一、问卷调查基本情况综述
在票房黑马不断涌现的4月，电影《毒战》带着杜琪峰惯有的个人风格，以第一部内地公安警匪题材的缉毒电影闯入了公众视线。它以非常真实震撼的场景、令人咋舌的巨大尺度，讲述一个关于毒品的故事。在《厨子 戏子 痞子》《魔境仙踪》《忠烈杨家将》等电影公映的“前后夹击”下，《毒战》不甘示弱且表现不俗。自4月2日影片上映至今，《毒战》累计票房已过亿元，不仅刷新杜琪峰凭借《单身男女》保持的个人9800万元最高票房纪录，同时也堪称“票房最高的内地警匪电影”。本调查希望以问卷的形式，具体了解观众的观影行为及对该片的评价。
本次调研于2013年4月13日至23日在金逸国际影城（朝阳大悦城店）、博纳国际影城（朝外店）、中国电影博物馆及网络问卷星平台针对观看此片的观众发放并回收，共收到有效问卷168份（其中151份来自普通观众，17份来自中国电影博物馆影评人）。
回收样本的基本情况如下：性别方面，女性（60.9%）观众比例高于男性（39.1%）；年龄构成方面，20至29岁观众占比达70.2%，30至39岁观众占比达15.9%，说明本片更受年轻观众的喜爱；学历层次方面，主要为本科学历背景，大学本科的观众占65.6%；职业分布方面，主要是学生群体，占54.3%。从基本情况中可以发现，观看《毒战》的观众多为青年群体，他们学历层次相对较高，多是高校学生，属于警匪类电影的主要消费人群。
二、《毒战》观影行为分析
1.获取影片信息的途径：网络是最主要渠道，投机心理也起了一定作用。
调查显示，超过七成观众（70.3%）通过网络渠道获取影片信息，网络是本片宣传的主要阵地；其次，到电影院后临时选择观看本片的观众比例达28.4%，占第二位，可见该片与同档期上映的影片相比仍具有一定的吸引力，杜琪峰的个人风格及本片“内地第一部公安警匪题材的缉毒电影”的名头是比较大的影响因素；此外，电视、户外海报及广播的宣传效应也值得重视，通过这些渠道了解影片的比例都在10%以上（分别为19.6%、16.2%和10.8%）。
2.网络分布途径：时光、豆瓣等电影网站、微博是最重要的网络宣传渠道
本次调查中一个较为显著的特点是超过一半的受访者（55.3%）通过微博这一平台了解本片具体信息，可见社交媒体的宣传效应不容小觑，裂变式传播给电影宣传带来新的机遇；从时光网、豆瓣网等专业电影网站获得该片信息的观众比例（55.3%）几乎持平，这类网站提供权威的电影咨询和专业的影评，所带来的观众忠诚度较高，观影意图明确，同时也可能带动影片的口碑效应；此外，新浪、搜狐等门户网站和QQ、飞信、迅雷等新闻窗口凭借超强的信息的整合能力也为本片的宣传做出不小的贡献，有超过20%的受访者选择了这两个渠道（分别为24.3%和21.4%）。
3.观影的主要原因：演员阵容是最具吸引力因素
超过一半的观众（51.7%）出于对影片的演员阵容感兴趣而选择观看，素有“荧幕硬汉”之称的孙红雷、广受观众喜爱的演员古天乐、黄奕，以及当红小生钟汉良，内地与香港的演员合作十分抢眼；而影片跌宕的剧情和悬念丛生的故事这些宣传卖点也收获了良好的影院效应，有超过30%的观众因为对电影剧情和类型感兴趣而走进影院；也有不少影迷是冲着杜琪峰导演而来（27.2%）；本片题材的大胆出奇、媒体平台的宣传配合以及适当的放映时间和优惠活动都是带动观众观影行为的绝佳助力。
三、《毒战》观影评价
1.观后评价与预期比较：四成观众认为影片效果比预期效果好
观影后，六成以上的观众认为电影与预期差不多，说明影片表现不俗，只有18.5%的观众认为影片没有预期效果好。
2.实际花费与愿意支付比较：实际花费低于意愿票价
调查中发现，部分用户具有影院的会员卡或者团购优惠，平均每张影票实际花费为46.73元，节省了部分费用。(www.xing528.com)
而就愿意为影片支付的价格而言，愿意为《毒战》单张票价支付的价格为48.38元，高于用户的实际花费，说明观众觉得票价值。
3.对影片印象最深之处：孙红雷所饰演的张雷在影片中吸毒戒毒的场景
在对影片的整体感受中，44.4%的观众对孙红雷饰演的张雷在片中吸毒戒毒的场景印象深刻，片中孙红雷饰演的队长带领小贝、小祥等一众大陆警察对以蔡天明为核心人物的贩毒集团一路围追堵截，最终取得胜利但是付出了惨痛的代价，张雷为取得贩毒集团头目的信任被迫吸毒，险些丧命，为此在冰水中浸泡戒毒，这一场景扣人心弦、跌宕起伏，让观众记忆深刻；而郭涛、李菁饰演的“喋血双聋”则为本片又一亮点，两位演员精湛的演技为超四成的观众留下深刻印象；此外，影片在题材、剧情和场面的表现方面也颇受观众青睐，为影迷奉献了一部高潮迭起的警匪大片。
4.影片各项指标评价：演员表演和导演功力最受好评
表1 《毒战》各项指标评分（满分10分）
影片各项指标的评分由151位普通观众的评分与17位中国电影博物馆影评人的评分两部分组成。
普通观众与影评人对于演员表演和导演都给予了相当高的评价，其中，观众给演员表演的平均分有8.1分，导演功力为7.8分，而影评人给导演功力的平均分有7.9分，其次是演员表演为7.7分。在其他方面的评价观众和影评人各有侧重，观众对影片题材和思想内涵、台词这三个方面的评分也较高，评分都在7.5分以上。影评人则认为影片的题材和故事情节不错，其平均分分别为7.5分和7.4分。同时，影评人和普通观众都认为《毒战》在特效、音效等方面做得不够出色。总体说来，普通观众对影片的评价影评人对影片的评价更高。
5.影片“四性”比较：观赏性评分最高
表2 《毒战》各项指标评分（满分10分）
影片各项指标的评分由151位普通观众的评分与17位中国电影博物馆影评人的评分两部分组成。
在评分中，普通观众和影评人的评分排序较为一致，影片的观赏性评分排名第一，说明型男演员组合和激烈的枪战场面为影片增加了视觉冲击力，提高了影片观赏性；其次是思想性、艺术性和知识性。总体来看，这是一部给观众带来视听享受和观感刺激的影片，但其他方面表现仍有较大提升空间。
结语
以中国电影史上前所未有的毒品题材打造而成的《毒战》，相信定会惊艳观众的眼球。明快的节奏、迭起的悬念、激烈的枪战以及荒谬的人性让影片的内容更为丰富且发人深省。这无疑是杜琪峰和他的老搭档韦家辉联手创造的银河映像的又一经典。作为同档期唯一警匪类型巨制，《毒战》自上映至今票房已过亿元，杜琪峰的大胆和坚持也许可以成为内地一众导演学习的模范和榜样。
中国电影博物馆研究部课题组
执笔：王品芝
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