中国电视剧：特殊的艺术生产与传播

图2

电视剧作为一种大众媒介产品的价值与目的，要通过满足第三方主体（生产主体与传播主体之外的主体的统称）的需要和需求来实现。只有第三方主体给予积极的评价，电视剧的质量与价值才能得到真正的认可。第三方主体包括：国家主管部门的管理者和审查者、电视剧评论人、观众和评奖专家，等等。第三方主体实施的电视剧质量综合评价包括：国家主管部门实施的制作许可证和发行许可证管理、月报备案公示与内容审查管理；电视剧播出后电视剧评论人的学理批评和观众反馈；电视剧播出评奖机构组织的评奖等。可见，第三方主体，不是单一主体，而是上至国家管理层，下至普遍观众的多元主体，他们对电视剧的生产与传播产生着各种各样、程度不同的影响。

由于第三方主体的存在，电视剧的生产与传播流程得到了丰富和延伸。电视剧生产与传播的完整流程图示如图3：

在完整的电视剧生产与传播过程中，第三方主体实施的各种电视剧质量综合评价行为，是一种外在的“第三方评价”，相对于生产主体与传播主体的内部的自主评价（流程加灰的部分）而言，它虽然不直接参与电视剧的生产与传播，但对电视剧的生产与传播有着较大的影响。(www.xing528.com)

电视剧的“第三方评价”在完整的电视剧生产与传播流程中，相对独立，自成体系，对电视剧生产与传播产生不可替代的作用与影响。由于第三方评价的动机与生产主体和传播主体的自主评价动机有着根本的不同，而且它与电视剧没有直接的利益关系，所以“第三方主体”在客观上担负和发挥着“把关人”和“守望者”的功能，通过“有形的”政府管理和“无形的”社会舆论，引导电视剧生产与传播走向良性、健康的发展轨道。

图3

由电视剧生产主体、传播主体（自主评价）和第三方主体（第三方评价）共同实施的电视剧质量综合评价行为，构成了广义的“电视剧质量综合评价”。