电视剧传播：格局重构与跨屏共生

1.卫视播出格局发生变化

2016年卫视的竞争格局发生了一定变化，已经形成了“5+X”的格局湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视位居第一梯队，领跑省级卫视。大制作大明星的热门剧目的价格高得离谱，二三线卫视只能望而却步，没有足够的资金与一线卫视抗衡，只能购买一些性价比较高的常规剧目或二轮剧，二三线卫视整体实力的薄弱决定了其在电视剧播出格局的边缘地位。

“一剧两星”政策实施的第二年，马太效应愈加明显，市场竞争愈加激烈，一线卫视与二三线卫视的差距越来越大。一线卫视广告收入较高，资金相对充足，有足够的底气和实力去抢购大剧好剧。湖南卫视坚持大剧独播战略，在剧目选择上以青春都市和玄幻仙侠两大题材类型为主，这与其频道定位和观众构成较为贴合。东方卫视市场份额增长明显，浙江卫视略有减少，江苏卫视、北京卫视略有增加。京沪两城发展水平旗鼓相当，东方卫视和北京卫视观众构成较为接近，两家强强联手，开启大剧联播，2016年推出了《锦绣未央》《少帅》《中国式关系》等多部热播剧，收视效果较为理想。

2.中国式周播剧竞相试水

从2011年湖南卫视“芒果周播剧场”的《被遗弃的秘密》首发试水，至今中国式周播剧已经走过了近6个年头，湖南卫视一直是周播剧本土化探索的先行者，先后打造了“芒果周播剧场”“第一周播剧场”“青春星期天”“青春进行时”“钻石独播剧场”“超级独播剧场”等多个品牌，推出了《轩辕剑之天之痕》《旋风少女》《古剑奇谭》《花千骨》等4部平均收视率破1%的热播大剧。2016年，接连推出《青云志》《幻城》《青丘狐传说》《旋风少女2》等多部周播剧。

观望一段时间后，其他一线卫视跟紧湖南卫视步伐，竞相试水周播剧。2015年年底东方卫视打造了“心跳80分”周播剧场，先后推出《他来了请闭眼》《新婚公寓》《老九门》《如果蜗牛有爱情》等一批热门电视剧，均获得了不错的收视反响。2016年7月江苏卫视试水周播剧场，重磅推出了《九州天空城》。2016年年底，安徽卫视也开始试水周播剧，并推出首部大剧《极品家丁》。浙江卫视、北京卫视等也在积极布局周播剧战略，加入日渐激烈的周播剧之战。(www.xing528.com)

在其他省级卫视竞相试水之时，湖南卫视却宣布压缩周播剧场，拟关闭“钻石独播剧场”，只保留“青春进行时”和“超级独播剧场”两个品牌。目前中国式周播剧的市场空间还相对有限，尚处于摸索阶段，观看习惯正在养成，不能盲目扩张，应根据市场情况及时调整。题材分布较为集中以古装剧和青春偶像剧为主，通常以“IP+明星”作为标配，主要观众群体较为年轻，多为青少年学生。中国式周播剧与美国、韩国的周播剧，虽然在播出形式上都是周播，但生产方式却大相径庭，他们是边拍边播，而我们却是先拍后播，中国式周播剧虽然也曾有过边拍边播的尝试，但效果不太理想。中国式周播剧通常是按日播剧制作，节奏较为拖沓，情节强度不够。

3.“先网后台”播出方式日趋流行

短短几年间，电视台与视频网站的互动关系发生了显著变化。起初是“先台后网”的状态，电视台先播，播火了视频网站再播出，电视台相当于给视频网站做免费宣传，电视台的筛选过滤降低了视频网站的购剧风险随后是“网台同步”的状态，电视台与视频网站同步播出，网台同步宣传优势互补，风险共担。现在开始出现“先网后台”的状态，视频网站付费会员先睹为快，之后电视台再播出。2015年《蜀山战纪》首开“先网后台”先河，2016年《遇见王沥川》《缘来幸福》《吉祥天宝》等十余部剧目选择以“先网后台”的方式播出。周播剧更是青睐“先网后台”的播出方式，《老九门先在爱奇艺后在东方卫视播出，《诛仙青云志》先在腾讯视频后在湖南卫视播出，《九州天空城》先在腾讯视频后在江苏卫视播出。

与电视台相比，视频网站资金雄厚，财大气粗，议价能力高，有充足资金抢购热门大剧，腾讯视频以合计8.1亿元购买《如懿传》的网络首播权天猫技术以4.8亿元购买《赢天下》的网络独播权，如此高昂的价格令许多省级卫视望而却步。电视剧的晚间收视率出现了整体下滑的趋势，2015年有24部晚间剧收视率破1%，2016仅14部破1%。而电视剧的网络播放量却迅速飙升，不断刷新历史纪录，《欢乐颂》183亿元，《锦绣未央》189亿元，《诛仙青云志》254亿元。许多收视率一般的电视剧网络播放量却很高观众的观看习惯已经发生很大改变，通过手机、iPad、电脑等终端观看已经成为年轻观众最主要的观剧方式。