电视剧剧本策划：市场调研、创意策划、调研修改、剧本创作与修改

电视剧的剧本策划大致可以分为以下几个步骤：市场调研、创意策划、针对创意的调研、对创意的修改完善、写作与修改剧本。

1.市场调研

不难看出，在电视剧的前期策划中，两度的市场调研是一项核心的工作。首次市场调研的目的是充分了解电视剧市场状况，把握观众的观赏心理，寻求题材空白点和增长点。评价电视剧最关键的一个指标是收视率而收视率背后是收看电视剧的观众规模的大小，所以，只有弄清楚观众的观赏兴趣，才能确定拍摄什么样的电视剧才会有收视率。观众的观赏兴趣观赏心理由于地域、时代、季节、性别等因素的不同，存在着不同的倾向如曾有人断言《刘老根》“打不过长江去”，这不无道理；《渴望》在20世纪90年代初引发轰动效应，而如果在今天播放就不会有那么好的收视表现甚至同一部电视剧由于播放时机的不同，其收视表现也会迥然不同。如《激情燃烧的岁月》档期恰逢十六大前后这一特殊时期，武侠剧、古装剧涉案剧难有机会登上荧屏，这为《激情燃烧的岁月》的热播提供了条件。

2.创意策划

在市场调研和分析的基础上，寻找电视剧市场中可能存在的题材空白点、增长点和创新点，有的放矢地组织相关策划人员，以各种方式提出各种创意，并由专人汇总、提炼、概括，形成创意策划方案，作为下一步策划的基础。一般情况下，电视剧创意的内容包括：题材及题材的价值分析主题定位、运作方式及市场分析、人物设置、故事梗概等。

3.二次调研

这次调研带有较强的目的性和针对性。初步确定创意后，制作机构和制片人面向业内人士广泛征询意见，以专题讨论会、专家研讨会、观众座谈会等方式，就创意方案的可行性、可操作性与投资价值进行评估。如果创意得不到超半数的认可，不妨选择另换其他项目，毕竟创意还只停留在纸面上，未涉及实质性的费用投入，尚不能构成损失，以避免更大的损失。(www.xing528.com)

4.修改并完善创意

根据两度市场调研的结果，制作机构的创意策划方案，应该基本确定电视剧的题材、类型、风格、演员、观众规模、观众层次、目标市场等内容，以此作为剧本创作的基础。

5.写作与修改剧本

制作机构和制片人根据题材、类型与风格确定剧本作者的合适人选。在剧本写作之前，制作机构和制片人应与编剧进行充分的沟通，就创意策划中所有内容展开深入的交流。这种做法的目的，是让编剧按照创意策划确定思路写作，以防出现偏差。如果发现编剧不甚理想，应予及时更换，以免贻误商机；而编剧应阶段性地将剧本交与制作机构和制片人，双方共同探讨，一起修改，这样可以提高剧本的质量，大大降低市场风险。

需要强调的是，市场调研是一项系统、完整的过程。它包括调研目标的确定、资料的收集、资料的分析三个阶段。调研目标的确定非常重要，它会影响整个调研过程，因此目标不但要明确、科学，而且要有针对性和目的性。资料的收集与分析要运用到多种调查方法，并涉及许多专业性问题，因此尽量要由专业人员来完成，这样得出来的结论才真实可信。