观众问卷调查报告：《一代宗师》

一、问卷调查基本情况综述

由王家卫导演、梁朝伟和章子怡等主演的影片《一代宗师》于2013年1月8日上映。经过三年的磨炼，《一代宗师》取得了不小的票房成绩，首周票房即达1.6亿元。然而，关于影片的评价却呈现出两极分化：“赞”的理由很多，如画面质感、动作写实、金句频出、有民国范儿等等；“拍”的理由也很多，如故事琐碎、台词过密、故作高深、不伦不类等等。本调查以问卷的形式，了解观众对该片的观影行为与评价。

本次调研于2013年1月12日至1月22日在中国电影博物馆、双安华星影院和17.5北京今典花园影院针对观看此片的观众随机发放并回收观影问卷，共收到有效问卷109份。

回收样本的基本情况如下：性别方面，男性（59.3%）观众比例高于女性（40.7%）；年龄构成方面，20至29岁观众占比达46.3%，30至39岁观众占比达28.8%；学历层次方面，学历层次较高，大学本科及硕士以上学历的观众占71.8%；职业分布方面，学生群体占25.9%，其次是机关或企事业负责人，占比达12.9%，教师、医生等专业技术人员占比达11.8%。从基本情况中可以发现，观看《一代宗师》的观众多为中青年群体，他们学历层次比较高，多是高校学生或城市白领，属于影院消费的主力人群。

二、《一代宗师》观影行为分析

1.获取影片信息途径：网络是最主要渠道，公交类媒体效果也很显著

近六成观众（57.1%）通过网络获取《一代宗师》的影片信息；其次有32.9%和29.4%的观众通过地铁公交站台广告和移动电视获知该片信息，公交类媒体覆盖平面、多媒体等多种媒介形式，传播方式多样，已经成为人们生活中重要的传播工具，说明这类媒体也成为影片宣传营销的“重镇”；17.1%的观众从电视渠道了解影片信息；15.3%的观众是因他人推荐来观影，说明该片形成了较为不错的口碑效应。

2.网络途径分布：综合门户网站、微博、专业电影网站是最重要的网络渠道

从网络获知此片的观众中，49.4%是通过新浪、搜狐等门户网站了解该片的相关信息，39.4%的观众从微博了解该片，其他社交网络，比如开心网、人人网，也有12.9%观众从此获知影片信息，32.9%的观众通过时光网、豆瓣网等电影网站获取该影片信息，他们较为关注影片，观影意愿明确，有可能产生网络分享行为，还有23.6%的用户是通过优酷、爱奇艺等视频网站了解该片信息的。

3.观影的主要原因：导演、演员阵容、叶问功夫题材颇具吸引力

王家卫导演的系列电影都以风格化著称，具有自己鲜明的个人烙印，64.7%的观众因为对导演感兴趣而观影；50.6%观众是因为梁朝伟、章子怡、宋慧乔等明星阵容而观看此片；还有30.6%的观众是因为对叶问题材的影片感兴趣。另外，影片的剧情（29.41%）、视觉效果（22.4%）、媒体宣传（21.2%）、他人推荐（20.0%）也都起到了不小的作用。

三、《一代宗师》观影评价

1.观后评价与预期比较：近七成用户表示很期待，观影后八成达预期

观影前，63.5%的观众表示对影片很期待，22.4%观众只是随便看看，14.1%观众表示没有期待。而观影后，80.0%的观众表示《一代宗师》达到预期，其中有30.6%观众表示超出预期，说明影片表现力不俗。

2.实际花费与愿意支付比较：观众愿意多付8.7元观影

目前《一代宗师》的票价为45元左右，调查中观影用户平均每张影票实际花费为36.1元，两者基本相符。就愿意为影片支付的价格而言，愿意为《一代宗师》单张票价支付的价格为44.8元，高于用户实际花费近8.7元，说明观众觉得票价值。(www.xing528.com)

3.印象最深刻的角色：宫二给观众留下的印象最深刻

调查结果显示，74.1%的观众对章子怡饰演的八卦掌女掌门人“宫二先生”这个角色印象深刻，章子怡将角色性格中“只能进、不能退”的倔强与硬气演绎得淋漓尽致，并且透露出内敛的神韵，给观众不小的震撼。超过一半的观众对故事的男主人公叶问印象深刻，与以前的叶问题材电影不同，梁朝伟在诠释角色时并不着重于打戏，而是以叶问一生为线索，由学拳比武挣名声到经历生活落魄之后，最终明白武学奥义，探索武学、人生和时代的命题。

4.对影片印象最深之处：诗意画面、精彩对白、功夫对决

《一代宗师》的画面构图、拍摄角度、光影效果，都是典型王家卫式美学，金楼的奢华之美、东北的纯净之美、街头的力量之美、寺庙的古典之美，让人叹为观止。74.1%的观众对影片富有诗意的电影画面印象最深。62.4%的观众对影片耐人寻味的精彩对白印象深刻，例如“世间所有的相遇都是久别重逢”“宁可一思进，莫在一思停”等。

作为功夫片，影片功夫对决场景也让49.4%的观众赞不绝口，27.1%观众着迷于王家卫独特的叙事方式，另外25.9%观众欣赏叶问、宫二先生等功夫大师的形象塑造。

5.影片各项指标评价：台词、导演最受好评，故事情节评价最低

表1 《一代宗师》各项指标评分（满分10分）

从平均分来看，普通观众对各项指标评分高于影片人0.5分。在普通观众的评分中，台词和导演功力以8.4分排名第一，其次是思想内涵、影片题材，均高于平均分。在影评人的评分中，演员表演和台词得分最高，达8.4分，其次是导演功力、影片题材、音效和思想内涵。总体来看，《一代宗师》的台词、导演功力、演员表演颇受好评，特效、音效、故事情节评价较低。

6.影片“四性”比较：艺术性、观赏性排名第一，四性均得好评

表2 《一代宗师》各项指标评分（满分10分）

在评分中，影片观赏性、艺术性的评分排名靠前，说明其在视觉展现力上、艺术感染力上更胜一筹；知识性得分最低。总体来看，这是一部给观众带来极致观影体验的影片并且在思想、艺术性上有不错的表现。

结语

作为一部功夫片，《一代宗师》并未止步于单纯的动作特效，而是充满着王家卫诗意电影的风格，通过充满质感的画面、富有哲理的台词、精彩的功夫对决，让观众在视听上获得享受，观众对影片的观赏性、艺术性给予了较高的评价。在与近期上映的影片比较中，《一代宗师》也表现出色，算得上是“可圈可点”的佳作。总体来看，具有独特叙事风格的《一代宗师》，对于中国电影市场来说，更重要的是启示电影制作人要多角度探索电影创作之路。

中国电影博物馆研究部课题组

执笔：王亚萍