（一）活动主题与活动目的
昆明市公共图书馆开展的“21天亲子阅读”活动以中华人民共和国《未成年人思想道德建设实施纲要》、昆明市文明委关于开展“扣好人生第一粒扣子” 主题教育实践活动为指导，积极开展针对未成年人的全民阅读推广活动。通过不断探索亲子阅读的方式，以书为媒，以阅读为纽带，在培养孩子养成良好阅读习惯的同时，更加注重以家庭为单位所形成的阅读氛围，用一个家庭的阅读带动更多家庭参与阅读，从而辐射更大区域范围的家庭和社会形成阅读氛围，掀起全民阅读高潮，激发广大社会公众阅读的热情，营造浓厚的阅读氛围，让全民阅读真正常态化、普及化。
（二）活动获得的荣誉
自活动举办以来，主办方采取市县两级文化、教育等多个主管部门紧密联动的形式，以昆明市15个公共图书馆和全市范围内中小学、幼儿园为配合单位，同时积极引入文化机构、教育机构、媒体机构、科技企业、旅游企业、高等学校等多业态社会力量参与，不断探索活动的亮点和创新点，逐年提升活动品质和影响力。在多方力量通力配合下，“21天亲子阅读”活动已成为昆明市乃至全国未成年人阅读推广的品牌活动，起到了较好的全民阅读示范作用，得到了社会各界的广泛认可和高度评价，更得到了图书馆业界以及诸如出版界等各界专家、学者、政府相关部门的肯定，分别于2015年荣获了“出版界图书馆界全民阅读年会（2015）”阅读案例评选一等奖（图3-1）；2016年荣获了由中国图书馆学会主办的2016全国少年儿童阅读年系列活动——全国“亲子绘本阅读推广月活动”二等奖（图3-2）；2018年荣获全国妇联家庭和儿童工作部与国家新闻出版广电总局出版管理司联合评选的首批“全国家庭亲子阅读体验基地”称号（图3-3）。
图3-1 2015年“21天亲子阅读” 活动获奖证书
图3-2 2016年“21天亲子阅读”
活动获奖证书
图3-3 昆明市图书馆“全国家庭亲子阅读体验基地”授牌
表3-1为2016年全国“追寻红色记忆，亲子阅读同行”亲子绘本阅读推广月活动获奖名单，昆明市图书馆申报的“阅动金秋——21天亲子阅读”活动荣获二等奖。
表3-1 2016年全国“追寻红色记忆，亲子阅读同行”亲子绘本阅读推广月活动获奖名单
续 表
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（三）发展历程
“21天亲子阅读”活动最早由昆明市图书馆于2015年发起，活动开展当年就收到了良好的效果，参与家庭达236个，获得了广泛的好评和相应的荣誉。作为昆明市区域中心馆的昆明市图书馆在带动全市全民阅读推广的使命感驱使下，在基于昆明市公共图书馆总分馆体系建设的框架下，于2016年在昆明市文化和广播电视体育局的领导下，牵头推动了该项活动在全市范围内的开展，参与家庭激增为7 622个，参与家庭个数有了质的飞跃。
举办之初的活动方式为线下阅读、线上打卡，参与家庭每天聆听“21天亲子阅读”领读音频并在规定时间内完成签到打卡，不限阅读书籍、阅读时间，撰写阅读感言参与“每日亲子阅读感言”评选，获评“每日最美亲子阅读感言” 的内容发布于各公共图书馆以及合作机构的微信公众平台上，最终参与各相应奖项的评选。此种活动形式当年在国内还未有其他地区开展，因此以其新颖性吸引着家长和儿童积极参与。2017年参与家庭突破万个，达到了10 975个，活动人群覆盖率和活动影响力不断提升。
2019年，在文旅融合大背景下，同时结合新中国成立70周年，把爱国主义教育融入儿童阅读活动当中的相关要求，昆明市图书馆对活动方式进行了创新，在原有活动方式的基础上融入了线下实地打卡环节，在全市范围内确定了30多个具有代表性、纪念性、有人文、历史、红色基因资源的地点，作为线下实地打卡点，通过阅读和旅行将人、书、馆、区紧密联系，让儿童和家长们通过“亲子阅读+实地打卡”的方式，在读万卷书、行万里路的过程中真正把阅读与旅游资源相结合，通过阅读与游学相结合的方式增加亲子阅读活动的趣味性和快乐体验感。同时通过线下实地打卡点的打卡游学，与打卡点线下分享会相结合的形式，让爱国主义的种子植根于儿童的心中，如图3-4所示。
图3-4 2019年“21天亲子阅读”活动朱德旧居线下分享会
2021年，“21天亲子阅读活动”在活动内容上再次进行了创新，按照“分类阅读、分组指导”的理念，参与家庭根据儿童不同年龄段加入相应组别，图书馆根据不同组别进行更有针对性的阅读图书推荐（图3-5）。活动在原有文字加图片形式的阅读感言分享基础上，同时接受音频、视频感言的分享。音频、视频感言分享的形式让孩子们可以通过语言表达，通过面对镜头畅所欲言，更自由地分享阅读感悟，不仅锻炼了文字写作能力，更锻炼了语言表达的能力和勇气。此外，活动还专门针对家长设计了父母课堂组别，对家长进行亲子阅读方法的科学指导、与孩子融洽相处方法的互动培训等等，让家长在活动中也收获颇丰，不断创新融入的新内容，再次让活动家庭持续增加，达到了创历史新高的13 081个。
图3-5 2021年“21天亲子阅读”活动颁奖仪式暨线下分享会
截至2021年，昆明市公共图书馆“21天亲子阅读”活动已成功举办7届。据统计，先后有全市范围内共计400余所中小学、幼儿园的5万多个家庭参与过该项活动，参与人数超过了15万人次。此外，在活动开展的7年历程中，着重对农村留守儿童和外来务工子女等特殊群体给予了相应的支持，采取组织专题活动进校园，并邀请儿童文学作家与孩子面对面交流、赠送优秀儿童读物等形式鼓励引导更多农村以及农民工子女参加公共文化活动，丰富阅读知识，培养良好阅读习惯，提升阅读涵养，对他们在勇敢表达、积极参与意识的提高方面提供了一个较好的平台，受到了家长、学校和社会的广泛认可。对昆明“爱读书、善读书、读好书”的良好舆论氛围和文明风尚形成起到了积极的推动作用。
（四）活动品牌打造
品牌是一种名称、术语、符号或设计，或是上述总和。好的品牌运作就是以独特的产品或是服务取胜于竞争者。图书馆阅读活动品牌是指通过独特的内涵构建活动形象，丰富活动内容、创新活动方式、拓展活动外延，形成广为人知的系统性的、可持续开展、有推广价值和社会影响力的文化活动。昆明市公共图书馆“21天亲子阅读”活动持续开展7年来，通过活动方案的优化升级、活动形式的探索创新、广泛的社会力量合作、多媒体全矩阵的新闻报道、活动成效及社会影响力的集中体现等多维度的优化创新升级，以特别设计的专属活动品牌LOGO（图3-6），面向社会广泛传播的阅读推广公益广告为社会公众广为接受。已然成为昆明市儿童阅读推广的品牌活动，是公共图书馆开展亲子阅读活动的IP，是正面引导关爱未成年人阅读习惯养成的典范。
图3-6 “21天亲子阅读”活动LOGO
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