《北京遇上西雅图》观众调查报告

一、问卷调查基本情况综述

与排满大片的贺岁档相比，3月向来被认为是电影淡季。而在继《观音山》《桃姐》等3月电影黑马之后，2013年3月21日上映的《北京遇上西雅图》以上映三日票房5000万元的良好态势颇具黑马之相。这部讲述“拜金女”与“落魄叔”的爱情喜剧类型片，由拥有庞大粉丝群的汤唯、吴秀波主演，上映以来在口碑方面几无“差评”，创下近年国产爱情片奇迹。豆瓣网上，观众评分达8.1分，高出同档上映的所有电影。本调查旨在以问卷的形式，具体了解观众对该片的观影行为及评价。

本次调研于2013年3月21日至23日在万达影院（CBD店）、博纳国际影城（万寿路店）和中国电影博物馆，共回收问卷120份，有效问卷117份（其中90份来自普通观众，27份来自中国电影博物馆影评人俱乐部成员，以下简称影评人），问卷有效率为97.5%。

回收样本的基本情况如下：性别方面，女性观众比例（63.3%）明显高于男性（35.6%），可见本片更受女性观众偏爱；年龄构成方面，20至29岁的观众占比达74.4%，30至39岁的观众占比达13.5%；学历层次方面，大学本科的观众占67.8%；职业分布方面，学生群体占25.6%，其次是机关或企事业负责人，占15.6%，商业或服务业人员占10.0%。从中可以发现，观看本片的观众多为青年群体，他们学历层次相对较高，多是高校学生或城市白领，属于爱情类电影的主要消费人群。

二、《北京遇上西雅图》观影行为分析

1.获取影片信息的途径

调查显示，超八成观众通过网络渠道获取影片信息，网络是该片宣传的主要阵地。其次，选择因他人推荐观看影片的观众比例达32.2%，占第二位，可见该片形成了较好的口碑效应，为影片上映奠定坚实基础，这可能得益于影片上映前遍布全国10多个城市的大量试映会。此外，户外海报、移动电视及电视的宣传效应也值得重视，通过这些渠道了解影片的比例都在10.0%以上。

2.网络分布途径

进一步调查发现，接近四成的受访者（37.7%）通过时光网、豆瓣网等专业电影网站获得该片信息。这类网站提供权威的电影咨询和专业的影评，观众忠诚度较高，观影意图明确，同时也很容易形成口牌效应。微博的选择比例与前者几乎持平，达到36.4%，可见社交媒体的宣传效应也不容小觑。此外，优酷、爱奇艺等视频网站和新浪、搜狐等门户网站凭借超强的信息的整合能力也为本片的宣传做出不小的贡献，分别都有近四分之一的受访者选择了这两个渠道。

3.观影的主要原因

近五成观众（47.8%）是由于对影片的演员阵容感兴趣而选择观看。素有“文艺女王”之称的汤唯、最受观众喜爱的男演员吴秀波、“国民媳妇”海清，以及从艺20多年的买红妹，这绝对是一个吸引眼球的组合。而影片向经典致敬的宣传卖点也收获良好的效应，30.0%的观众是因为对《西雅图夜未眠》感兴趣而走进影院的。同时，本片爱情类型片的精准定位、媒体平台的宣传配合以及适当的优惠活动也是吸引观众走进电影院的重要因素。

三、《北京遇上西雅图》观影评价

1.观影前预期

观影前，50.0%的观众表示对电影很期待，40.0%的观众只是随便看看，10.0%的观众对影片没有期待。

2.观后评价与预期比较

观影后，50.0%的观众认为电影与预期差不多，40.0%的观众认为电影比预期效果好，说明影片表现不俗，只有10.0%的观众认为影片没有预期效果好。

3.实际花费与愿意支付比较(www.xing528.com)

目前该片的票价为40元左右，调查中观影用户平均每张影票实际花费为35.82元。两者基本一致，这是因为部分用户具有影院的会员卡或者团购优惠，节省了部分费用。

就愿意为影片支付的价格而言，愿意为该片单张票价支付44.26元，高于实际花费的8.44元，说明观众认为该片票价物有所值。

4.对该片人物角色评价

调查结果显示，超七成观众对弗兰克印象深刻。影片中弗兰克是一个落魄中年人，遭遇中年危机，面临人生低谷，却受到大多数观众的青睐。“拜金女”文佳佳曾经是美食杂志编辑，对爱情充满了浪漫幻想，在待产生子的时间里，逐渐感受到爱的真谛，有62.2%的观众对其印象深刻。茱丽作为弗兰克的女儿，以刁钻机灵的形象出现，对于影片中两位主角的爱情也是锦上添花，令四分之一的观众印象深刻。同性恋者周逸接受捐精生子，与爱人迎来爱情的结晶，在海清的纯熟演绎下，同样给两成多的观众（21.1%）留下了深刻印象。

5.对影片印象最深之处：吴秀波塑造的“落魄叔”形象

在对影片的整体感受中，61.1%的观众对吴秀波塑造的“落魄叔”形象印象深刻。同时，跟吴秀波一样，汤唯在片中也颠覆塑造出与以往不同的直爽活泼、勇敢坚强的银幕形象，给近一半的观众带来惊喜。此外，海清扮演的女同性恋和婚纱店的女性化的老外男导购以及影片诙谐幽默的精彩台词也同样令观众印象深刻（分别为43.3%和35.6%）。

6.影片各项指标评价：演员表演最受好评

表1 《北京遇上西雅图》各项指标评分（满分10分）

普通观众与影评人对于演员表演都给予了很高评价，对其他方面的评价则各有侧重。观众对台词和故事情节、影片题材这三个方面的评分也较高，评分都在7.5分以上，影评人则更加认可影片在导演功力、台词、影片题材、故事情节等方面。相比之下，影评人和普通观众都认为该片在特效方面做得并不十分理想，这很有可能与影片的类型有关。

7.影片“四性”评价

表2 《北京遇上西雅图》各项指标评分（满分10分）

在评分中，普通观众和影评人的评分比较一致，影片的观赏性评分排名第一，说明俊男美女的演员组合和异国美景为影片增加了的视觉展现力；其次是艺术性、思想性和知识性。总体来看，这是一部给观众带来温馨愉快的视听效果的影片，但是在艺术性、思想性和知识性方面，仍有较大的提升空间。

结语

这部主打“对的人”主题的爱情电影，已成为影迷“对的选择”。明确的市场定位，成功的口牌营销，更重要的是电影本身上乘的制作质量，这些都使该片上映三日就狂揽5000万元票房，打破了这个档期国产影片的沉闷，也在以男性观众为主要目标人群的欧美大片中为广大观众带来一次男女皆宜的温馨体验。从选剧本、选角色，再到后期宣传，《北京遇上西雅图》或许可以为国产类型片开创一个成功的模式。

中国电影博物馆研究部课题组

执笔：王品芝、谭婧伶