中国电视剧 如何选择题材 - 提升评价与评论效果

剧本策划要从选题开始。精选题材，搞好剧本创作是剧本策划的核心。题材有很多种类型，如何选择适合的、具有投资价值的题材呢？这里有两种基本策略：

第一种：求同策略。所谓求同，即关注当前电视荧屏上的热点剧目，选择相同或相近的题材。当一部电视剧走红荧屏之后，相同或相近题材的电视剧就会蜂拥而至，而速度最快的几部电视剧往往也会取得不错的效果，这种战术就是求同策略的运用。相同题材的“求同”：如历史古装剧《刘罗锅》的走红，与台湾版《戏说乾隆》在大陆的“热播”有一定关系；《永不瞑目》之后，公安题材电视剧作品纷纷被搬上荧屏，以至于2001年广电总局不得不明令禁止同类电视剧的投产，等等。相近题材的“求同”：古装戏说剧《还珠格格》带动了一大批相近题材电视剧的涌现，如《将爱情进行到底》《缘来一家人》《像雾像雨又像风》等。在求同策略中，求同不等于“克隆”，而最忌讳的恰恰就是“克隆”，求同中一定要有创新：新创意、新人物、新视角、新内涵，如中央台与广东台等几家单位联合摄制的《英雄无悔》，在公安题材电视剧比比皆是的情况下仍以崭新的角度、崭新的人物形象赢得了广大观众的喜爱。这也是许多续集电视剧的创作值得注意的。

第二种：求异策略。所谓求异，即避让当前电视荧屏上的热点剧目选择相反或类型差别较大的题材。“跟风”与“克隆”、创新意识不足是电视剧界的通病，前几年电视剧领域流行的“戏说风”“辫子风”“滥情风”就是这种通病的表现。求异策略是要避让这种“跟风”与“克隆”给观众带来的“审美疲劳”，如果运用恰当会起到与众不同、耳目一新的作用，求异往往是创新的开始。求异的第一步，是在市场调研的基础上，通过市场细分找出差异，根据差异确定题材的定位，满足目标的收视需求。求异不仅仅局限于题材的范围，还包括与众不同的人物形象、语言、艺术风格、情感等这都是求异策略的一部分。近年来平民题材剧成为收视亮点，如《贫嘴张大民的幸福生活》《空镜子》《结婚十年》等，这与“戏说风”“辫子风”“滥情风”的泛滥不无关系。《不要和陌生人说话》作为一部侦破悬疑剧是没有新意的，但作为中国第一部反映家庭暴力问题的电视剧无疑是一大创新军人形象的阳刚、威武、严肃早已深入人心，而《激情燃烧的岁月》中“石光荣”的一反常态，却让人觉得更加贴近生活真实，并大受欢迎。(www.xing528.com)

在选题策略的运用中，求同与求异往往是分不开的，同中有异，异中有同的策略更为普遍。制片人刘文武在《雍正王朝》大获成功后，仍致力于古装剧的制作，这是求同策略，但在具体操作上，他下一部作品选择了《李卫当官》，这部广受欢迎的电视剧以草民百姓为主角，风格谐趣幽默这与《雍正王朝》以万人敬仰的皇帝为主角，且主题严肃、风格凝重有着鲜明的对比，这是求异策略。两种策略的交叉运用，将起到更好的效果。

在选题的过程中，最稳妥的办法是选择那些受众相对广泛的题材，并加入一些新的内容、新的情节、新的人物，重视从大众、传统题材中寻求新意，以区别于其他作品，绝不能照方抓药，依葫芦画瓢，那样的作品只能随波逐流，难成大器。