《中国合伙人》观众调查：研究成果报告

一、问卷调查基本情况综述

《中国合伙人》以20世纪80年代社会处于变革与创新为背景，讲述了三个怀有热情和梦想的年轻人在高等学府燕京大学的校园内相遇，从此展开了他们长达30年的友谊和梦想征途。影片导演陈可辛是一位善于平衡商业与文艺的电影人，他在本片中表现出色，这部充满怀旧、青春、奋斗色彩的影片在获得良好口碑的同时，也斩获了5亿元票房。本调查希望通过问卷的形式，了解观影人对影片和陈可辛导演作品的观影行为与评价。

本次调研于2013年5月30日至6月10日在金鸡百花影城、嘉华国际影城（姚家园活力东方店）和星美国际影城（金源店）三地发放并回收，共收到来自普通观众的有效问卷176份。

回收样本的基本情况如下：性别比例方面，男性（63.6%）观众所占比例高于女性（36.4%）26个百分点；年龄构成方面，20至29岁的青年观众占了总样本的51.1%，30至39岁的观众也占39.8%；学历层次方面，大学本科学历的观众占60.2%，大专学历的观众占14.8%，高中、中专及职中、研究生及以上学历的观众各占12.5%；职业分布方面，学生群体占35.2%，其次是商业或服务业人员占14.8%，教师、医生等专业技术人员占比达12.5%，办事人员占比也超过10%。从基本情况中可以发现，观看《中国合伙人》的观众多为中青年群体，他们学历层次比较高，多是城市白领，属于影院消费的主力人群。

二、《中国合伙人》观影行为分析

1.获取影片信息途径：网络最主要，移动电视、口碑也是重要渠道

获取影片途径调查结果表明，近七成观众（68.2%）都是通过网络获取了《中国合伙人》的影片信息；其次有23.9%的观众是通过地铁公交上的移动电视获知该片信息，10.8%的观众获知渠道是户外海报，这说明公交类媒体、环境媒体在都市中的传播效果较佳；有20.5%的观众是通过他人推荐等口碑得知影片；传统媒体渠道方面，电视占10.2%，广播占8.0%，报纸杂志仅占5.7%。总体来看，网络成为用户获取《中国合伙人》影片信息的最主要渠道，相对其他渠道而言，占据较大的优势。

2.网络途径分布：贴吧论坛、门户网站、视频网站是最重要的网络渠道

进一步对选择网络的观众进行调查分析发现，35.2%的观众是通过贴吧、论坛等了解该片的相关信息，说明《中国合伙人》在上映之后，精良的制作带动了正面网络口碑传播，二次传播效果不错。22.7%的观众主要是通过新浪、搜狐等门户网站了解该片的相关信息，综合门户网站相对于其他网络渠道，具有信息聚合的效果，触及受众的能力不容小觑。值得关注的是，有近五分之一（19.3%）的观众是通过优酷、爱奇艺等视频网站了解影片信息的，视频网站一般在影片发行窗口中处于较后的环节，但近年来，预告片、片花成为重要的悬念营销方式，使得视频网站成为影片宣传营销的重要阵地。

另外，有17.0%的观众通过开心网、人人网等社区网站获知该片，这部分观众偏“社交型”，附着关系属性的信息传播效果更好。另有少部分观众是通过QQ、飞信、迅雷等新闻窗口和时光网、豆瓣网等电影网站了解影片信息。

3.观影主要原因：演员阵容吸引力强，题材和剧情备受关注

在对观影主要原因的调查中，53.4%的观众选择了对影片演员感兴趣作为主要观影原因，可见黄晓明、邓超和佟大为三位主演具有较强的票房号召力；31.8%的观众因对影片轻喜剧题材感兴趣而选择观看该片；还有23.9%的观众是对《中国合伙人》的青春、励志、奋斗、中国梦等故事情节感兴趣，这也正符合近年来流行的怀旧风格。另外口碑和影片宣传营销仍然发挥了不小的作用。

影片除了影片本身的因素，价格适中或有团购等优惠（13.6%）在吸引观众观影上起到了不小的作用。

三、《中国合伙人》观影评价

1.观后评价与预期比较：近7成用户表示符合预期

调查结果显示，65.9%的观众在观看完影片后认为影片效果符合预期，基本满意，18.2%的观众认为影片效果超过预期，15.9%的观众认为影片不如预期，整体来看影片的评价较佳。

2.对该片情节评价：角色塑造、情节时间张力、陈可辛式文艺手法获认可(www.xing528.com)

调查结果显示，近半数的观众对影片中三位主演塑造的角色评价较高，故事中三个主角人物特色鲜明，他们在追逐梦想的青春道路上有着自己的生命轨迹，给观众留下了深刻的印象。另一方面，影片叙事从20世纪80年代至21世纪初，通过交叉叙事和倒叙将整整30年的奋斗呈现在观众面前，富有张力。21.6%的观众对影片中陈可辛式文艺的叙事手法印象深刻，80、90年代的金曲、杜鹃身着的印花裙子、废旧的工厂等，复古的元素充满了怀旧气息。

3.影片各项指标评价：情节、内涵、台词等内容要素受到好评，综合评价较高

表1 《中国合伙人》各项指标评分（满分10分）

在普通观众的评分中，故事情节评分第一，导演陈可辛直言《中国合伙人》借用了“新东方”三驾马车的原型故事，企业家白手起家的励志传奇加上广大的新东方学员以及俞敏洪粉丝，成为影片的一大卖点。其次，影片的思想内涵、台词、题材等内容要素均获得不错评价，总体评价得分7.7分，表现不俗。另外，观众对音效、特效做出较低评价，这与该片题材是故事片有关，在视听效果上略逊色于一般的大片。

4.影片“四性”比较：思想、知识、观赏性评价略高

表2 《中国合伙人》各项指标评分（满分10分）

在普通观众的评分中，思想性、知识性、观赏性均得到了7.6分，其次是艺术性7.5分。总体来看，观众对《中国合伙人》“四性”各项指标的评分比较均衡，影片表现良好。

5.陈可辛演影片作品比较：《中国合伙人》评价最高，《武侠》垫底

表3 陈可辛导演作品综合评价（满分10分）

在普通观众的评分中，本片以8.2分的综合得分排名第一；影片《如果·爱》《十月围城》《三更之回家》以7.9分排名第二；影片《投名状》和《武侠》评分低于平均分，《武侠》以7.4分垫底。

陈可辛是香港导演北上本土化较为成功的导演之一，擅长刻画情感，表达群体情怀。在他的主要作品中，从《甜蜜蜜》到《如果·爱》再到《中国合伙人》，他的电影没有局限于特定的套路和题材，相似之处就是对人物的细腻情感刻画。相较于《武侠》《投名状》而言，《中国合伙人》虽然讲述的同样是男人之间的故事，这部电影中没有《投名状》中兄弟情谊消解后的虚无感，反而满是温情。在表现了片中主人公创业的80、90年代的时代气息，抓住了当今年代主流观众共同的心理困惑和精神渴望。

结语

在影片《中国合伙人》中，导演陈可辛以新东方创业为原型，用细腻、充满质感的叙事手法讲述20世纪80年代中国创业的故事，通过镜头、旁白探讨“中国梦”的可贵与人性的冲突。黄晓明、邓超、佟大为等主要演员的表演出色，三人之间的创业与友情给观众留下了深刻印象，影片末尾的中国真实创业故事，带给观众正能量。《中国合伙人》作为一部成功的带着文艺色彩的商业片，告诉中国电影人要从立意、内容、叙事手法等角度创新，也许是平衡艺术和商业的有效途径。

中国电影博物馆研究部课题组

执笔：王亚萍