中国电视剧：市场价值与价格探析

市场是电视剧的最终走向。与一般工业产品不同，电视剧作为特殊商品，它的市场价值以及所反映出来的市场价格，不是取决于已经投入的制作成本，而是取决于电视剧的质量与电视剧能够产生的社会效益和经济效益。

1.制作成本

一般说来，制作成本越高，电视剧的市场价值就越高。如古装剧一般要高于农村剧。但并非制作成本高，电视剧的市场价值与市场绝对就高，前提是电视剧质量要上水平、上档次，并为业内人士所公认。电视剧的制作成本是客观、量化的，而且业内都有一个相对稳定的认识，所以它在一定程度上决定着电视剧的基本价位，但对市场价格的波动幅度影响不大。

2.电视剧的艺术质量

电视剧的质量是电视剧包括编、导、演、服、化、道、后期制作在内的整体创作实力的体现，是电视剧题材定位、思想品位、艺术水准、制作精良程度等多个评价内容的总称。在创作实力中，电视台作为电视剧的购买方尤其看重导演、演员的实力。对于那些由名导演执导、名演员担当主角的电视剧，很多电视台宁愿出高价也愿意购买。而一些导演、演员都名不见经传的电视剧，即使低价售卖，购买方也不一定看得上眼。由于对电视剧质量的评价，带有强烈的主观色彩，往往会出现“仁者见仁，智者见智”的现象，市场中价格最高的电视剧并非是荧屏上播得最火的，而一些收视“黑马”的出现令人眼前一亮，可它在市场上却未必卖得好，最终导致播前与播后出现严重的评价差异。《激情燃烧的岁月》就是一个极端的例子(www.xing528.com)

3.电视剧的预期市场

购买方购买电视剧时，除了对质量做出判断外，还要对电视剧播出后产生的社会效益和经济效益做出预测。社会效益指电视剧播出后引发的社会关注度及其范围、强度和好坏程度。而经济效益通过收视率间接体现出来，收视率高的电视剧一般会有高的广告收入。如果购买方认为预期效益良好，播出后“既叫好又叫座”，那么电视剧价格就会高一些，相反价格则会低很多。由于发生购买行为时也属于主观判断，购买方判断电视剧的预期效益，更多是依据电视剧的题材定位、思想品位、艺术水准、制作精良程度以及市场号召力等多个评价向度，与电视剧质量有密切关系。

上述三个因素基本决定了电视剧市场价值的高低，这与一般商品相比已经非常复杂。但对于电视剧市场价格的判断，除了市场价值在起决定性作用外，发行时机、区域经济实力、观众情感取向的变化、宣传是否到位发行策略是否合理、发行渠道是否通畅等因素，都会对电视剧的市场价格产生相当大的影响，并直接影响电视剧的最终收益。有些电视剧最终收益可能超过其投入的几十倍、几百倍，而有些电视剧不但没有利润，连投入的成本也难以收回。可见，电视剧投资虽然存在相当大的市场风险，但经常也会有出乎意料的高利润空间，这就是电视剧的投资魅力所在。有些投资商、制作机构与制片人往往只看到电视剧的高利润空间，而忽略对市场风险的判断，最终造成不可挽回的损失。

由于体制的原因，在电视剧购销市场上，作为购买方的电视台占据绝对主动地位，制作商和发行商处于被动地位。因此，投资商、制作机构和制片人必须保持清醒的头脑，不断增强对市场的判断和把握能力，丰富电视剧项目运作的实力和经验，提高对电视剧质量和预期效益预算的素质和能力。从这一点来看，电视剧的市场价值与市场价格并不取决于制作成本而是更多地取决于电视剧的质量和预期效益。