一、问卷调查基本情况综述
《地心引力》于2013年11月19日在内地首映，上映当天虽遇周二半价日，仍获得了3000万元人民币的票房，并连续多日拿下国内单日票房冠军，首周全球票房高达5.77亿美元。该片导演为阿方索·卡隆，剧本由导演与儿子乔纳斯·卡隆共同撰写，选材新颖，视角独特。影片讲述了在地球空间站工作的男宇航员（乔治·克鲁尼饰）和女宇航员（桑德拉·布洛克饰）在出舱行走测试时，飞船与空间站发生爆炸，女主角如何在缺氧、失重、与外界丧失联系的情况下回到地球的故事。影片采用3D拍摄，视听效果被不少影评人称赞，成为继《阿凡达》《少年派的奇幻漂流》等影片之后的又一场视觉盛宴。本调查希望通过问卷的形式，了解观众对影片的观影行为与评价。
本次调研于2013年11月25日至11月27日在金鸡百花影城、嘉华国际影城（姚家园路活力东方店）和星美国际影城（金源店）三地发放并回收，共收到有效问卷206份（其中173份来自普通观众，33份来自中国电影博物馆影评人）。
回收观众样本的基本情况如下：性别比例方面，男性（55.5%）观众所占比例高于女性（44.5%）11个百分点；年龄构成方面，20至29岁的青年观众占了总样本的52.0%，结构非常年轻；学历层次方面，大学本科学历的观众占52.0%，研究生及以上学历的观众占31.8%；职业分布方面，学生群体占39.3%，其次是教师、医生等专业技术人员占12.1%，商业或服务业人员、农业等生产人员和办事员各占比近10.0%。从基本情况中可以发现，观看《地心引力》的观众多为青年，学生占多数，学历层次比较高，职业分布较广，与目前影院观影主流人群有很大程度的重叠。
二、《地心引力》观影行为分析
1.获取影片信息途径：网络、他人推荐占据绝对优势，排期优势促成临时消费决策
获取影片途径调查结果表明，超过五成观众（50.3%）通过网络获取《地心引力》的影片信息；其次有34.7%的观众是从亲人、朋友、同事等人际圈中了解该片的；超过四分之一的观众仍从传统平面媒体中获知该片。另外，在媒体渠道上，移动电视、手机报也发挥了一定的传播作用。有21.4%的观众到影院后临时选择观看此片。一方面是因为受《地心引力》科幻色彩十足的系列海报等方面的视觉冲击影响，另一方面，目前是影片上映淡季，影院为该片安排了较多的场次，该片上映首周收获票房2.27亿元人民币，占据该周票房总收入的半壁江山。该片立体的视听效果、新颖的科幻题材容易在学生和白领中制造话题，带动口碑传播。
总体来看，网络成为用户获取《地心引力》影片信息的最主要渠道，相对其他渠道而言，占据较大优势。
2.网络途径分布：贴吧、论坛、电影网站、微博、微信是最重要的网络渠道
进一步对选择网络的观众进行调查分析发现，30.6%的观众通过贴吧、论坛等了解该片的相关信息，贴吧、论坛、微博都是社交性较强的网络渠道，侧面印证了《地心引力》口碑传播效果显著。30.1%的观众主要是时光网、豆瓣网等电影网站获知该片，此类观众比较关注影片的评价信息，电影消费比较理性，对评价信息敏感。25.4%的观众是通过微博、微信获知该片信息的。总体来看，观众获取影片信息的网络渠道比较丰富，分布也比较均衡，社交网站占比较高。
3.观影主要原因：科幻题材，3D效果受期待，他人推荐作用较大
在观影主要原因的调查中，34.1%的观众表示，美国式科幻大片题材是吸引观影的主要因素。《地心引力》讲述了两位宇航员执行航天任务时，遭遇卫星爆炸，两人不得不在真空、失重、缺氧的逆境中求生的故事，选材新颖，有吸引力。31.2%的观众对影片3D效果感兴趣，影片立体视听效果出色，太空景色壮观，飞行器爆炸、太空碎片迎面飞来等场景效果震撼。影片的导演、演员在国内知名度相对较弱，票房号召力略低。
除了影片本身的因素外，《地心引力》口碑良好，31.9%的观众因为他人推荐而观影；另外，价格适中或有团购等优惠（20.8%）、放映时间合适（17.9%）在吸引观众观影上发挥了一定的作用。
三、《地心引力》观影评价
1.观后评价与预期比较：符合预期，三分之一表示高于预期
调查结果显示，在观影前，不少观众因为他人推荐选择观影，并有超过一半的观众表示对影片的预期较高。而在观影结束后，49.1%的观众在观看完影片后认为影片效果符合预期，32.4%的观众认为比预期效果更好，这说明观众对影片认可度较高。
2.对该片情节评价：3D效果、富有冲击力的场景、女主角成长历程留下印象较深(www.xing528.com)
调查结果显示，52.6%的观众对影片逼真的3D效果印象深刻，41.6%的观众对突然爆炸的外太空工作站、迎面飞来的碎片印象深刻。本片制作精良，将CG特效与太空站和卫星模型相结合，塑造了太空、碎片和残骸等真实感画面，失重空间几乎“以假乱真”，给多数观众留下深刻印象。38.7%观众对女主角的转变和成长感兴趣，女主角由被人救成长为自救和救人，最后顽强地从太空回到地球，感动了很多观众。值得关注的是，影片中出现了天宫一号、神舟飞船、“闪现”的葱绿水稻、乒乓球拍以及大肚弥勒佛，得到了中国观众会心一笑，给19.7%的观众留下深刻印象。
3.影片各项指标评价：观众与影评人评分略有差距，对3D效果评价较高
表1 《地心引力》各项指标评分（满分10分）
在对影片各项指标的评分中，173位普通观众总体评分为7.5分，比33位影评人低了0.7分，总体评价基本一致，就各项指标评分来看，观众和影评人都对其3D效果评价最高，对思想内涵指标评价差距最大。
在普通观众的评分中，思想内涵评分第二，影片宣扬的生命拯救主题受到好评。其次，影片导演阿方索·卡隆的导演功力得到一致认可，音效和台词评价最低。而影评人的评分中，影片题材评分第二，其次是导演功力，故事情节、台词评价最低。
4.影片“四性”比较：观赏性评价最高
表2 《地心引力》各项指标评分（满分10分）
在普通观众和影评人的评分中，观赏性评价最高，分别是7.6分和8.6分。从这个角度来看，《地心引力》作为一部3D影片在视听效果方面比较成功。另外，观众对影片知识性方面评价较高，影片颇有“技术控”的味道，失重、操作飞船等，向观众传达了不少知识。而影评人更多地从影片的题材、主题等方面考量，认为影片在艺术性方面表现不错。
5.近年3D影片比较：《阿凡达》评分最高，《地心引力》超均分
表3 近年3D影片综合评价（满分10分）
在普通观众和影评人的评分中，影片《阿凡达》评价最高，该片作为3D影片风靡的“鼻祖”，震撼的立体效果和剧情给观众留下了极为深刻的印象，评价较高。其次是近年上映的《少年派的奇幻漂流》和《疯狂原始人》，《地心引力》也位于此阵营。这说明观众和影评人均认可《地心引力》的表现。
结语
在影片《地心引力》中，导演用3D拍摄手法给观众呈现了失重、缺氧、寂寥的太空环境，通过科幻题材和生命自我拯救的思想内核，给观众留下了深刻的印象。在问卷调查中，该片整体表现符合观众的预期，3D效果获得好评，在最近上映的影片中独占鳌头，值得关注的是该片好口碑产生了较强的传播效果，与高票房有一定关联，其中的中国元素让中国观众欣喜，也侧面印证了中国电影市场购买力的强大。
中国电影博物馆研究部课题组
执笔：王亚萍
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