2012-2013年度研究成果:《被解救的姜戈》观众调查报告

一、问卷调查基本情况综述

《被解救的姜戈》自确定于国内上映以来，话题不断，上映一分钟即被叫停，32日后复映但票房惨淡不尽如人意。无论如何，这部极具暴力美学的昆汀风格的电影在影院与大家见面了，昆汀把他三年磨一剑的独特电影带到了中国内地的大银幕上，为喜爱昆汀的影迷带来一场视觉盛宴。影片继承了昆汀黑色暴力、火药、鲜血、快节奏推进、配乐讲究的特点，将美国最黑暗的奴隶史放在意大利式西部片的情况下讲述，把观众带入了昆汀独特的电影手法之中。本调查希望以问卷的形式，具体了解观众的观影行为及对该片的评价。

本次调研于2013年5月16日至6月4日在中国电影博物馆、金鸡百花影城、嘉华国际影城、星美国际影城针对观看此片的观众发放并回收，共收到有效问卷201份（其中175份来自普通观众，26份来自中国电影博物馆影评人）。

回收样本的基本情况如下：性别方面，男性（71.4%）观众比例明显高于女性（28.6%），可见本片极受男性观众喜爱；年龄构成方面，20至29岁观众占比达60.0%，30至39岁观众占比达37.7%，合计达到观影人数的97.7%，可见昆汀电影的受众集中于青年人中；学历层次方面，主要为本科学历背景，大学本科的观众占81.7%，研究生及以上占比13.7%，合计达95.4%；职业分布方面，学生群体占49.1%，其次是机关或企事业负责人，占比达14.5%。从基本情况中可以发现，观看《被解救的姜戈》的观众多为青年群体，他们学历层次很高，大专及以下的受众占比不到5%，该片对欣赏能力的较高要求也许是票房惨淡的重要原因。

二、《被解救的姜戈》观影行为分析

1.获取影片信息的途径：网络是最主要渠道，口碑和报纸杂志宣传效果也非常显著

调查显示，近七成观众（68.6%）通过网络渠道获取影片信息，网络当之无愧地成为近年来观众获取观影信息的首要途径；其次，出于昆汀电影的良好口碑，该片未上先火，选择因他人推荐来观看影片的观众比例达30.9%，占第二位；此外，《被解救的姜戈》早已于2012年圣诞节于北美上映，并荣获第85届奥斯卡金像奖最佳原创剧本大奖，传统媒体对该片也进行了相关报道，此番国内热映，报纸杂志等也追踪报道，为观众获取影片信息提供了良好平台，有23.4%的观众选择是通过报纸杂志获取信息。

2.网络分布途径：门户网站是观众在网络了解影片信息的主要渠道

本次调查中近六成观众认为新浪、搜狐等综合性门户网站是其在网络上获取观影信息的主要渠道，这类网站信息整合能力强，对昆汀首部内地公映电影这一抓人眼球的信息较为关注，与传统媒体结合形成宣传攻势，为观众提供了较为详细的影片信息；而贴吧、论坛、社交网站的弱关系链效应，也为影片宣传加分不少，昆汀影迷和昆汀电影关注者的主动交流分享，成为电影信息传播的良好助力，选择这些渠道的观众在25%左右；除此之外，搜索引擎、视频网站、微博、推送窗口等的选择比例在10%到20%之间，说明该片上映获得各方关注，但是没有进行集中宣传。

3.观影的主要原因：影片题材和导演是最具吸引力因素

《被解救的姜戈》是对经典意大利西部片《姜戈》的致敬之作，对西部片情有独钟的观众绝对不会错过去影院感受的机会，近五成观众（46.9%）由于对西部片的浓厚喜爱而走进影院；印有“昆汀制造”标签的首部内地公映电影也是影片的宣传卖点之一，“鬼才导演”昆汀就足以为观众提供了一个走进影院的原因，38.3%的观众因为导演昆汀观看影片；除去昆汀之名，杰米·福克斯、克里斯托弗·瓦尔兹、莱昂纳多·迪卡普里奥、塞缪尔·杰克逊的明星群效应也极大地带动了观众的观影行为，20.0%的观众冲着一众好莱坞电影明星走进影院。

三、《被解救的姜戈》观影评价

1.观影预期

观影前，57.7%的观众表示对电影很期待，41.1%的观众只是随便看看。1.1%的观众对影片没有期待，几乎所有观众都是抱着对影片的强烈期待走进电影院的。

观影后，54.9%的观众认为电影与预期差不多，25.1%的观众认为电影比预期效果好，说明影片表现不俗，20.0%的观众认为影片没有预期效果好。

2.对影片印象最深之处：杰米·福克斯塑造的“黑人硬汉”形象

在对影片的整体感受中，73.7%的观众对杰米·福克斯塑造的“黑人硬汉”形象印象深刻，片中杰米·福克斯本身具有的牛仔特质与角色极其相符，对自由的追求、对爱人的坚持，还有几乎是天生的神乎其神的枪技完全征服了观众；其次，为我国观众所熟知的莱昂纳多所饰演的暴虐农场主也是影片的一大亮点，很多观众记住了这个飞扬跋扈、嚣张残暴的大反派，32.0%的观众对暴虐农场主形象印象深刻；此外，影片在各大重要奖项上的斩获集中于男配角舒尔茨，克里斯托弗·瓦尔兹精湛的演技广受好评，给观众带来极大的惊喜；作为影片主线的姜戈和妻子布隆希达生死不渝的爱情也感动了多数观众。(www.xing528.com)

3.影片各项指标评价：演员表演最受好评

表1 《被解救的姜戈》各项指标评分（满分10分）

影片各项指标的评分由175位普通观众的评分与26位中国电影博物馆影评人的评分两部分组成。

普通观众与影评人对演员表演都给予了相当高的评价，影片题材、导演功力和故事情节这三个方面紧随其后，观众和影评人也都给予8.0以上的高分，虽然排名前后不同，但都体现了观众和影评人对影片这三个方面的赞赏。总体的综合评分都为8.2分，可以说本片获得了观众和影评人的双重肯定。

4.影片“四性”比较：观众和影评人各有侧重

表2 《被解救的姜戈》各项指标评分（满分10分）

影片各项指标的评分由175位普通观众的评分与26位中国电影博物馆影评人的评分两部分组成。

5.近期上映影片比较：《被解救的姜戈》颇受好评

表3 近期上映影片综合评价（满分10分）

影片各项指标的评分由175位普通观众的评分与26位中国电影博物馆影评人的评分两部分组成。

在与同档期影片的比较中，影评人给了本片最高分8.3分，且是唯一超过8分的影片，而观众则认为本片与《厨子 戏子 痞子》《毒战》总体感觉相差不大，给予三个影片比较一致的分数。从总体上来看，《被解救的姜戈》位于近期上映影片的第一阵营，颇受好评。

结语

这部昆汀三年磨一剑的巨制力作，以导演一贯的暴力美学和黑色幽默的风格与中国观众见面，这对昆汀来讲还是非常有意义的，据说昆汀还专门托人在中国广州某影城买了电影票快递回美国留做纪念，而且昆汀导演为在中国上映的版本亲自操刀剪辑。昆汀重视中国市场，这部影片的引进对中国的电影市场来说也是一次新的尝试。票房劣势不能否定昆汀和他的作品，正如《时代周刊》所评论的那样，即使这不是一部伟大的电影，那么他还是一部纯粹的昆汀式的影片。

中国电影博物馆研究部课题组

执笔：王品芝