开设了多家各有特色、主题鲜明的乐园，主要是围绕迪士尼影视IP做文章，充分挖掘IP价值，打造完整产业链，形成包含游戏、音乐、表演、玩具等在内的多平台共同叙事的游园氛围，给游客带来前所未有的文化体验。除此之外，国内外较为知名的主题乐园还有环球影城、方特、长隆、宋城等。创意作为实现文化资源产业化开发提质增效的突破口，关键在于对文化资源IP价值的深入挖掘，营造具有“沉浸体验”的创意性IP，并通过与数字技术的结合提升文化产业价值链。

（四）科技创新型开发模式

科技创新型开发是指以数字技术创新发展为要素，通过文化与科技的深入融合，不断推动数字技术在文化及相关领域的应用与转化，提升文化产业价值链，加快文化资源的创意生产、传播、营销和消费的数字化、网络化进程。文化产业是科技与文化高度交融的产物，数字技术的飞速发展在给文化资源的产业化开发提供了强大技术支撑的同时，也为文化产业的发展注入了新的生命力，极大地激活了文化资源的价值内核，拓展了文化产业形态，丰富了文化产业表现形式，提升了文化消费者的审美体验。

随着数字技术在文化资源产业化发展中的应用越来越广泛，文化与科技的交融已成为推动文化产业数字化转型升级、实现文化产业高质量发展的必然选择。当前，在我国，以5G、大数据、云计算、区块链、人工智能等为代表的数字技术新引擎，不断推动着网络游戏、网络影视、网络动漫、数字出版、短视频、网络文学等新兴文化业态进入快速发展的爆发期。面对文化产业数字化转型发展的重大历史机遇，2018年，腾讯公司提出了新文创战略，即通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的相互赋能，从而实现更为高效的复合化生产与IP构建，打造更多具有广泛影响力的中国文化符号。^[10]“新文创”作为实现文化产业数字化转向的具体实践，有助于构建中国特色数字文化产业模式，实现文化资源产业化跨越式发展。

（五）资金推动型开发模式

文化资源的产业化开发需要充足的资金投入。资金推动型开发是指依靠多元的资金筹措机制，或来自政府的专项资金支持，或来自企业的投资带动，或来自融资平台的筹措等多种方式，通过对文化资源产业化开发状况的整体研判，支持具有一定发展潜力的文化企业和较高价值的产业项目做强做大。在我国，为支持文化及相关产业的发展，国家设置了文化产业发展专项资金，用于提高文化产业整体实力，推动文化产业跨越式发展。除此之外，为进一步抢占文化市场，部分文化企业会通过资本运作的方式，加快文化领域布局与投资。以古北水镇的建设为例，2010年由乌镇团队领衔在北京密云古北口镇打造北方水乡小镇——古北水镇，水镇本来没水，但开发者巧妙地利用堤坝设施将水贯穿整个小镇，形成了“长城观光、北方水乡”的核心卖点。2014年，古北水镇一经对外运营便吸引了大批游客，大获成功。作为乌镇模式在北方的翻版，古北水镇总投资超过40亿元。面对如此巨大的资本需求，开发者通过采用独特的融资模式得到了众多资本的追捧，成功地实现了资本运作与小镇建设的对接，有效地解决了融资难的问题。资金推动型开发模式中，资金作为一种主要推动力贯穿文化资源产业化发展的全过程，但在这个过程中，要特别注意不能一味地为了追逐资本的脚步而忘记了文化资源产业化开发的本质，即内容生产。