中国电视剧近年表现不佳，背后的问题与挑战

2012年、2013年，连续两年电视剧荧屏表现不佳，真的要引起各方面警惕了。是偌大的市场没有生产优质的电视剧，还是优质的电视剧根本没有得到播出机会？是生产创作环节，是发行营销环节，还是收视终端？到底是哪里出了问题？在2013年年底必须对这些问题有一个深入的反思。

1.在生产创作环节，过度的商业化已经明显伤害到电视剧品质的提升。“制播分离”催生了电视剧市场，较高的市场化程度又推高了电视剧的市场规模。但近年来电视剧市场显然已经出现了过度商业化的现象，如题材在短时间内的过度集中（跟风炒作）、剧本粗糙、演员成本虚高、剧集人为注水拉长等。整个市场对于商业利润的狂热追求，已经妨碍到电视剧作为一种艺术产品进行生产与创作的基本规律，市场不断冲击底线的结果，自然是优质电视剧成为市场的“稀缺品”。

2.在发行购销环节，暗箱操作显然已经影响到优质电视剧登陆荧屏。10月份网易娱乐爆出的“国产剧市场的贪腐内幕”仅仅是冰山一角，庞大的电视剧市场中由于各个市场主体根本不对等，电视台的垄断地位势必会导致形成以其为核心的发行营销机制，各种贪腐问题并且由此而生。尽管市场还存在一定数量的优质电视剧，但是发行营销环节出现的不正当竞争因素，致使大量不及格的作品涌上荧屏，势必会挤压优质电视剧的播出机会。由此，出现全年荧屏无佳作的结果就不难理解。(www.xing528.com)

3.在播出终端环节，已成主流的多屏收视已经对电视观众形成明显分流。电视剧不具时效性且篇幅巨长的特点，其最适合的观看方式其实不是追随荧屏的被动收视，而是运用移动设备的自主观看。近年来，互联网宽带已经不再是电视剧下载的瓶颈，移动屏（PAD、智能手机等）的普及让观看无处、无时不在。2013年，《龙门镖局》的荧屏收视虽然欠佳，但视频网站的点击率高得惊人，可见青年观众的观剧习惯已经是多屏收视。在多屏收视时代，电视剧的评价指标要从单一的收视率转向收视率与网络点击率共存的评价机制，只有这样才能客观而全面地评价一部电视剧的观众接受程度。因此，电视剧生产与创作也必须注意到这一趋势带来的挑战，从而尽早寻求应对之策。

总之，2013年，电视剧的荧屏表现虽然平淡，但引人深思的问题却有很多。2014年如果还延续这种趋势，那么电视媒体的“冬天”或许真的就不远了。