Trademark General Mobilization
本章关键： 商标是商品或服务的标识。
【找线索】认识商标
同学们，下面这些品牌的标识你们认识几个？你能说出它所代表的产品吗？你是在什么情况下认识这个标识的？
你发现了吗？
这么一个简单的标识，就能让人联想到它所代表产品的信息，一个成功的品牌能把它所有的信息都赋予到这个标识上，这也就是商标的价值，所以需要知识产权来保护它。
商标由文字、图形、字母、数字、三维标记、颜色组合的标志等，以及上述要素的组合构成。它是用以区别商品或服务不同来源的标识。
【来揭秘】和专利一样，注册商标是需要申请的
前面的商标，你发现他们的共同之处了吗？没错！他们的右侧都有一个带圈的R标识，这就是已经注册过的商标！
【来揭秘】一个形象标识可能包含多个注册商标
下面的这个标识其实是由四个部分组成的，其中两个部分是注册商标，一个部分是已经提交注册的商标，还有一个部分是版本信息，他们共同组成了一个新的商标。你能将他们区分开吗？
【来揭秘】对商标的保护既是对生产者品牌的保护，也是对消费者权益的保护
商标代表着一个品牌产品的特殊属性，如果被盗用，不仅是对品牌形象的损害，也是对消费者权益的损害。既然一个商标有那么大的价值，自然需要对它进行精心设计并加强保护。
【讲故事】
同学们，你们还记得作业本上打的红“√”吗？它表示“对的！正确”。全球著名的体育运动品牌——耐克，也有这红红的一勾。
1971年，耐克的创始人在校园遇到了一个女大学生，请她设计一个标志，并承诺以每小时2美元的价格支付报酬。后来这个女大学生花了17.5小时设计耐克标志，也就是说她能得到35美元的设计报酬。
【找线索】我们一起去寻找
耐克标志从最初的“35美元”升值为今天的几百亿，创始人与女大学生的设计堪称传奇。耐克后来的发展也证明了这是个“美满”的故事。所以商标和产品的联系是紧密的，耐克的走红与这个标志的深入人心是分不开的。
【追问题】商品为什么要有标识？
耐克的商标最初只花了35美元，而今天它的市场估值已超过600亿美元。你相信吗？
1984年，耐克公司开始走向辉煌，公司管理者们认识到标志的重要性，赠予了设计这个商标的女大学生500份公司股权（约值64万美元）。首次用于“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身两旁的刀形弯勾，象征女神的翅膀。
这是耐克特有的标志。(www.xing528.com)
【来揭秘】商标是商品和服务的标识，注册受到法律保护
红色小勾图案，方便识别和记忆，简洁明了，美观耐看，造型有力，代表速度，也代表动感和轻柔，有一种打动人心的力量，让人联想到使用耐克体育用品时所产生的速度和爆发力。
收集日常生活中你认识的商标
【讲故事】
菲律宾的一个渔夫，走进一家昂贵的精品店里，他不用开口说话，只要伸出五根手指，就能买到了他所想要的一瓶香水。NO.5，香奈儿（Chanel）5号香水，香水界的一个魔术数字，代表一个美丽的传奇。
【找线索】商标的来源
商标的起源可追溯至古代，起源于农夫烙印在牲畜身上的烙记；有关商标权的资料显示，在中世纪，大部分手工业者要从事商业活动，必须加入各种行会，行会要求各个手工业者的产品上必须标注行会标记和制作者的标记。
（1）标注行会标记，证明该产品是在行会控制下制作的，而非所谓的“私货”。
（2）标注制作者的标记，是为了找到不合格产品的责任承担者，以方便对产品质量进行控制。
今天，我们从中国、埃及、罗马等国家出土的陶器上发现的制陶工的标记，已经具有了商标的雏形。
【追问题】商标与生活中产品的关系
“珍宝珠”是棒棒糖世界的元老。自从20世纪50年代晚期进入市场以来，“珍宝珠”一直是少有竞争对手的大型商业品牌。对于它能存在多久，其商标就是最好的证明——这家公司的商标自1969年确立之后从未改变。这枚商标是萨尔瓦多·达利为这家棒棒糖公司设计的。
达利与好友一起用午饭时，应好友之邀，在一个小时之内创作了这枚商标图形。尽管图形看上去很简单，但达利的杰作一直出现在棒棒糖顶端，而不是侧面，确保总能让人们看清楚。好的商标会让产品更具有竞争力。
【来揭秘】商标的功能
（1）表明商品或服务的来源。
（2）区别于其他的商品或服务。
（3）进行广告宣传。
（4）增强企业的竞争力。
（5）传递企业文化。
【去实践】商标权的法庭
组织商标权的辩论赛。
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