一、问卷调查基本情况综述
《无人区》于12月3日公开上映，该片成片于2009年，直至2013年审查通过。虽然历程较为曲折，首周劲收1.4亿元，截至2013年12月18日累计票房已达2.2亿元，成为宁浩票房最高的电影。该片导演宁浩从《疯狂的石头》为大家所熟知，本片《无人区》是其转型的尝试，影片选择西部公路电影题材，启用徐峥、黄渤等实力派演员，讲述了徐峥饰演的律师潘肖独自驾驶进无人区的种种历程，影片中充满了黑色幽默，充满了善与恶的较量。本调查希望通过问卷的形式，了解观影人对影片的观影行为与评价。
本次调研于2013年12月12日至12月18日在金鸡百花影城、嘉华国际影城（姚家园路活力东方店）和星美国际影城（金源店）三地发放并回收，共收到来自普通观众的有效问卷195份。
回收观众样本的基本情况如下：性别比例方面，男性（52.3%）观众所占比例高于女性（47.7%）4.6个百分点；年龄构成方面，20至29岁的青年观众占了总样本的50.8%，30至39岁占比26.2%，年龄结构偏年轻化；学历层次方面，大学本科学历的观众占56.4%，研究生及以上学历的观众占22.1%；职业分布方面，学生群体占43.1%，其次是生产、运输设备操作人员和教师、医生等专业技术人员占比超过10.0%。从基本情况中可以发现，观看《无人区》的观众多为中青年，多是学生，学历层次比较高，职业分布较广，与目前影院观影主流人群有很大程度的重叠。
二、《无人区》观影行为分析
1.获取影片信息途径：网络、他人推荐占据优势，报纸杂志发挥一定作用
获取影片途径调查结果表明，超过五成观众（55.4%）是通过网络获取《无人区》的影片信息；其次有37.9%的观众是从亲人、朋友、同事等人际圈了解该片；23.1%观众通过地铁、公交上的移动电视获知影片信息。值得关注的是有19.0%的观众获知渠道是报纸杂志，影片从2009年制作完毕到上映，经历了多次上映未果的情况，引发平媒多次跟踪报道。
总体来看，网络成为用户获取《无人区》影片信息的最主要渠道，相对其他渠道而言，占据较大的优势。
2.网络途径分布：电影网站、贴吧、论坛和社交网站是最重要的网络渠道
进一步对选择网络的观众进行调查分析发现，29.7%的观众主要是时光网、豆瓣网等电影网站获知该片，此类观众比较关注影片的评价信息，电影消费比较理性，对评价信息敏感。26.2%的观众通过贴吧、论坛等了解该片的相关信息，17.9%的观众是通过开心网、人人网等社区网站了解信息，11.8%的观众通过微博获知该片信息，贴吧、论坛、社区网站、微博、微信都是社交性较强的网络渠道，侧面印证了《无人区》口碑传播效果显著。
总体来看，观众获取影片信息的网络渠道比较丰富，分布也比较均衡，专业电影网站、社交网站占比较高。
3.观影主要原因：演员、剧情受期待，他人推荐作用较大
在观影主要原因的调查中，45.1%的观众选择了对徐峥、黄渤、余男等演员是吸引观影的主要因素。经历了《人再囧途之泰囧》，徐峥、黄渤已经成为影坛较成功的喜剧搭档，对于这部4年前两人的心血之作，很多观众很期待。31.8%的观众是对剧情感兴趣而选择观影，本片是导演宁浩在《疯狂的石头》和《疯狂的赛车》两部“疯狂”之后的转型之作，剧情悬念迭出，并且销毁所有剧本严抓保密工作，吸引很多观众。20.5%的观众对导演宁浩感兴趣，他近年的类型片都比较成功，具有一定的票房号召力。
除了影片本身的因素，《无人区》口碑良好，36.9%的观众因为他人推荐而观影；另外，价格适中或有团购等优惠（20.5%）、放映时间合适（11.8%）在吸引观众观影上发挥了一定的作用。值得关注的是，多次送审未过反而使观众观影兴趣增强。
三、《无人区》观影评价
1.观后评价与预期比较：符合预期，三分之一的观众表示高于预期
调查结果显示，在观影前，不少观众因为他人推荐选择观影，近38%的观众表示对影片的预期较高。而在观影结束后，38.5%的观众在观看完影片后认为影片效果符合预期，41.0%的观众认为比预期效果更好，这说明观众对影片认可度较高。
2.印象最深的角色：律师潘肖、舞女、杀手留下印象较深(www.xing528.com)
调查结果显示，66.7%的观众对徐峥饰演的律师潘肖印象深刻，徐峥在影片中淋漓尽致地刻画了一个懂得利用法律知识去钻法律空子，身上善恶充满矛盾地融合在一起的角色，他在无人区独自开车一路上的遭遇是整个故事的主线索，令大部分观众印象深刻。余男饰演的舞女形象令42.6%的观众印象深刻，她在影片开场的艳舞、大波浪、大耳环，在充满男人气味的无人区是一道独特的风景。黄渤饰演的杀手戏份不多，但依旧笑料十足。王双宝和巴多曾在《疯狂的赛车》中有出色表现，这次再次搭档，黑色喜剧效果十足。总体来看，《无人区》演员表现力十足，形象塑造较成功，给观众留下深刻印象。
3.影片各项指标评价：综合评分、视觉、演员表演评价较高
表1 《无人区》各项指标评分（满分10分）
在观众的评分中，总体评分7.7分，排名第一，说明影片获得了1 +1＞2的协同效果，整体评价令观众满意。其次是视觉效果和演员表演得分7.6分，并列第二，影片有徐峥、黄渤等演技派明星加入，在哈密等地取景，并且赛车场景设计较为真实刺激。影片的导演功力、故事情节得分排名第三，宁浩的导演功力和故事情节设置能力得到认可。影片的影片题材、音效相对评价较低，西部公路题材在我国比较少见，观众认可度略低。
4.影片“四性”比较：观赏性评价最高
表2 《无人区》各项指标评分（满分10分）
在观众的评分中，观赏性评价最高，得分7.7分。《无人区》从角色形象塑造、场景布置、拍摄地点等诸多方面，打造了一部风格浓郁的西部公路片，“变帅”的律师、精彩的无人区场景等打造较为成功。相对于观赏性而言，知识性、思想性、艺术性评价略低。
5.近期上映影片比较：《无人区》评分最高
表3 近年上映影片综合评价（满分10分）
在观众的评分中，影片《无人区》评价最高，本片在《地心引力》《雷神2》《饥饿游戏2》等大片中脱颖而出，依靠悬念迭出的剧情设计、演员出色的表现力给观众带来耳目一新的视听享受，获得好评；其次是风头仍然强劲的3D影片《地心引力》。《金蝉脱壳》垫底。
6.导演近期作品比较：《疯狂的石头》评分最高，《无人区》第二
表4 导演近期作品评价（满分10分）
从《疯狂的石头》到《无人区》，导演宁浩一直在类型片上发力，他的作品极具特色，在叙事结构、叙事风格和叙事主体上都在追求类型化，却也有自己的创作风格，既强有力地挑战了观众观影习惯，又迎合了当下受众的审美期待。在观众评分中，《疯狂的石头》得分7.9分排名第一，《无人区》此片是凝聚宁浩心血的转型之作，得分排名第二，侧面印证了观众的认可程度。
结语
影片《无人区》从制作完成到公映，历时四年。导演宁浩打造国内首部西部公路片，在影片中他采用单线叙事结构，设置多重悬念，揭示人性的善与恶，获得观众的好评。在问卷调查中，该片整体表现符合观众的预期，演员表演获得好评，认为影片对角色刻画丰满，观赏性强，在最近上映的影片中独占鳌头。值得关注的是，该片屡次审查未果，反而引发关注，制造了话题，形成口碑。
执笔：王亚萍
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