卫视的处境与选择：中国电视剧评价与评论

1.马太效应的凸显

在“一剧两星”播出新政的影响下，马太效应凸显，一线卫视的优势和地位得到进一步强化，二三线卫视与一线卫视的差距越来越大，呈现两级分化的状态。对于湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视等拥有雄厚资本实力和庞大粉丝群体的一线卫视而言，“一剧两星”播出新政并对其造成重大影响，通过播出《芈月传》《琅琊榜》《花千骨》等拥有一线制作班底和巨额投资的优质大剧，玩转“独播剧”和“大剧自制”的概念，进一步延续其强势地位。

二三线卫视受“一剧两星”播出新政的影响最大，过去“一剧四星”时代，二三线卫视通过跟大台首轮拼播获得收视率，现在高昂的购剧成本让其望而却步。目前，二线卫视主要聚焦中小成本的电视剧，试图在题材类型和受众定位上走差异化竞争路线，突破“大台大剧”的收视围堵。三线卫视主要依靠“优质大剧”的二轮播映吸引受众，或者采购一些知名度不高的普通剧目。

2.“1.5轮跟播”的出现

“一剧两星”播出新政催生了一种特殊的播出方式——“1.5轮跟播”面对购剧成本的大幅提升，许多二三线卫视既想控制成本，又想播出好剧“1.5轮跟播”是一种性价比较高且风险较小的播出方式。这是一种相对讨巧的“搭便车”行为，可以借助首轮剧的热度，迅速抢占收视份额，获得较好的商业收益，同时拉低购剧成本和宣传成本，降低投资风险。此外，还可根据观众的反馈意见，进行重新剪辑和编排修改，适度调整剧情，吸引更多观众的关注。

年初，湖南卫视独家首播的《武媚娘传奇》收视反响热烈，每天保持超过2%的收视率。1月14日浙江卫视趁热中途跟播《武媚娘传奇》，整体收视率达1.57%，位居同时段第二名。湖南卫视的首播与浙江卫视的跟播，两者相互促进，相互辐射，双方在宣传上的联动实现了收视效益的最大化，最终双方实现了共赢。“1.5轮跟播”这种高性价比的播出方式也博得了其他卫视平台的关注和青睐。《何以笙箫默》在江苏卫视和东方卫视黄金时间首播不久，展现出快速拉升的姿态，在两家卫视的收视率双双破1%，安徽卫视选择在次日晚间深夜剧场跟播此剧，整部剧目收视率达0.4%，虽不敌首轮平台，但较其以往深夜时段收视仍有着显著的收视提升。

3.独播战略的坚持(www.xing528.com)

央视—索福瑞数据显示，2015年上半年卫视首播的电视剧中有六成是独播，卫视独播占总数的62%，两星联播占38%。对于强势卫视来说，“一剧两星”播出新政激发了这些平台的独播野心，它们甚至主动选择“一剧一星”。2015年，湖南卫视依旧保持100%独播，江苏卫视、北京卫视、安徽卫视独播剧占比有所提升，浙江卫视基本保持稳定。优质电视剧为了完成更高价值回收会选择广告营收能力更强、支付能力更强的一线卫视合作。对于电视台来说，独播与拼播成本上并非倍数的差异，优质独播剧往往能够吸引大批忠实观众的关注，从而提升自身平台的品牌价值，也更具有传播效益和影响力。对于制作方来说，选择独播的方式虽然可能在首轮价值回收较慢，但独播容易形成口碑、剧目消耗小，有助于1.5轮或二轮能够卖出好的价钱。在2016年广告招标中，湖南卫视金鹰独播剧场斩获了高达10亿元的冠名费，如此高昂的冠名费显示出金鹰独播剧场的品牌价值，同时也为其继续独播优质大剧提供雄厚资本，从而形成一种良性循环。

4.本土周播剧的探索

从“芒果周播剧场”的《被遗弃的秘密》“首发试水”到“第一周播剧场”的《轩辕剑之天之痕》大热，从“青春星期天”的《不一样的美男子》“边拍边播”到“青春进行时”定制大戏《爱的妇产科》赢得口碑，从“钻石独播剧场”的《古剑奇谭》到年度现象级热剧《花千骨》，电视湘军用了近四年的时间，完成了播出时间、播出频次、内容筛选、气质培养、自创自制等诸多课题，实现了周播剧的本土化探索。

目前，湖南卫视拥有“钻石独播剧场”和“青春进行时”两大周播剧场其中“钻石独播剧场”以市场采购的强IP古装剧为主，播出剧目基本有三大特色：具IP或故事基础、年轻化、偶像演员。而“青春进行时”则走定制剧栏目化路线，以播出偶像剧为主。这两大周播剧场的收视高峰主要集中在寒暑假期间，其中暑假播出的《花千骨》和《旋风少女》收视率双双破2%，超过同时期黄金档播出的电视剧。2015年10月东方卫视推出“心跳80分”周播剧场，首部大剧《他来了，请闭眼》开播当日收视率为0.675%占据同时段全国第一的位置。2016年，浙江卫视和江苏卫视也积极布局周播剧战略，准备加入周播剧场逐鹿之战。

“边拍边播”是周播剧的核心特征，也是美剧和韩剧的基本制播方式每周的播放间隙都是受众反馈的收集期、编剧的调整期、下一集的拍摄期边播边调整，注重与观众的良性互动。虽然国内周播剧的本土化探索有了一定的成效，但仅仅在播出模式上实现了周播，在制作模式上并未实现边拍边播，并不是真正意义上的周播剧。